英语广告翻译中常用的技巧分析.docVIP

毕业设计报告（论文） 系 别： 外 语 系 专 业： 13商务英语 班 级： 商务英语131 学 生 姓 名： 学 生 学 号： 设计（论文）题目：英语广告翻译中常用技巧分析 指 导 教 师： 起 讫 日 期： 2015年10月19日——11月18日 毕业设计报告（论文）摘要 题目：英语广告翻译中常用技巧分析 摘要：随着我国加入世贸组织与社会经济的发展，广告翻译作为一种语言与文化交融的方式，在现代商品经济时代起到了至关重要的作用。语言和文化的不同不仅给翻译工作增加了巨大难度，也给人们带来许多的不便。英语广告翻译需要充分理解所翻译对象的背后的文化内涵，再利用翻译技巧和修辞手段，才能使广告发挥最大的作用。本文分析了英语广告翻译中的常用翻译技巧以及特点。 关键词：广告翻译 英语翻译 翻译技巧 目录 引言 5 1 英语广告翻译中的语言差异 5 1.1语音差异 5 1.2语意差异 5 1.3 句法差异 6 1.4 语言习惯 6 1.5 修辞差异 7 2 英语广告翻译中的文化因素 7 2.1 价值观 7 2.2 审美观 8 2.3 民俗差异 8 3 英语广告翻译中的常用翻译技巧 9 3.1 直译 9 3.2 意译 9 3.3 音译 11 3.4 半音译半意译 11 3.5 套译 11 3.6 转译 12 4 英语广告中的常用修辞手段 12 4.1 比喻 12 4.2 双关 13 4.3 夸张 13 4.4 拟人 13 4.5 反复 14 结论 14 致谢 15 参考文献 15 引言 随着经济全球化与国际贸易的发展，特别是自中国加入世界贸易组织以后，越来越多的外国商品进入中国。同时，越来越多的国内商家开始把自己的商品推销到海外。因此，广告宣传成为对外贸易最为重要的一环，广告翻译也理所当然的受到越来越多的重视。在跨文化交流中，广告翻译并不是简简单单的语言交流，而是可以影响到消费者的购买决定与市场份额的重要手段之一。广告作为一种特殊的应用文体，尤其是商业广告，其最终的目的都是传递信息，改变人们对商品的态度，从而诱发消费者的购买欲望。但是，广告翻译在一定程度上既受限于人们的消费观念与行为，又受到社会风俗和审美牵制。 近几年，广告对社会及商品营销中的作用被广泛认可。众所周知，广告的最终目的还是以盈利为主，但人们还是认为广告能够带来更多的正面影响。因此，广告成为商家越来越喜欢的促销手段之一。本文将就英语广告中常用翻译技巧以及特点进行粗浅的分析。 1 英语广告翻译中的语言差异 语言作为最容易被消费者注意到的文化差异，大多数的广告都是以语言的形式完成的。所以，语言是英语广告翻译中的第一因素，也是传达信息的关键。下文将从导致英语广告翻译失败的语音、语音、句法、语言习惯和修辞五个因素，讨论其差异是如何影响广告翻译的。 1.1语音差异 汉语与英语之间存在许多不同的语音特点，令译者倍感头痛。例如，一些汉语中的某些词语的语音在英语当中可能有着不同的意思，有时甚至带来很坏的影响。“棒”在汉语中的语音是“Bang”。一家公司的广告语如果没有经过正确翻译，而是直接使用“Bang”，很有可能会导致销售的失败。因为“Bang”在英语中不仅被译作“爆炸”，同时还被用作粗鄙之语。 1.2语意差异 不同词语有着不同的意思甚包含多种意思，这样的词语运用在在广告翻译中，容易受到消费者的误解。在广告翻译时，译者必需要对其语言习惯与特色了解透彻，才能在最大的程度上避免误解与歧义。如下面这则来自英语教育中心的广告： 她要把她的语言教给你。 She wants to put her tongue in your mouth. “tongue”这一词包含多种意思，极易使消费者造成误解“tongue”在英语里意为’s business will be at its best. 这种逐字逐句翻译方法并没有什么致命的错误，但是外国消费者会认为它单调无感情、令人产生厌恶，因为此翻译不能体现出英语的句法特点。是中文的习惯表达方式，通常用来表示食品食用上的方便。但是“即”并不能表示英语中的lways ready to serve”。 1.5 修辞差异 一个广告的成功并不是仅仅夸赞自己的产品有多好，相反，一个优秀的广告需要通