淘宝网发展市场结构.docVIP

一、综述 电子商务的发展带动了网络经济的迅速发展，中国网购经过10多年的发展，我们见证了数字不断的刷新，国外的网站也纷纷进驻中国网络市场。 回忆往昔，从1999至今，中国涌现了大大小小众多B2C、C2C网站。它们伴随着中国经济此起彼伏，几经沉浮。它们既令中国网购市场日趋成熟，也因种种原因，成为中国网购发展史的沉沙。 淘宝网成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。目前，淘宝网是亚洲第一大网络零售商圈，其目标是致力于创造全球首选网络零售商圈。通过结合社区、江湖、帮派来增加网购人群的粘性，并且采用最新团网购模式，让网购人群乐而不返淘宝网目前业务跨越C2C（Consumer to Consumer，消费者对消费者）、B2C（Business-to-Consumer商家对消费者）两大部分。经过6年的发展，截至2009年底，淘宝拥有注册会员1.7亿，注册用户还在不断增长！据统计，淘宝网2009年的交易额为2083亿人民币，2010年则高达4000亿元人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。 我们分析淘宝网发展的各个历程的市场结构，大致结构如下： 二、2003-2006年 我们分析这段时间为垄断竞争时期，是因为这段时间网购市场大致符合垄断竞争的市场特征，企业数目若干或很多，进入不受限制，产品有差别，企业对价格有一定的控制能力。 2003年，5月，淘宝网诞生上线。20天后，淘宝网便迎来第1万名注册用户。淘宝网如猛虎下山，来势汹汹。推出一系列的免费措施，在电视以及网络都进行了地毯式的广告轰炸，打了个易趣措手不及。 在淘宝最初开始打免费牌进行市场营销时，许多eBay易趣的卖家也到淘宝开了店，有一笔没一笔地经营着，主要精力仍然在eBay易趣上。直到有一天，他们忽然发现淘宝的人气旺起来了，生意也好起来了，而eBay易趣上的生意却日渐走下坡路，而且赚的钱可能甚至还不够付费给eBay易趣。这时候，他们才真正 从eBay易趣转移到淘宝。 2003-2005年间，淘宝在不断学习借鉴中，探索出了一套独特的C2C运营模式，例如抛弃eBay邮件式沟通，开发了旺旺即时通信工具；创造了安全可靠的第三方支付工具——支付宝，并在2005年升级，推出“全额赔付”制度。 2003年10月淘宝网推出‘支付宝’产品，成为提升网络交易安全的重要保障手段。 2004年7月20日，阿里巴巴宣布，对旗下C2C网站淘宝网再次追加投资3.5亿人民币。 2004年9月21日，淘宝网首度公开自己的营业数据，淘宝网8月份的商品成交总额为1.2亿人民币，会员数量达到220万，网页浏览量为5000万，有效商品数量则继续上升到250万件。 2005年一季度，淘宝网在线商品数已经突破700万件，并首次突破的单季10亿人民币成交量，一举超过日本雅虎，成为亚洲第一的电子商务网站。 2005年7月9日，淘宝成立两周年之际：淘宝的注册会员已经超过720万人次，每天有9000万次登陆流量，淘宝2季度交易额超过16.5亿，同时在线商品数超800万件。 三、C2C市场2006年至今 我们分析这段时间的淘宝网所处的是接近完全垄断市场的市场结构，根据2007年第三方权威机构调研，淘宝网占有中国C2C市场70%以上市场的份额，消费者间市场占据了80%以上的市场份额，其他小型的电子商务网站进军C2C市场是很困难的，而且淘宝的垄断地位一直在持续。 2006年的网购市场开始回归理性，频频出现收购、合并、注资，淘宝网不再是一家简单的拍卖网站，而是亚洲最大的网络零售商圈。 截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。2007年，淘宝的交易额实现了433亿元，比2006年增长156%。2008年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。2009年的交易额为2083亿人民币，2010年则高达4000亿元人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。 四、B2C市场2006-2008年 我们分析这段时间，淘宝网所处的市场结构接近于垄断竞争市场。淘宝简历淘宝商城，将C2C业务向B2C业务拓展，这时的B2C市场还不成熟，买卖者数量众多，没有主要典型的主导网络商，进出较为容易。因此在这段时间，淘宝网能够进入该B2C市场。 2006年，淘宝宣布建立大型的B2C平台，也就是淘宝商城上线。从此以后，拥有淘宝商城成为了一个企业的实力象征。许多原本不上网的企业，迅速地通过淘宝商城做大、做红。淘宝商城整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案，服务的主要对象为大型卖家和部分品牌卖家或者授权卖家，主要服务对象包含了教育商城、摩托罗拉、耐克、阿迪达斯等世界知名品牌的代理商和经销商，将淘宝的品牌价值和品牌意识提高到了新的水平，也进一步稳固了因质量问题