雪佛兰2011执行的方案.pptVIP

THANKS! * 雪佛兰2011 ·新疆 《百年驾驭·百年雪佛兰》品牌会 未来 为我而来 执行力 效应力 影响力 实施 我是谁？ Who am I 怎么做？ How To Do 说什么？ What To Say 六月 七月 八月 《百年驾驭·百年雪佛兰》 营销 公关 我 是 谁 Wh am I 《百年驾驭·百年雪佛兰》第一篇章 “6月的风度” 第一阶段 “问世” 5.30 6.6 6.21 6.28 6.13 classic six 在1911年11月3日 雪佛兰汽车公司成 立伊始 问世全球 6.30 第二阶段 “流行” 第三阶段 “改变” 第四阶段 “超越” 影响力 雪佛兰fours “490小轿车” 流行中的品质 强劲中的发展势头 超越 成为现实 人们认为 天经地义的黑色 改变了 雪佛兰提出了多种 颜色选择 包括 车体类型 销售量100万辆 suburban carryall车型 就是今天的全尺寸SUV汽车的前身 “每天每隔40秒种就会有人购买一台雪佛兰汽车” “6月的风度” 讲述雪佛兰汽车经历了“问世”、“流行”、“改变”、“超越”四种变革的魄力，践行着…… 第一篇章 《百年驾驭·百年雪佛兰》第一篇章 “6月的风度” 5.30（星期一）：悬疑式硬广 ☆ 晨报—整版—硬广——三期（内容不变） ☆ “眼睛”为主题，雪佛兰标志为设计元素，线条为设计辅助元素，辅助百字以内简洁文案“1911、2011，百年；1911年雪佛兰问世于全球汽车行业，1911年辛亥革命改国号中华民国；2011年雪佛兰……2011年中国……2011年新疆……” 6.6（星期一）——6.28（星期二）：铺陈式软文 ☆ 《游览时代雪佛兰特刊》（杂志）—版面根据实际为准—连载第一期 ☆ 讲述雪佛兰汽车经历了“问世”、“流行”、“改变”、“超越”四种变革的魄力，践行着…… ☆ 晨报、晚报—二分之一版—四期 ☆ 第一期：1911，雪佛兰classic six ，雪佛兰汽车公司创立 第二期：黑色雪佛兰“490小轿车”，用色彩点缀了当时卓别林的黑白电影 第三期：“每天每隔40秒种就会有人购买一台雪佛兰汽车” ☆ 所有的设计创意固定辅助元素为“蝴蝶结”，凸显雪佛兰品牌，6月的风度 第一篇章 《百年驾驭·百年雪佛兰》第一篇章 “6月的风度” 6.30（星期四）：信息告知 ☆ 晨报、晚报—四分之一版—信息告知——一期 ☆ “眼睛” 主题变成了观影《变形金刚3》的迫切等待，雪佛兰两款新车即将登陆新疆 ☆ 雪佛兰2011《百年驾驭·百年雪佛兰》7月的第二篇章预告 建议： 1、借助2011.6.9新疆车展，进行雪佛兰汽车的现场告知性宣传； 2、可考虑在媒体宣传时，以“互动”的形式，启动全疆报纸和网络（首选天山网汽车频道）进行有奖征文活动，主题为《百年驾驭·百年雪佛兰》； 预算： 1、报媒：5万元 2、杂志《游览时代》：2万元 3、网络：1万元 小计： 1、8万元 2、实际费用支出根据执行情况进行增减 说 什 么 What T Say 《百年驾驭·百年雪佛兰》第二篇章 “7月的风采” 第一阶段 6.27 7.28 7.15 7.31 第二阶段 执行力 雪佛兰菁英俱乐部成立庆典 暨科帕奇新车试驾穿越之旅 雪佛兰大黄蜂新车发布 暨“驾驭·生活”变形金刚3观影会 “7月的风采” 执行雪佛兰汽车2011年新款科帕奇与大黄蜂的上市线上活动…… 第二篇章 《百年驾驭·百年雪佛兰》第二篇章 “7月的风采” 6.27（星期一）：信息告知 ☆ 晨报—四分之一版—信息告知——一期 ☆ 变形金刚大黄蜂与雪佛兰大黄蜂，并驾齐驱，邀请您……雪佛兰大黄蜂新车发布暨“驾驭·生活”变形金刚3观影会 6.30（星期四）：雪佛兰大黄蜂新车上市发布会活动举行 1、与97.4电台合作，举办大黄蜂新车发布暨现场抽取《变形金刚3》观影入场券 2、现场活动与演艺 3、免费邀请部分人士免费观影《变形金刚3》，如：出租车司机的家属（目的：6.20开始电台宣传时，促使出租车司机向乘客进行口碑宣传）、SOS儿童村成员（企业的社会公益责任感）等等 …… 6.20（星期一）——6. 30（星期四）：信息告知 ☆ 97.4电台—全天候—信息告知 ☆ 与97.4电台合作，举办《驾驭生活“变形金刚3”观影会》，每天互动观众回到问题，获取奖品 第二篇章 《百年驾驭·百年雪佛兰》第二篇章 “7月的风采” 7.1（星期五）：观影会 ☆ 合作奥斯卡影城、人民剧场，现场布置X展架、易拉宝 ☆ 观影现场的宣传单派送 ☆ 电影放映前雪佛兰大黄蜂宣传短片及人民剧场7月份电影预告画册的