爱情20婚房行动活动方案.docVIP

2008，为我们的爱找个家 “爱情2.0”婚房行动 合 作 方 案 搜房网 2008年4月  一、活动主题 “2008，为我们的爱找个家”——“爱情2.0”婚房行动 二、活动时间 2008年4月1日—5月15日 三、活动背景 北京市政府的相关调查显示，随着北京奥运会的开幕，北京将迎来一次“结婚潮”，仅2008年8月8日这一天，预计将有3400对新人登记。 北京每年大约有6万对新人结婚，大约12万人左右，按照每个家庭需求建筑面积80平米计算，北京房地产市场每年用于结婚的婚房需求约为480万平米。 2008年8月8日为中国传统黄道吉日，数字吉利，宜嫁娶，加上北京奥运会开幕式择此吉日召开，选择奥运年结婚的新人较往年有大量增长。 市场孕育着巨大需求，潜在需求正在化为现实购买力，新婚人士渴望寻找适合自己结婚的浪漫新居，“婚房”无疑将会成为2008年房地产消费市场的绝对主力。 4月、5月正是北京大量楼盘的集中面市期，搜房网联合京城主要媒体，全面启动“为我们的爱找个家”——“爱情2.0婚房行动”。通过“爱情2.0”婚房大联展，婚房主题新闻调查、婚房系列新闻专题报道、产业讨论、看房活动、“寻找最美的新娘”、“2008让我们结婚吧”颁奖盛典等一系列紧密结合购房者与在售楼盘的活动，全方位剖析、准确把握当前婚房市场需求，直接促进楼盘销售。 四、活动安排 4月1日—4月15日—活动预热及合作邀请阶段 针对北京市场婚房需求进行专题新闻调查，通过搜房网新闻频道、业主轮胎、搜房博客圈等核心栏目进行集中发布，广泛收集这一客群的需求，调查结果将同期在搜房网强势发布； 陆续确认合作项目，组织相关项目展开“婚房”系列专题讨论，由业内人士的声音给购房者专业的建议，同时顺利影响市场。 2、4月15日—5月15日—重磅推出“爱情2.0”2008婚房大联展 重磅推出“爱情2.0” 2008婚房大联展网上展厅 利用新闻频道、新房频道、业主论坛、博客等多个渠道全面立体宣传推广； 同时提供500万元的共享广告资源全面推广。 为凸现大联展的特色，将以“爱情花语”为展厅设计主线，针对不同置业需求的家庭，按不同的花卉划分不同的项目馆，包括8大专区。网站页面设计上包含各大主题鲜花的图像、花语阐释等要素。专门选择适合新婚家庭的户型产品供网友选择。 玫瑰专区（花语：纯洁的爱、美丽的爱情、美好常在）：集中展示小户型、低总价项目 百合专区（花语：百年好合、纯洁、婚礼的祝福、高贵）：集中展示北边区域项目 牡丹专区（花语：圆满、浓情、富贵兴盛）：集中展示大户型、高档住宅项目、高总价住宅项目 樱花专区（花语：热烈、纯洁、高尚，生命、幸福）：集中展示东边区域项目 水仙专区（花语：关心，无私的爱，唯一）： 集中展示轨道交通沿线项目 莲花专区（花语：忠贞和爱情、脱俗、坚贞纯洁）：集中展示南边区域项目 勿忘我专区（花语：永恒的爱、真爱、记忆）：集中展示西边区域项目 郁金香专区（花语：爱的表白、荣誉、祝福永恒、完美的爱情）：集中展示欧式风格的住宅项目。 通过一个月的展示，参考网友的投票情况，评选出“2008最具人气婚房”系列奖项： 2008中国（北京）最具浪漫气息婚房楼盘 2008中国（北京）最值得期待婚房楼盘 2008中国（北京）最佳社区环境婚房楼盘 2008中国（北京）最优户型婚房楼盘 3、4月12日——5月30日——“2008，爱情花车”大型看房活动 从4月中旬开始，将组织系列看房活动，所有看房班车都以鲜花装饰，充分营造浪漫的氛围。 参与项目可以相关品种鲜花为主题装饰售楼处，或给来访新人送花，快速拉进与购房者的距离，为购房提供最良好的感受，促进现场成交。 4、4月15日——5月15日——大型网上评选“2008十大最美新娘”、“2008十大最动人的爱情故事” 为全面扩大婚房行动的影响力，搜房网将充分利用业主论坛、业主博客的影响力，联手京城主要媒体，征集2008年的准新郎新娘，报名参加最美新娘评选，由用户上传自己的婚纱照，或者个人写真；同时征集“最动人的爱情故事”！ 最终结果由网友投票产生。 活动将以专题形式全面展示，在专题中以嵌入式营销方式，力推合作项目，达到最佳推广效果。 5、5月15日—— “2008 让我们结婚吧”大型颁奖盛典 活动规模约1000人，由准业主为主要核心力量，通过搜房网全面进行召集，同时影响搜房网以外所有北京地区所有计划结婚的新人，将整体活动推向高潮。 活动主要内容： “2008十大最美新娘”总决赛，由网上选出的10位新娘现场才艺表演，由合作开发商及网友代表投票选出冠亚季军，并由开发商代表为获奖者现场颁奖。 “2008十大最动人的爱情故事”总决赛，由合作开发商及网友代表投票选出冠亚季军，并由开发商代表为获奖者现场颁奖。 开发商可选择活动的相关环节进行额外赞助或设专