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关于构建企业电视宣传平台思考 　　[摘 要] 本文从创新企业宣传思想工作载体出发，通过比较电视和其他媒介的优势，结合当下的传媒环境，提出了构建企业电视宣传平台的三种模式。 　　[关键词] 电视 传统媒体 新媒体 网络视频 电视台 楼宇电视 　　在全球数字化技术、互联网技术和信息通信技术突飞猛进的今天，企业如何通过渠道创新来加强宣传思想工作，已经成为了企业所有宣传工作者必须高度重视和认真思考的课题。本文仅从构建企业电视宣传平台这个角度提出自己的一些拙见。 　　一、电视与企业宣传常见媒介的比较优势 　　1、企业常见的宣传媒介 　　企业常见的宣传媒介归纳起来可以分为以下三种主要形式。一是企业内刊。它是企业文化传播的载体，是企业文化的外化表现形式，也是信息上传下达的沟通渠道和舆论宣传阵地。二是企业网站。它是指企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台。企业网站就相当于一个企业的网络名片，可以展现公司形象，加强客户服务，完善网络业务，还可以与潜在客户建立商业联系。三是广播电视。表现方式为企业自办广播电视台，制作电视节目向企业员工和家属传播。另一种形式是企业制作宣传片、产品介绍片以及各类电视新闻和专题片在企业内部或在对外交流中通过一定的设备在特定受众中进行传播。 　　2、电视与其他媒介的比较优势。以上三种企业的主要媒介都各有所长。电视与企业内刊相比的优势主要表现为声画的感染力、低智力门槛、时间版面的充分性以及信息的密集和时效性。电视与网站相比较的优势主要体现在图像的清晰程度是目前网站视频所无法比拟的。这些比较优势的存在，使得采用电视形式的宣传品依然被广大群众乐于接受。近几年，笔者所在单位，高度重视运用电视这一形式，制作各种专题片用于推广企业形象、展示企业实力、塑造企业品牌以及进行员工教育。例如：2011年，我们制作了反映集团公司员工爱岗敬业的故事片《脊梁》，在员工中播放后引起了较大反响。随后，我们制作了《文化的力量》专题片，指导全集团企业文化建设“落地”工作。2012年，为了宣传集团的发展战略，我们制作了专题片《转型之路》，使集团公司“433”发展战略目标深入人心。此外，我们还及时拍摄制作了反映集团内方方面面的视频新闻，并在集团公司的LED电子显示屏和网站视频上进行播放，帮助广大员工及时了解集团各方面的信息和情况。 　　二、企业电视宣传平台的模式 　　随着科学技术的发展，电视节目拍摄和制作所涉及的设备及软件操作日趋简单，电视制作流程已不再神秘，并开始被广大群众所掌握，为企业制作各种类型的电视节目来满足宣传需求提供了技术支撑。也为企业构建电视宣传平台，开展大规模的电视宣传工作奠定了基础。如何构建电视宣传平台，笔者认为目前有以下三种模式。 　　1、企业有线电视模式。20世纪70年代末80年代初，北京燕山石化建立了我国第一个实用性闭路电视系统，这是我国第一座企业有线电视台，也是我国第一座有线电视台。从此，我国企业有线电视台与日俱增。到上世纪90年代中期，我国有线电视台就超过了2000座，其中企业台居多。企业有线电视台的出现是由于这些企业除了具有良好的经济条件外，还有一个重要的前提就是职工生活区密集，而且电视拥有率很高，群众要求看好电视的呼声很强烈。这种企业有线电视模式并不适合所有企业。一是其投入较大。购买和维护设备的费用较大。比如有的企业有线电视台投资达2000多万元，其维持正常的节目播出也需要50—100万元，而且由于其受众单一，基本没有企业愿意投广告，经费主要来自企业拨款和收取有线电视的收视费。二是它要求企业员工居住相对密集。对于员工居住较为分散的企业，企业有线电视失去了特定受众这个基础。 　　2、楼宇电视模式。我国的楼宇电视发展开始于2002年，它是用液晶电视在商业楼宇每天自动循环播放高品位的商业广告、各类娱乐信息和社会公益片的新型媒体形态。目前楼宇电视的播放方式多为DVD和单机播放。企业可以借鉴这种模式来建立内部电视宣传平台。2011年，笔者所在的单位就在机关大堂安装了一个4米×2米的LED纯彩电子显示屏，通过电脑控制，每天从早上7点半至晚上8点半循环播放集团内部的新闻。我们还可以还采用数字电视替代液晶电视和LED电子显示屏。这种模式成本不高，维护也简单，可以推广到各单位、指挥部、项目部，从而形成企业宣传的新平台。 　　3、网络视频模式。网络视频，是指通过互联网以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。网络视频一般需要独立的播放器，文件格式主要是基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式。21世纪的10年来，全球数字化技术、互联网技术和信息通信技术突飞猛进。特别是随着WEB2.0和流媒体技术的成熟，互联网尤其是网络视频对传统电视媒体正在掀起一场声势浩大的“颠覆”性革命。AOL首席执行官乔纳森·米勒曾预言：“互联网将