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媒介融合时代报纸发展模式探讨 　　【摘 要】随着数字技术、移动技术、网络技术的逐渐推广，以互联网、手机为代表的新媒体异军突起，传统报纸也在“报纸必将消亡”的预言中忐忑不安地过着日子。其实即使在新的竞争环境下，报纸也有自己独一无二的竞争优势。 　　【关键词】媒介融合 报纸 发展模式 　　2004年，美国北卡罗来纳大学的荣誉教授梅耶写了一本书，书名是《消失中的报纸》，在这本书中，提出了一个预言，即2043年第一季度末，美国报纸将不再有读者。2005年，《京华时报》社长吴海民提出，报业正在进入一场漫长而没有尽头的“寒冬”。这些预言家言之凿凿，在报界有识之士中引起了震动和警惕。2007年1月1日，现存世界上最古老的报纸，创办于1645年的瑞典《信件与新闻报》停止印刷版的发行，成为世界上第一家只为网上出版的数字报纸。①紧接着，人们看到更多的报纸接二连三的大出状况。???关于报纸的改造一刻也没有停止，“有声报纸”、“3D报纸”、“报纸二维码”等等新形式应运而生，报人们更在一种莫名的鞭策下，追求报纸的海量信息，追求报纸的时效性，然而似乎一切努力都无法挽回报纸衰败的颓势。笔者认为，与其拼命地弥补报纸的短处，不如张扬报纸的长处。毕竟在高度分工的现代社会，事物是因为其优势而立足于市场，与其补短，不如扬长。 　　一、做读者的信息管家 　　在媒介融合背景下，很多报纸将自己定位于信息供应商，希望通过海量的信息服务，在将来的发展中赢得市场。但是笔者认为，提供海量信息，是互联网的优势，不是印刷报纸的优势。相反，每天来自不同媒体的零散的、重复的、雷同的信息将用户紧紧裹挟，用户急需信息减负。因此报纸应该换个思维，提供“有限”信息，做用户的“信息管家”。 　　所谓“有限”，是报纸应该致力于向精简发展，有效的挑选、梳理、整合、解读信息，让读者从信息海洋中脱离出来，一报在手，尽知天下。也就是说，报纸应该做好读者的信息管家。具体可以从以下三个方面进行考虑。 　　第一，充分发挥甄别功能，做到去伪存真。现在的网络新闻，各种虚假消息充斥，比如“药家鑫案”发生后，很多网友纷纷在网上爆料，说药家鑫肯定是官二代，富二代，经过媒体证实，药家鑫只是普通工薪家庭的小孩，从而平复了网络上的推测。②在新媒体大行其道的今天，虽然信息丰富了，但是由于新媒体信息来源的多元化与复杂化，导致信息失真的现象特别多，甚至有时候以讹传讹，报纸应该充分秉持责任感，挖掘新闻背后的新闻，这样，读者拿到报纸，可以从纷繁芜杂，真真假假的信息世界里跳出来。 　　第二，精细挑选，做到去粗选精。由于通讯的发达，现在各种信息多如牛毛，但是读者的时间是有限的，精力也是有限的，如果对各种新闻不加以筛选的话，读者肯定会迷失在信息的海洋中。这个时候，读者急需一个信息管家，为他们归纳、整理、过滤掉一些不必要的信息，挑选一些未知、欲知、应知的消息。比如说市民报，应重点挑选关系市民衣、食、住、行，教育、医疗等方面的重要信息。比如老人报，应重点挑选老人们关切的医疗、养老、教育子女等等知识，而不是对信息不加选择。 　　第三，进行信息整合，提高信息的宽度与深度。在通讯设备发达的今天，独家新闻越来越少。凤凰卫视主持人阮次山有句节目宣传词：许多看上去不相干的事，其实是有关联的。③将相关联的新闻事件，通过记者独到的视角整合到一起，从而揭示事物更深层次的意义，尽管不是采访，只是对新闻的归纳解读，也是一种创作。比如说湖南日报集团的《文萃报》，是面对全国发行的大型综合性文摘报，它集新闻性、实用性、可读性于一体，受到了读者的一致好评，也是湖南发行量最大的报纸。在报刊以后的发展中，虽然不一定要做《文萃报》这种文摘类报纸，但是对信息的深层次整合，无疑是报纸赢得市场的可选择路径。 　　二、做不免费的“免费报” 　　在欧洲报业的转型过程中，出现了一种“免费报”，其实也就是地铁报。地铁报曾经风靡一时，但是因为种种原因，最终发展受限。很多人认为免费报成也免费败也免费，为什么说成也免费呢？因为免费报在盈利模式上一度创新，将发行加广告的盈利模式，进一步转变为纯靠广告盈利，这种相对创新的盈利模式，激起了广大市民的好奇，因此免费报获得了一时辉煌。为什么说败也免费呢？是因为，免费报的出现搅乱了现有的报业市场，遭到了收费报纸的联合抵制。免费报由于全部依靠广告的特性，导致了免费报的内容缺乏独立性，这也加剧了免费报的崩溃。 　　值得思考的是，免费报成功的原因是否真是由于其“免费”呢，笔者认为不是，至少不是主要原因。现在街头经常散发一些杂志，虽然说读者也会偶尔阅读，但是并不表明读者从心底里接受了这些杂志。相反，很多报纸收费相对昂贵，但是并不影响读者订阅阅读，像《南方周末》、《参考消息》等等，由于其优质的内容，并不影响读者购买。 　　那么免费报成功的真正原因在