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媒介技术控制视域下对微博反思 　　【摘 要】近几年来，微博的发展十分迅速，并以其独有的传播优势成为传播领域的新生力量。本文从微博作为一种媒介技术、微博对受众的控制以及受众在以微博为代表的自媒体平台下的表现为切入点，对微博的流行进行了反思，并从法律的完善、观念的转变以及媒介技术控制的视野提出一些可行性的建议。 　　【关键词】微博 媒介技术 媒介环境 　　随着web2.0时代的到来，微博的发展顺应了时代的潮流，成为自媒体平台的典型代表，因而许多学者都对其进行了研究。目前国内学者对微博的研究主要集中在其传播优势、传播特点、写作优势、对传播环境的影响以及微博的盈利模式等方面，更过的学者选择了对其进行追捧。但是笔者认为，其实情况并不如我们想象的那么乐观，因而希望从媒介技术控制视野下，对微博显现出的负面效应进行反思。 　　现结合实际从微博作为一??媒介技术、控制、以及受众三个层面对其进行分析。 　　一、技术视野下的微博 　　微博归根到底是一种媒介技术，波兹曼这样描述信息与控制机制之间的关系： 技术增加了信息的供应量， 当这种供应量增加到一定程度时， 控制机制就会处于紧张状态。为了适应信息的增加就要强化控制机制， 而当控制机制本身成为一种技术时， 它也就放弃了控制的职责，转而增加信息的供应量①。因此，我们看到技术的不断发展最终只会导致信息量不断增大。 　　从技术层面来理解，在技术里痛并快乐着的人们相信，技术进步是人类至高无尚的成就，是解决信息与媒介危机的唯一办法②。这是对微博抱着乐观的态度的人对其加以支持和鼓吹的前提假设，然而这样的想法无疑会导致技术垄断的兴起，这种情况是不利于传媒发展的。从信息层面来理解，信息的大量生产、复制和扩张使政治、经济、文化和所有社会的东西都“内爆”在一起了， 都被沉浸在媒介信息之中了，丧失了所有的“意义”③。我们在微博中被大量的各种各样的信息所包围着，很多信息对于我们来说是没有任何意义的，如果我们希望在微博的大量信息中找到我们自己需要的信息，每天就需要花大量的时间来筛选信息，甚至淹没在其中，无法自拔。 　　因而，微博作为网络传播冲击下产生的一种媒介新技术，给受众带来便捷、新颖的传播模式的同时，更多的是无意义的信息的膨胀，每天用户花大量的时间在微博中寻找对自己有用的信息，受众越希望通过微博来接触和了解周围的世界，也就越容易被包围甚至淹没在大众传播所制造的“拟态环境”中，从而被其无意义的信息所麻醉。 　　二、自由与控制 　　微博交互式平台的建立，被很多学者认为会带来自由和平等的传播模式。他们认为，微博具有许多新特点，包括其多样化的传播工具、简短的表达方式等等，这些特点使得微博在冲破传统媒介的制度限制的同时，也绕开了传播渠道、传播技术、编码能力的限制，为以往因种种缘由而沉默的大多数提供了更多的机会，降低了他们对各种垄断性信息和影响来源的依赖，从而使受众从媒介和权利的控制中逃离，得到了自由。 　　而这是一种脱离实际的理论假象，我们可以从媒介技术的发展历史中得到验证，从手抄到印刷，从印刷到电子，传播史上的每一次革命都会引来受众自由的欢呼。然后我们从传播的历史中发现，这些媒介新技术的发明，在增强了受众话语权的同时，更大程度上是增加了受众被管理和被控制的可能性。因而不知不觉间， 我们的感知系统已经受到媒介的塑造， 成了我们挑选感知和“现实”的“过滤器”。虽然微博带给了受众一定的表达个人直接感受的自由，但从根本上仍脱离不开微博这个媒介平台，更脱离不开由大众传播所创造出的拟态环境。因此，受众也只能处于“被控制”的状态。 　　因此，虽然说微博在绕开种种限制之后，降低了受众对各种垄断性信息和影响来源的依赖，成为受众质疑权力的平台，我们依然可以推测说微博这个平台并不能带来真正意义上的自由，原因有以下两点。 　　第一，从微观上来说，受众在与传统媒体的博弈之中依然处于弱势地位。例如《人民日报》在新浪的官方微博的粉丝数已经达到了350万，而普通用户的粉丝数也不过数百而已，影响力也是不可同日而语的。 　　第二，从宏观上来讲，微博无法与传统媒体完全隔离开来，各大报纸、杂志、电视台都有自己的官方微博，他们无时无刻不在发挥自己强大的影响力与控制力。从受众的主观因素来讲，他们要想了解周围的新闻，并且希望得到相对准确的讯息的话，还是会自觉地去关注这些传统媒体的官方微博。这样一来，受众的思考依然被传统媒体所左右。从微博本身来讲，也具有对受众的控制。例如在个人主页的上方有24小时滚动的新闻，页面的右下方也有热门微博的讨论，这都是设置、制造、引导舆论环境的过程。 　　因此，微博带来的新的媒介技术革新打破了传统媒介之间的壁垒与边界， 多种传播媒介不仅共存共生， 而且更为重要的是——相互融合。人类接受信息的基本能力： 听觉、视觉，