第八章企业形象的的策划.docVIP

PAGE PAGE 1 第十章 企业形象策划 学习目的和要求 广告策划包括两个主要方面，一是产品推广策划，二是企业形象策划。本章主要学习后者。通过对企业形象各要素的研讨和把握，要弄清企业形象广告的概念、内涵、主要方式及策划原则，掌握企业形象广告的创意与制作技巧，以完善对广告策划的理解。 学习时还应明确企业形象策划与产品策划的差异，注意其策划内容与手段的区别，并领 会音像教材中广告人对企业形象策划的要义。 1．明确：企业内部形象系统，企业深层形象系统，企业实值形象系统，企业视觉识别系统，公众印象，公众态度，公众舆论，企业形象广告，组织形象定位，感性诉求定位，理性诉求定位，跟随定位，逆向定位。 2．理解：（1）企业形象的概念与特点； （2）企业形象策划的特征； （3）企业形象广告的类型； 3．掌握：企业形象广告定位的主要形式。 3．应用：（1）分析企业形象策划案例； （2）试以某一企业为例进行企业形象策划。 本章知识点 1．企业形象的概念、特点及其形成过程； 2．企业形象策划的含义； 3．企业形象广告的类型、策划原则和创意技巧。 参考案例 1．荣事达形象策划 和商理念 （一）背景资料 近年来 , 中国家电行业竞争十分激烈出现了多起恶性