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企 业 形 象 VI设计与应用 在CI视觉识别系统中，标志设计不仅仅是一个图案设计、而是要创造一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。经营方寸之地的图案，要求设计师除具有高超的设计技能外，还要具备多学科知识，如符号学、美学、文学、销售心理学、市场学等。　　标志是视觉形象的核心，它构成了企业形象的基本特征，体现企业内在气质，同时广泛传播、诉求大众认同的统一符号，视觉形象识别系统均由此繁衍而生。因此说，标志设计艺术首先是商业艺术，是为商品服务的，它的艺术性隶属于商品性。 　 标志图案是形象化的艺术概括，设计师以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。　　标志设计的难点是如何准确地把含义转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么，即要有创意，还要用形象化的艺术语音表述出来。对任何主题进行设计，构思方法正确与否至关重要，美的图案很多，但好的创意来自对主题本身深入挖掘，雷同是标志设计的忌讳，创新是标志设计成功的前提，寻找最佳的表达方式，才能创造个性鲜明、避免歧义、符合主题的标志。 本次课题： 电脑设计基本要素组合 目的要求： 电脑设计基本要素组合草稿设计转化成电脑设计基本要素组合 ，总结设计情况 。 重点难点： 电脑设计基本要素组合的创意、表现 标准字体与标志的各种组合方式包括： 标准字体与标志的黑白反转稿 标准字体与标志的彩色标准组合 标准字体与标志的各自组合 标准字体与标志禁止使用组合 * * L/O/G/O 本次课题： 电脑设计VI系统 目的要求： 草稿设计转化成电脑设计核心标志设计，总结草稿设计情况 。 重点难点： 电脑设计VI系统核心标志的创意、表现 一．企业标志的特点　　企业标志和其它标志符号一样，有其共性的一面，而作为企业识别系统的基本视觉元素又有其自身的特点，主要有以下几个方面：　　㈠ 识别性　　识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志来区别本企业及其产品的识别力.　　 ㈡ 领导性　　企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。　　㈢ 同一性　　标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。　　 ㈣ 造型性　　企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具象图案、抽象符号、几何图形形等.　　㈤ 延展性　　企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。　　㈥ 系统性　　企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。　　㈦ 时代性　　因为标志是企业识别系统的核心，亦是企业同一化的象征。 标准字体与标志的各种组合方式 *