2013年CCTV—7农业节目创作与创新.docVIP

2013年CCTV—7农业节目创作与创新 　　“我们一直在基层”，是CCTV-7农业节目的宣传语，也是农业节目真实的工作写照。自1996年1月1日开播以来，农业节目秉承“服务三农，沟通城乡”的宗旨，默默行走在基层，这一走，就是16年。如今，农业节目已经成长为全国影响力大、覆盖率高、节目体系相对完整的三农电视专业频道，成为国家对农电视宣传的主阵地，以鲜明的专业特色在电视大军中独树一帜。2013年，农业节目要认真学习贯彻党的十八大关于“三农工作是重中之重”等精神，深入践行走转改，围绕中央农村工作会议的重要部署，朝着“保供增收惠民生，改革创新添活力”的年度工作目标，努力实现节目精品化、频道品牌化，担负起三农宣传的历史重任。 　　一、立足专业特色，打好日常节目、特别节目攻坚战 　　1 日常节目担当宣传重任的主力军。农业节目由中国农业电影电视中心承办，是行业性电视媒体，有电视新闻媒体的属性、又有行业宣传窗口的功能属性。围绕三农中心工作，突出专业特色是农业节目的立身之本、根基所在。尤其在媒体行业竞争激烈的今天，专业频道如何在市场中获取更大份额，专业特色成为差异化竞争的主要利器。因此，农业节目在日常节目宣传中，紧扣定位，努力寻求专业话题的大众化传播。目前农业节目已构建起新闻、专题、综艺、教学、谈话等不同类别、拥有11个栏目的完整节目体系，从不同角度立体宣传三农工作。2013年我们确定的三农宣传重点：一是高度关注宣传党和国家“三农”政策和法规，如中央一号文件、强农惠农富农政策、各种对农补助、农村金融保险等；二是高度关注粮食安全和稳定发展粮食生产；三是高度关注城乡发展一体化；四是高度关注现代农业和农产品生产供给和安全；五是高度关注农村经营体系的建设和发展；六是高度关注农村民生问题；七是高度关注农村文化繁荣发展；八是高度关注“三农”工作的其它重大热点问题，如美丽乡村建设，农业资源的利用与再利用，农业污染防治和生态保护；九是高度关注农民增收致富；十是高度关注三农领域涌现出来的先进人物和典型等。 　　2 特别节目担当报道重任的特种兵。特别节目是区别???常节目而言，包括电视大型活动、系列活动和打破时段编排的节目。特别节目是提升农业节目品牌影响力的重要抓手，在宣传战役中发挥着特种兵的重要作用。近几年农业节目的大型活动、特别节目呈现快速发展的态势，产生了一批叫好又叫座的优秀作品，在社会和电视业界取得了较强的影响力和良好口碑，推动了农业节目的品牌化战略实施。2013年，我们将本着控制总量、提高质量、做强影响的原则，进一步提升“特种兵”的优秀素养，在主题化、大型化、精致化上下功夫，着力彰显农业节目的影响力、引导力、传播力和专业_生。 　　一是分层次、有重点地实行分类管理，重点扶持打造一批已具备一定品牌影响力、可持续_生强的主题晚会，如2013年全国农民春节晚会《亿万农民的笑声》、2013年度“三农”人物推介活动、年度三农新闻事件推介活动《2013·三农记忆》、推介全国优秀农村题材影视节目的《新农村电视艺术节颁奖晚会》、充分展示新农民风貌的《新农民才艺风采大赛》、“致富榜样”推介活动等等。二是精心策划一些配合重要节令或重大事件宣传的特别节目，如农民工春晚《回家过年》、优质农产品推介晚会《魅力农产品嘉年华》、展现乡土文化的《乡土盛典》、科技人物推介活动《大地之子》、体现频道服务特征的《手挽手公益晚会》等。配合两会宣传的品牌节目——《又是一年春来到》《我和春天有个约会》；三是做好农业主题宣传。如配合粮食生产宣传的三台粮安天下主题晚会《春耕行动》《三夏行动》《秋收行动》；配合国际农产品交易会宣传的系列节目《相聚农交会》《农交会上找商机》。四是配合农时农事节令宣传策划的节目，如清明、端午、中秋、五一、十一、元旦等长假、小长假实行特殊编排的节目等等。 　　二、用心走基层，用情转作风。强化宣传效果 　　“关注三农的事，说农民说的话，为农民办事”，农业节目的特殊定位决定了我们真诚朴实的频道气质，也准确找到了“为了谁，依靠谁，我是谁”的答案。在新闻战线深入践行走转改的形势下，农业节目将进一步发挥优势，强化使命意识和宗旨意识，入情入心入脑地转作风，进一步提高编辑记者的素质和整体节目水平，努力完成今年创作工作任务。 　　我们要求农业节目记者用心走基层。我们认为走基层不是走过场搞形式，而是获得好节目的必然途径。要纠正一些错误的认识，不能说我们一直在基层就沾沾自喜。走基层重在思想到基层、情感到基层。“脚下沾满多少泥土，心中就沉淀多少真情”，务必两脚带泥，力戒走马观花；务必沉下心、扑下身，力戒浮光掠影；务必一探究竟，力戒浅尝辄止；务必心存敬畏和感激，力戒身怀骄娇二气。走在路上心里就会有时代，坐在炕头心里就会有群众，身在现场心里就会有感动，就可能创作出深入浅出、入耳入心