滚动新闻报业的集体苏醒[权威资料].docVIP

滚动新闻 报业的集体苏醒 　　最近，不断有地方报业集团推出“滚动新闻”。传统报媒主动向网络媒体、手机报媒体靠拢。这是一场报业的集体苏醒?还是一场网媒的常规扩张?亦或是手机报媒体的第一声啼哭? 　　现象：报业集团的“八级地震” 　　2009年3月，在古城长沙，这个报业竞争异常惨烈的文化之都，长沙晚报报业集团推出的一个举措：涵括旗下长沙晚报、星辰在线、湘江手机报媒体在内的200多名记者、300多名编辑济济一堂，倾听集团滚动新闻“冲锋”号令。 　　他们要实施一个叫做“长晚集团滚动新闻”战略：由集团旗下所有记者、通讯员采访内容，先发星辰在线网站，再发湘江手机报，第二天《长沙晚报》等平媒深度解读的，24小时滚动播报新闻的报道战略。 　　时尚的录像机、袖珍的数码相机、隐形的录音笔、轻巧的笔记本电脑、3G无线上网卡……当成套的设备摆在众人面前的时候，除了兴奋、好奇之外，更多的却是一种沉重。 　　事实上，这种“滚动报道”模式并非一件“新鲜事”。然而在2009年初春，这个略显阴冷，世界金融危机阴魂不散的季节，却显得格外耀眼。在这个成立有着将近60年岁月的报业集团，在这个靠着一支笔就能赢得尊严和地位的记者心中引起的震动，却不亚于一场“八级地震”。 　　的确不新鲜。早在2007年7月广东发生九江垮桥事件时，《广州日报》在第一时间派出新闻记者，在大洋网上进行了即时滚动报道，并在次日的报媒上再作二次深度体现。这支由《广州日报》和大洋网联合组建的记者队伍，同时完成文字、摄影、DV拍摄以及声音采集的方式，在业内就已经“惊艳”一片。 　　2008年4月，《杭州日报》与杭州网联合组建的滚动新闻部也在悄悄的开始探索。 　　几乎同时，辽阔的东北地区，一份影响力超群的《辽沈晚报》也成立了一个由24名一线骨干记者组成的MOJO(Mobile Journalist的简称，即动态记者)团队，全天候第一时间在北国网发布最具贴近性的本地新闻。 　　2009年1月，宁波日报报业集团组建的全媒体滚动新闻部宣告正式成立。集新闻采编、经营管理于一体的全媒体数字技术平台也开始正式投入使用。 　　2009年3月，地处鲁迅故乡的绍兴网也计划开展“绍兴快讯”即时滚动播报，他们计划从被动的传统媒体信息的发布平台(即“三报”摘编转载)，尽快成为新闻线索的发现者(最快)，新闻热点的制造者(最新)，新闻评论的发布者(最近)。 　　让业界不能忽略的是，山东《烟台日报》总编辑郑强在2009年3月的一次讲座中提到：烟台日报社将实施“全媒体”新闻生产方式，打破以单个媒体为核心的新闻生产方式，转向以内容生产为核心，把记者采集到的新闻信息，根据不同媒介形式的特性，进行多次加工、发布，形成不同新闻产品的新的生产链和产品链。 　　青岛新闻网总编辑李春声最新撰文也让业界大开眼界：2008年度，青岛新闻网滚动投入，先后建立和完善了手机报、LED信息屏、楼宇电视、DM专刊等多种媒体形态。其中，手机报拥有用户60余万，信息屏和楼宇电视350多个，DM专刊为不定期出版，最高时出至16版。2008年度，青岛新闻网站营业收入和营业利润在上一年度基础上，取得了100％的增长。2009年度，青岛新闻网力争实现年销售收入6000万元的目标。 　　全媒体使青岛新闻网由一个不起眼的地方新闻网站，悄然壮大，一年间由小舢板突然变成大舰艇，开始进入媒体市场，成为青岛媒体市场不可小觎的力量，并将开始逐渐领先于一些经营困顿的传统媒体。 　　可以预见，将会有越来越多地方报媒，会在近期选择类似的“滚动新闻”或者全媒体战略。 　　一场传媒巨变，悄悄地拉开了序幕…… 　　产业：改变内容生产价值链 　　2008年。北京。奥运会赛场。 　　这个时期，传媒业界有几个QQ群异常活跃：全国重点新闻网站外联群、中国新闻网站同行群、中国城市网盟群。群里，大洋网外联BD田蔓格外受欢迎。因为她每天都能给同行们带来大量鲜活的直播访谈内容。让同行受惠之余，又不得不心生羡慕。 　　田蔓的优越来自于广州日报报业集团的一场试水之旅。集团成立了一个滚动新闻部，将整个采编队伍前移至北京，搭建可以与电视台相媲美的奥运直播室，以网络直播访谈的方式采访了黄健翔、李承鹏、刘璇、白岩松、刘建宏、于丹、高峰、胡佳、孙淑伟、余卓成等嘉宾；在结束了与嘉宾的采访后，记者提炼出更为精彩的文字内容，刊登在次日的广州日报奥运特刊上，并在文章后附上请读者登录大洋网观看精彩访谈视频的提示。 　　这场试水，就如同一粒石子打破了湖面的平静，涟漪一圈圈荡漾开来。毫无疑问，这已经彻底颠覆了之前的报网价值链条：报纸网站将不再是报纸的“电子版”，也不仅仅只是报纸的延伸和补充。报媒由