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地方媒体创新解围之路 　　摘 要：近年来，移动多媒体、网络广播电视、IPTV、手机电视等越来越多地影响着人们的生活方式，对传统媒体提出了挑战。传统媒体在新媒体语境下面临怎样的生存危机和挑战，如何应对？本文结合浙江省杭州文化广播电视集团等地方媒体的实践，从内容创新、技术创新和渠道创新等角度做了阐述。 　　关键词：新媒体 媒体创新 深度 维度 精度 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　2013年夏，国家新闻出版广电总局发展研究中心最新发布《中国视听新媒体发展报告（2013）》，又一次量化了新媒体对传统广电的冲击力度，也再次把传统媒体的求新求变这个课题推到传媒人的面前。在当下这个媒体大融合、新媒体强势生长、受众偏好多变的时代，城市台既要和省级台同城竞争抢夺视听份额，又要腾出精力正视新媒体的挑战，如何应对？ 　　一、地方媒体在新媒体语境下面临的困境 　　（一）话语权优势日渐销蚀 　　互联网的不断发展，拓展了信息传播的手段和渠道。因其信息传播的顺畅，逐渐成为公民了解信息、参政议政、表达诉求、行使监督权的重要平台。传统媒体独家发声的局面一去不返，地方媒体的话语权优势更是有旁落趋向。 　　（二）竞争对手日渐壮大 　　在目前媒体融合、竞争的格局下，省级广播电视成为中国广播电视市场不容忽视的力量。省级卫视强劲的竞争实力从近四年逐步增长的市场份额中可见一斑：2010年起省级卫视频道以3%的优势首次超越中央级电视频道成为收视市场的领跑者，2011年省级卫视已经占据整体市场近1/3的收视份额，进一步巩固了自身的收视地位。以湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等为代表的第一梯队，凭借强大的人财物实力制作的《中国好声音》《我们约会吧》《百变大咖秀》《我是歌手》《非诚勿扰》《中国梦之声》等综艺节目进一步拉大了与地方台的视听差距，不断挤占市场份额，地方台的生存空间日益逼仄。 　　（三）创新实践日趋迫切 　　新媒体的飞速增长有赖于技术的驱动，每个现代人都被裹挟在信息化数字化浪潮中。此时，地方媒体的创新实践比以往任何时候都要迫切，只有充分发挥自身的内容与资源优势，在技术、渠道、内容、运营等方面加大投入，不断实践、创新，才不会在媒介竞争中被淘汰出局。 　　作为一家省会城市台，浙江省杭州文化广播电视集团（下称杭州文广集团）所属各媒体在做好舆论引导的同时，积极研究受众需求，研发并推出了《新闻晚点名》《市民监督团》《越淘越开心》《开心戏剧社》《美食摇一摇》等一批新节目，并以技术先发，主动对接新媒体，运用网台互动、微博、微信导入等，积极尝试新渠道集纳新闻和资讯，拓宽内容传播渠道，利用网络社交渠道，拓展与受众的新型互动，增加传统媒体的节目影响力，努力实践媒体传播渠道和传播方式的变革，谋划城市台的出路。本文结合杭州文广集团的工作实践，探寻突围破局之路径。 　　二、地方媒体在新媒体语境下脱困之路径 　　路径一：回归新闻本位，重塑传播内容的深度 　　具体对策：依靠新闻立台，评论强台，提升节目影响力。 　　在互联网等数字技术基础上发展而来的新媒体，改变了固有传播方式，使自由表达成为可能，赢得了广泛的受众人群和公众基础。但同时，人为炒作、过度消费、缺乏事实依据、信息碎片等弊端也随之产生。而传统媒体在长期的发展进程中，严格履行“把关人”职责，在信息采集、制作、编排和播出的全过程，都有着较为严格的把关、审查和监控，具有较高的权威性。因此，回归新闻本位，不断提高传播内容的主流化和权威性，可以使传统媒体保持其传播内容的强势，重塑新闻的贴近性和深度，这是地方媒体与新媒体进行差异化竞争，并应对省级卫视掀起的高成本制作的娱乐节目潮的需要。 　　对新闻的解释和评论，是传统媒体的强项。打造观点媒体和意见领袖，是培养受众黏合度、依赖性的重要路径。 　　当前媒体的竞争，其实是思想的竞争、观点的竞争。打造有思想的媒体，为受众提供深度解读的新闻和独特的观点，是在竞争中处于主动的关键。立足于“新闻立台、评论强台”的发展战略背景，杭州文广集团相关频道、频率陆续推出的一些“有个性、有权威、有深度、有态度”的新闻栏目，关注百姓关心的热点难点，丰富了新闻节目的形态，创新了舆论监督的方式。 　　1.创新运作机制的广播新闻时评《连线快评》。作为浙江省、杭州市的广播新闻名专栏，《连线快评》因其原创性、贴近性、即时性，奠定了广播时评的价值基础而获得好评，其成功的关键正是专业评论员队伍提供的视角独特、观点鲜明的原创评论，实现了“一样的新闻素材，不一样的‘烹饪’方法，一样的信息资源，不一样的品鉴角度”。 　　2.创新节目样式的评论类新闻杂志节目《新闻晚点名》。《新闻晚点名》是杭州电视台综合频道根据自身新闻优势重点打造的晚间新闻评论节目。节目选取当天国内、国际重头新闻，注重事件性特征和