网店校园广告策划书范例.docVIP

网店校园广告策划书范例 　　 　　校园是培养人才的基地，也是很多的创业者的乐园，在大学的生活期间有很多的时间，和自己创业的很好的机会，校园广告策划书是针对在校园内做广告营销的手段方案，通过对校园实际形式的分析就能够很好的策划出校园广告策划书，下面是广告网整理的网店校园广告策划书范例： 　　(一)营销环境分析 　　1.企业在市场环境中宏观因素分析 　　随着互联网在我国的发展和普及，互联网上的内容日趋丰富，用户对互联网的应用逐渐从传统的浏览新闻、收发邮件等向更广的领域发展，网上购物、网络游戏等，互联网增值服务开始蓬勃发展起来，并被越来越多的用户所接受。 　　网上购物作为近代发展起的互联网增值服务，备受人们的瞩目。起初，网上购物只被一小部分年轻人使用，但现在网上购物已成为一种时尚，被越来越多的人接受。在经济寒冬的大环境下，网络购物却浮现出了一丝暖意。价格实惠、操作方便这些特点让网购备受青睐，所以越来越多的网站开始向网购这一领域进军，竞争异常激烈。淘宝、2688、易趣、拍拍等各大网站如雨后春笋般的涌现出来。尤其是现在的大学生，他们有一定的文化基础，有一定的网络知识，对网上购物易接受，对新知识、新思想、新潮流能够很快的适应，而且物美价廉，符合学生的消费水平。 　　2. 市场营销环境的微观因素分析 　　(1)企业的简介 　　2688网店由北京二六八八电子商务有限公司管理运营，是从北京正普科技发展有限公司拆分出来的。公司总部位于清华科技园区，在全国有16家分公司，并已开设100多家服务中心。2688网店于2003年开始运营，是一个B to C形态的电子商务网站，经营范围为全品种，也就是说，凡是适合网上销售的商品，都在我们经营的范围之内。目前销售的品种已达百万余种，商品大类有：图书、音像制品、软件、化妆品、日用家居、服装、母婴用品、小家电、数码产品、手机、电脑配件、办公用品、礼品、饰品、皮具箱包、运动休闲用品、汽车用品及食品等，商品品种及数量还在继续增加。它相当于一个大的购物商场，可以给顾客提供质优价廉的商品。 　　(2)供应商与企业关系 　　2688网店选择出了自己优秀的供应商，在上海，广州，北京等城市都有自己的库房，有自己的供应商，并且供应商与企业是良好的合作关系，为广大大客户提供优质的商品，快速的提供货物配送。 　　(3)产品的营销中间商和产品的关系 　　2688网店于2006年6月隆重推出了代购点计划。这也是它最重要的创新之处。代购点可以为客户免费送货上门、办理退换货及提供购物咨询,为客户提供本地化的售前、售中和售后服务，使消费者彻底解除后顾之忧。通过代购点使得网络和实体店面两者的优势都得到了极大的发挥，开创了电子商务行业的全新局面。公司现在的宗旨是“品种更全、价格更低、服务更好”。 　　代购点优势 　　1)提供本地化服务，大势所趋 　　2688网店的最大优势就是和您一起为顾客提供本地化的服务。代购点的存在及“免费送货，货到付款，及时退换货”的优质服务，消除了人们网上购物的顾虑，校园广告策划书树立了良好服务的形象;真正做到了网上购物就在顾客家门口，让人放心、方便而又实惠。同时也为代购点自己带来更多的顾客资源。 　　2)货源充足,低于当地超市价格 　　为顾客提供上百万品种齐全且低于当地超市价格的商品，并且商品数目正在飞速增长。 　　3)完善的退换货机制 　　为顾客提供了方便，也增加代购点的诚信度。代购点很容易做推广。 　　4)大力广告支持 　　为了提高2688网店的品牌知名度，公司提供大力的广告支持，迅速引导顾客到代购点购物。后期公司还将继续增强广告宣传力度，提高代购点和网店的社会知名度。代购点为顾客提供优质的服务，可以为公司做更好的宣传，提高公司的知名度。 　　3.市场概况 　　(1)市场的规模 　　表(一) 　　月份销售额(元)订单数 　　2010-092210.50119 　　2010-103938.00180 　　2010-115832.90222 　　近三个月内的销售额及订单数，预计下个月的销售额达到6500元。 　　(2)市场构成 　　现在比较成功的网络形式的购物网店有淘宝、拍拍、卓越等。校园广告策划书在学校调查了有网购经验的群体，淘宝占68%，拍拍占3.6%，卓越占10.7%，2688占10.7%，有2%的对其不了解。 　　(3)市场构成的特征 　　按照近几年的网购规律，每到每个月的月初，商品的销售量相对来说比较多。还有每年的秋冬季节，也是网购的火爆时期。 　　(4)营销环境分析总结 　　网络购物有这广阔的发展空间，现在大部分学生都有网络购物的欲望，网购价格便宜，操作方便，在冬天可以减少外出的时间，在宿舍里就可以轻松的买到自己想要的商品，对于2688网点来说还是送货上门，货到付款，并且没有邮费，这是一个很好的发展趋势，2