中国劲酒市场推广策划方案35pppt课件.pptxVIP

产品开发背景劲酒产品结构单一，小方劲一枝独秀，市场抗风险能力较差。随着经济发展和消费水平的提高，由于产品结构的影响，劲酒的品牌和产品形象日趋平庸，有待进行品牌提升。劲酒要做保健酒第一品牌，必须要从品牌形象和产品价值上保持优势。部分市场劲酒原产品已经老化，需要推广新的劲酒产品。公司多年来一直在开发高端劲酒产品，但始终未解决劲酒的产品差异化宣传问题，现已得到解决。市场环境已发生改变，终端进入成本和市场服务成本增加较大，劲酒产品的价格体系及进入市场的模式也应发生相应的改变。38劲酒椰岛鹿龟酒中国劲酒小瓶枝江大曲劲酒竞争分析及38度劲酒品牌定位茅台、五粮液、酒鬼鸿茅药酒100元雷氏炮天红小糊涂仙白云边80元思仙液郎酒50元四特酒枝江精品王全兴大曲泸州老窖特曲金六福李时珍家方补酒浏阳河30元各大名酒的低端产品楠药补酒金六福20元华光十全大补酒稻花香枝江大曲其他杂牌保健酒至宝三鞭酒10元五加皮稻花醇5元沱牌酒蛤蚧酒三蛇酒劲酒所处品牌位置38劲酒38度劲酒的商超主要定价天宝洞藏郞酒茅台迎宾酒椰岛鹿龟酒三年陈50元45元小福仙酒普通郎酒四特酒枝江精品王40元全兴大曲泸州老窖特曲浏阳河3星金六福3星椰岛鹿龟酒主流干红品牌李时珍家方补酒35元30元38劲酒38度劲酒酒楼消费定价分析茅台迎宾酒天宝洞藏郞酒椰岛鹿龟酒三年陈80元70元普通郎酒小福仙酒主流干红品牌四特酒枝江精品王60元金兴大曲浏阳河3星泸州