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行走“她”世纪 2010.07 《37°女人》背景介绍 《37°女人》是专门为25-45岁生活在城镇的成熟女性精心打造的一本生活类文摘杂志。杂志创刊于2005年11月份，由烟台日报传媒集团主办，将近五年的时间，全国期发量达到68多万册。2009年五月份又相继推出精品版《37°女人.优格》。 《37°女人》温润了无数读者心灵，赢得各界赞誉，杂志2007、2008、2009年连续三年入围中国邮政集团重点畅销报刊品种。被中国妇联誉为“最具成长力的女性媒体品牌”。与《看天下》、《新周刊》、《时尚》等一起荣获“2009-2010中国期刊创新年度品牌”传媒大奖。与《南都周刊》、《女友》等跻身“2010最受女性喜爱的十大期刊品牌”。 《37°女人》版块设置 《37°女人》的几个特点：①精准的读者定位，②特别的数字名称，③简洁的黑白人物封面。 《37°女人》的内在品质 杂志内容主要分为四大版块，分别为“女人身、女人心、女人情、女人事”。用爱、温暖、感动记述着读者的身边事、家庭事、孩子事、男人事、健康事、理财事、保养事，贴近读者生活、湿润心灵，让读者真正找到了心灵相通的挚友。原中国期刊协会会长张伯海先生说，“《37°女人》是一本成熟女性的成长教科书，一本切实可用的生活手册，也是一本温暖读者的心灵鸡汤，因此她具备了成长为品牌杂志的基础。” 《37°女人》的精神追求 热情但不激情， 平和但不冷漠， 活得向上不张扬， 用心去爱不疯狂！ 女性市场的扩张 女性市场的构成 女性家庭采购权 女性的感染力和渗透力就是最好的广告效应 “她”比重的膨胀 通过上述图表对比分析可以发现女性不仅占消费数额惊人，而且在购买活动中还扮演着多重生活角色。未婚前，她是一个单纯的女子，消费产品是根据自己的需求而购买的。嫁人之后，她又要扮演一位妻子的形象，给丈夫购买一切生活用品。有了孩子之后，她又可以扮演一位家庭主妇的形象，为家人准备一日三餐，还要购买各种生活用品。逢年过节，她们还要以女儿或者媳妇的身份去看望父母，给老人购买各种礼物。业余时间，朋友相聚，她又以好友的身份给朋友赠送一些纪念品。这些消费美其名曰可以称之为“代理消费”，试想一下，中国女性行使这种代理消费权的种类和现象又是何其之多。从超大件的耐用消费品到不起眼的油烟米醋的花销，他们是绝大多数女性用品、男性用品、儿童用品、老人用品的采购者。女性的消费市场发展得越来越迅猛，所以我们要抓住“她”世纪的偌大商机。（见表：女性市场的扩张和女性家庭采购权） 她世纪的到来 根据中国第五次人口普查统计显示：中国女性有6.1亿，约占全国总人口数的48.3%，其中消费活动较活跃的中青年女性，即年龄在20-50岁的女性，约占全国总人口数的21%。由此可见，女性的消费潜力和力量已经出现能顶半边天的局面。 早在很多年前，犹太人就认为女性是一大商机。在犹太人看来，男人天生只懂得赚钱，而女人却懂得花钱；男人把兴趣放在如何养家餬口上，而女人却掌管家庭的采购事务。生活在现代的女性显然不同于过去，过去我们可以以为女性只能从事洗衣、做饭、带小孩之类的家务活，而现在的女性就不同了，受外来文化的影响，思想观念非常先进，并且她们的就业率和男性差不多，也能应对各种竞争性工作，这使得她们的收入水平和消费水平都呈现较高的状态。随着社会趋势的演变，不应该还把过多的精力紧紧锁定在男性身上，这会忽略一大批女性群体，会导致在某一些领域的竞争越来越激烈。 纵观女性消费时代 2010年5月20日全球妇女峰会在北京举行，此次峰会以“屹立于21世纪世界经济前沿的妇女”为主题，反映妇女在日新月异的当今世界决心发挥更大建设性作用的伟大志向。全国妇联副主席宋秀岩在会表示希望通过峰会推进国际社会更加关注女性地位的提升，促进各国妇女事业的发展。同时也意识着女性在当今经济社会也占据了不可或缺的重要地位。 品牌化妆品广告 品牌化妆品、香水广告 女性品牌时装、箱包广告 珠宝首饰广告 世界名表广告 名酒广告 生活食品及用品广告 生活食品及用品广告 户外墙体广告 地铁、车体、路牌广告 关注女性——济南汽车站女性购票窗口 通过以上不同行业、不同类型的广告版面以及多元化的广告发布形式分析，它们有着相同的一点：和女人息息相关，每一幅画面都是借助女性温婉美丽的一面来诠释产品的美好。女性在生活中已经形成了不容忽视的主体，就像病毒一样无处不在，无孔不入。然而发布广告仅仅是让消费者知道有这些产品存在的一种途径，广告主最终目的是想要把所有的人都变成自己的客户、自己的消费者。广告投放既要起到广而告之的作用，同时也要做到有播必传的效果。做到广而告知不是一件难事，但想到达到有播必传的品牌效应就要看准市场，抓住重点。 张曼