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多媒体时代广播优势 　　在以互联网为代表的新兴媒体的冲击和多媒体竞争进一步加剧的环境下，广播媒体的发展面临着众多挑战。那么，怎样面对挑战，抓住机遇，使广播吸纳更多的听众，实现广播媒体的可持续发展？ 　　一、进一步发挥广播媒体优势，确保广播媒体不断发展壮大 　　广播作为传统媒体，自身有着许多优势，这是众多新兴媒体所不能取代的。我们要充分发挥广播媒体的独特优势，扬长避短，广泛吸纳新兴媒体的优势，为我所用，使广播媒体在当今激烈的竞争中站稳脚跟，并不断发扬光大。 　　1.广播媒体有着信息权威性强的优势 　　新中国的广播事业是从上世纪40年代初以延安新华广播电台首播为开端的。经过70多年的发展，目前我国已有各级各类广播电台数千座。从那时起，我们的广播电台就强调广播是党和政府的舆论宣传工具。它一方面发布党和政府的方针政策，另一方面又反映广大群众的社情民意，坚持以真实性为原则，因此，我们的广播宣传在几十年的发展中，无论是上到党的方针政策，下到普通百姓的生产生活，都一直具有很高的权威性，特别是遇到重大事项发布和重大事件发生时，人们大多还是会选择听广播、看电视。这就是人们多年积累下来对作为主流媒体——广播媒体权威性的认同。当今，虽说以互联网为代表的新媒体发展迅猛， 但它们在信息发布的权威性上是不敌广播电台的。无论听众还是广告商，信息权威是他们做出媒介选择的基本标准，因此我们要充分认识广播媒体这一重要优势，并充分加以利用，使广播媒体的优势在持续发展中不断发扬光大。 　　2.广播媒体在传达信息方面更具优势 　　广播的传播载体是无线电波。无线电波的速度极快，播音员和听众虽然相隔千山万水，但是其信息却能通过无线电波立即传入听众耳中，就像面对面听讲一样。广播的这种传播及时性，是当前其他媒体无法比拟的。当然，现今的互联网传播速度也很快，但是，它们在发布信息的权威性和真实性上是要打折扣的。另外，由于受设备和网络的限制，网络等新媒体在受众的广泛性、表达信息内容的传真性和收听节目的方便性上也是不如广播的。再者，广播节目从采??到播出没有电视和报纸那样复杂（时间长、环节多），因此，这些媒体的新闻时效性是不如广播的。同时，听众收听广播基本上不受时间、地点等条件的限制，其方便性也是其他媒体所没有的。由于上述原因，在相当长的时间内，在传播最新信息方面，广播仍处于优势地位。 　　广播能满足各阶层受众的共同需要，因此拥有广泛的听众群。不同听众群，其兴趣、偏好各不相同，而且他们多年形成的收听习惯是不易改变的。这就是广播媒体在传达信息方面所拥有的优势。 　　3.广播媒体具有多年积累的品牌优势 　　新媒体在中国的发展仅有十余年历史，而广播则经过了几十年甚至上百年积累，公信力和品牌影响力更高，听众的收听习惯已经形成，其品牌优势和品牌影响力是新兴媒体不能类比的。 　　在媒体竞争白热化的今天，综合全国一些主要广播电台以及省会城市台的情况，其收听率都呈上升态势，达到近年来最好水平。央视索福瑞媒介研究机构对近年全国100多个城市收听市场研究同样显示，在获取信息和新闻中，收音机仍然是最普遍的选择工具，达到45%左右。这足以说明，广播媒体仍有其发展和增长的空间。因此，广播媒体要充分发挥其优势，把新闻报道做得更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，给读者提供每天必备的新闻资讯和信息；充分发挥舆论监督功能，帮助老百姓排忧解难；把握正确的舆论导向，防止媚俗甚至庸俗化的不良倾向；而且要根据当前广播的分众化特点找准对象，恰当定位，满足不同阶层不同兴趣人群的口味和特点，让他们成为广播媒体受众的中坚力量，为广播媒体的可持续发展打下基础。 　　二、广播要采取多媒体战略，吸取新兴媒体之长，以实现多元化的发展 　　当今，由于科技的进步，传统媒体和新媒体、传统传媒产业和其他产业之间的相互交融，形成了融合化的“大媒体”产业形态。针对这一发展趋势，广播媒体要认清形势，更好地融于新媒体。与新媒体形成有机结合，才能不断增强竞争力。 　　面对网络的压力，广播媒体要积极引进新技术，在保持广播媒体庞大受众的基础上，适时推出网络广播、电视广播、手机广播等新生代媒体，以吸引更多受众。据统计，目前中国听众采用新兴的数字技术媒体（MP3、手机、网络）收听广播的比例已经达到了31.8%，其中，数字电视广播、网络广播和手机广播是当前广播媒体涉足较多的领域。 　　1.数字电视广播。根据国家新闻出版广电总局的日程表，中国将在2015年全面实现广播电视??字化。各级电台在不断优化传统技术手段、扩大频率覆盖的同时，正促使广播朝着移动、网络、有线和多媒体方向发展。现在，全国许多电台都已进入了数字电视广播，大多数数字电视广播都有相关的内容与服务形式。如武汉人民广播电台五个频率全天一百多个小时节目已经全部进入了数字电视网络，听众