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地方新闻门户网站“中国梦”传播实践 　　“中国梦”，是新一届中央领导集体的政治命题，是中国要向世界传导的新的价值符号，是新的国家态度与国民精神追求。如何将“中国梦”的精髓传播到每个人心中就非常重要。在这样一场盛大的传播中，网络媒体的力量不可忽视。其中，地方新闻门户网站开展好“中国梦”的宣传，既是应尽之责，更是责无旁贷。 　　华龙网的特色探路 　　华龙网将“中国梦”与人民紧密结合起来，深入社会、贴近生活、贴近工作、贴近实际，从人们的点滴生活中，找寻“鲜货”，去阐释“中国梦”、展示“中国梦”，体现了鲜明的时代特色和地方特色。 　　（一）以大型策划为主线 　　一千个人心中有一千个哈姆雷特，一万个中国人有一万个中国梦，因此需要找出其规律性的东西，寻找到可以代言“中国梦”这三个字的主旨圭臬、精神气质的传播学符号，发散其正能量。华龙网通过主题创新自选，结合自身优势，找到了一种以微观对接宏观的方式，以混搭切换图解的一种感觉，推出了“中国梦 我的梦”大型策划活动。通过这样的形式，厘清中国梦的价值脉络。 　　（二）以系列报道为支撑 　　1.线上线下相结合，抽象问题形象化。从4月12日起，华龙网推出“倾听你我的梦想”系列报道，关注个体的中国梦；又通过推出“你好！梦之队”系列报道重点关注团队梦想；通过推出“晒出你的梦想，我们帮你圆梦！”的大型公益互动活动，线上线下紧密结合。以文字、图像、声音和视频等多种形式，通过大型网络专题、论坛、博客、微博、微信、手机网、客户端、手机报等多平台多终端全媒体方式晒梦。通过对诸多采撷自贩夫走卒的琐碎小梦、细梦的关注和反思，“大题小作”，立意鲜明，抽象问题形象化，平面问题立体化，从而使“中国梦”宣传因互联网独有的特色而更加内涵丰富，在多重阐释空间和丰富问题含量的复杂信息元素里，提纲挈领地进行立体化传播。 　　2.与“走转改”结合，避免曲高和寡。在梦想采集的过程中，与“走转改”结合，加强街访和田野调查，连续、全方位、深入报道，注重互动，强化参与性，扩大普通市民的参与度，避免了曲高和寡和官方宣传“剃头挑子一头热”。在传播形式上，针对微博、微信、手机网、客户端、手机报等新媒体特性，注重以卡通表情符号代替文字的波普式（pop）表达，降低身份权威性，实施柔性传播，不让网友有官方网站“衔玉而生”的端着感，拉近与网友的距离，增强对网友的亲和力。对接这个读图时代、速读时代和景观时代，公众偏好时尚、猎奇的视觉元素的特点，在一种吐槽表相的包装下，进行一些本质性探讨和社会性思考，巧妙地替主流价值观诠释其良苦用心，消除了理解上的冲突与对立。 　　3.分享个体梦，积淀中国梦。一是展示各行业市民梦想。4月11日，华龙网推出了两组报道：《中国梦？我的梦每颗平凡心都有五彩梦》，《中国梦？我的梦 即将毕业的我们 梦想从这里起航》。前一组报道，通过探寻各行各业的普通人心中一个个简单而真实的梦想，来触摸这个大时代的“中国梦”跳动的脉搏。后一组报道，分享了几位即将毕业的大学生，对于未来生活的规划和憧憬，展示他们的美好梦想，以及将为这个梦想付出的努力。同时，还推出了“童心童眼中国梦”活动，让孩子们用自己稚嫩的画笔，描绘他们的梦想。组织摄影记者，走遍重庆的所有区县，通过镜头记录不同地区、不同职业、不同年龄的重庆人，立体展示重庆人民富于梦想、自觉将个人梦想、地方梦想融入到国家梦想之中、勇于实现梦想的决心毅力，及其为之做出的不懈努力。二是分享各阶层市民实现梦想的路径。5月1日至5月7日，华龙网推出“劳动者风采”系列报道。选取今年重庆部分五一劳动奖章获得者，通过展示他们的获奖理由、成长经历，给读者以鲜活生动的学习典范，引导读者学习和借鉴他们实现梦想的经验。5月8日起，华龙网又推出“青春追梦”系列报道，选取了科技、金融、电子商务、大学生、工人、文艺工作者等行业的佼佼者，讲述他们如何确立梦想、追逐梦想、实现梦想。这组系列报道无论从年龄还是生活工作经历，都更接近当下，尤其适合追梦的青年人们。 　　（三）以网民互动为利器 　　华龙网另辟蹊径，披沥垦拓，对已在热议的网络解读与公众意见，不再复议，而试着在平面媒体无法抵达的层面寻找若干可议之点，展开传播攻势，完成一种从喜感、萌感到温情、理性的转换。华龙网推出“梦想沙龙”活动，组织和发动网友在微博、论坛等平台展开讨论，畅谈祖国命运如何影响重庆发展，祖国发展如何与重庆市民的生活息息相关；鼓励网友晒出自己的梦想，分享别人的梦想，并帮网友圆梦。在这个传播过程中，华龙网将网民被动接受改为主动参与，愉悦体验中加深对中国梦深刻内涵的理解，以此充分激发传播中国梦的积极性。 　　（四）以线下圆梦为亮点 　　在完成解读中国梦、晒出自己的梦想这两个环节后，线下圆梦也是一个重要环节。华龙网派出采访团队实地采访，并且借助论坛的双