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区域传播视域下东北对农广播内容建设初探 　　【摘 要】区域传播是指在特定区域内的、具有区域特色的传播行为。东北地区农业发达，深深扎根于这黑土地的东北地域文化，贴近广大农民的生活，容易产生共鸣。本文以区域传播理论为指导，分析东北对农广播应如何进一步加强内容建设，从而更好的服务于东北农村经济社会发展。 　　【关键词】东北 对农广播 区域传播 　　近年来，随着“村村通”工程的逐步普及，农村的大众传播媒介得以进一步发展。按照《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》要求，“十二五”时期我国将基本实现广播电视户户通，全国广播电视人口综合覆盖率要达到99%。东北地区是我国重要的商品粮和农牧业生产基地，也是农业资源禀赋最好、粮食增产潜力最大的地区。社会变革和媒体技术创新使广播的听众数量呈现下降的趋势，但是从长远来看，广播在农村地区仍然可以发挥??要的作用，特别是在田间地头劳动的时候可以随时收听到广播节目。 　　区域传播是指在特定区域内，具有区域特色的传播行为。突出共享、互动是区域传播的基本特征。“区域传播的构成要素分为实体性要素和非实体性要素。实体性要素包括传播者、传播媒介和受众，非实体性元素指地域文化、经济发展水平、技术水平以及区域传播体制。”①这些要素之间相互影响、相互制约。 　　一、区域传播理论对东北农村广播节目的指导意义 　　1、实体要素的指导意义 　　传播者、传播媒介和受众构成区域传播的实体要素。这三者之间相互依存。它们也构成了广播媒体的生产链和传播链。目前广播的对农传播过程中，节目制作多是从传播者的视角来进行，这就造成了单向度的传播，影响了对农节目的传播效果。对农广播面对的受众是文化水平普遍不高的广大农民，因此必须考虑农村受众的实际情况，围绕他们的需求来制作节目。 　　在节目内容上创新，要寻找节目独特的切入点和定位。东北地区土地肥沃、地广人稀，农业基础好，产量高。振兴东北老工业基地需要从振兴农业做起，国务院2010年出台了《关于加快转变东北地区农业发展方式建设现代农业的指导意见》，要求加快转变东北地区农业发展方式、建设现代农业，这些都是对农节目制作中需要考虑的因素。而东北地区的对农广播节目还存在着一些不足之处，没有与东北振兴及发展现代农业的政策议程形成互动，还需要在以下方面做出改进： 　　（1）摆脱对农业的狭隘理解，以“大农业”的视角制作节目。东北地区农业基地的综合开发，就是要在不断提高种植业本身生产潜力的基础上，大力发展养殖业和农产品加工业，使农产品多层次大幅度升值。“当前农村广播电视节目的定位范围显得狭窄，主要是我们对农业的理解相对陈旧，它不仅是狭义上的种养殖农业，还应该包括农用工业、农用商业、农产品加工业、农村旅游业、餐饮业及为农业提供服务的各种内容，比如农业科技、教育、法律、运输、金融等都是大农业概念。”②跳出把农业仅仅理解为年复一年的播种、插秧、施肥，而是放到更为宏观的背景中来考察。运用“大农业”的视角制作节目，可以帮助农民开拓思维，同时广播媒体也可以开拓未知的市场，以推动对农广播频率经营活动更好的开展。 　　（2）增加农村消费报道，与东北振兴的政策议程形成互动。占人口绝大多数的农村居民消费水平的落后已经严重制约了消费对国民经济增长的推动，发掘农村消费市场的巨大潜力成为扩大内需的必要之举。而东北地区农村消费普遍节俭。而东北老工业基地的振兴，需要消费的推动，以消费拉动经济的增长。由于对农村消费关注甚少，使很多商家忽视了农村市场，不了解开拓农村市场对自身和国民经济发展的重大意义。增加农村消费的报道，对于逐渐改变农村居民的消费观，拓宽消费领域具有重要的意义。如吉林人民广播电台乡村广播的《12316新农村热线》作为王牌节目，经常宣传家电下乡政策，组织专家解答家电下乡政策实施过程中农民的问题，为企业和农民之间搭建了一座桥梁，不仅可以指导农民的消费，而且还推广了家电下乡企业的品牌。 　　（3）针对区域内不同层次受众多样化的需求来制作节目。农村受众有着不同的需求，“完全从事农业劳动的农民与乡镇企业从业者是两类不同结构层次的农村人，其差异也非常明显。与农业劳动者相比，乡镇企业从业人员明显地具备‘文化程度高、收入高、年龄低’的特征。”③农村居民接触媒体是基于特定的需求动机，从而使自己的特定需求得到满足。但如果在节目中各类受众都照顾到，导致的结果只能是栏目内容分散化、个性不鲜明。“大杂烩”式的节目无法形成固定的目标受众群。 　　在致富经验的推广上，东北地区对农广播节目要走出“单打独斗”的模式，更多地介绍“集体致富”的模式，东北农村经济以种植业为主，农户小规模分散经营。单个农户搞某个项目，除了面临实施过程中的技术、管理困难外，还会面临市场销路等问题，风险大。这种推广个人经验的做法显然不值得提倡。 　　对农广播在对