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媒介融合正负效应探析 　　【摘 要】随着科学技术的迅猛发展，新闻传播方式发生了很大变化，媒介融合成为当今媒体发展的必然趋势。本文从媒介融合的内涵入手，探讨媒介融合给传媒业带来的巨大潜力，同时从媒介批评的视角来分析媒体融合产生的一些问题和出现的负面效应。 　　【关键词】媒介融合 正效应 负效应 　　一、媒介融合的内涵 　　最早提出“媒介融合”一词的学者是美国学者浦尔教授。1983年，他在《自由的科技》一书中提出“传播形态融合”，认为媒介融合的本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。①在我国，具有新意的媒介融合概念，最初是由蔡雯在考察美国媒介发展状况过程中引入中国并加以阐释的。蔡雯2005年发表了与美国密苏里新闻学院教授有关媒介融合的探讨和对话后，发表了几篇介绍媒介融合的文章。她认为“媒介融合最值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台，而是媒介之间的合作模式。②此外，丁柏铨教授认为，媒介融合是一个系统工程，包含物质即工具层面的融合、操作即业务层面的融合、理念即意识层面三个层面的融合，有赖于制度提供创新保障。③从以上学者的定义我们不难看出，媒介融合是一个相对复杂的概念，内涵丰富，可以从广义和狭义两方面来理解，从狭义的理解来看，媒介融合多强调的是新闻业务操作层面的融合，而从广义上来说，就包含了媒介经营管理、所有权和意识层面等方面的重新架构和融合。 　　二、媒介融合的正面效应 　　作为曾经在媒介市场上占据稳固地位的传统媒体正在新媒体的冲击下不断地通过改革和创新寻求出路。在此背景下，三网融合、媒介融合成为一种紧跟时代步伐、有效应对挑战的有力措施。媒介融合时代新闻报道的形态、发布平台、传播渠道、接受方式都产生了很大的变化，报纸、杂志、广播、电视、互联网及其他新媒体的传播手段相互交融，共同构筑了一个纵横交错的媒介网络。媒介融合也给新闻业带来了一系列让人耳目一新的变化。 　　1、传播者多元化 　　在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体在人们生活中的作用日益凸显，在此背景下新闻传播者也渐渐呈现出一种多元化的趋势，任何人在新闻现场都可以对新闻进行简单的描述并借助网络得以传送，尤其是微博兴起以来，随时随地140字就可言简意赅传播信息，表达诉求。传统意义上受众与传播者的角色变得越来越模糊。近年来，许多热点事件第一手的消息和报道大都是新闻现场的网民发出，一定程度上弥补了传统媒体在报道新闻时效性方面的不足，表达也更为自主，更为多元。 　　2、报道形式多样化 　　在单一媒体时代，新闻报道方式通常是以一种报道方式为基础，所运用的技术手段也相对单一。而在媒介融合时代，新闻报道会突破传统媒体的界限，新闻传播会运用多种媒体技术，整合各种新闻资源，在同一篇报道中综合运用文字、图片、声音、视频等要素进行全方位立体式的传播。例如，2008年北京奥运会，央视除了对节目赛程进行直播和新闻报道外，首次启用央视网新媒体直播奥运会，搭建“网络视频直播平台”，实现迅速、全面、高清的直播、点播、轮播，在网络平台上与网友互动交流。与此同时，中央人民广播电台实现了在其主办的中国广播网上同步直播所有奥运报道，尝试广播、门户网站、有线数字电视、手机电视、平面媒体五大终端的融合。 　　3、报道的高效性 　　媒介融合背景下，新闻的传播具有高效性，这是因为以媒介融合为背景的新闻传播，要求记者将采集回来的新闻素材放在一个平台上进行整合，后期编辑根据集团内各种媒介的特性进行加工编辑，然后以多种渠道发布，例如可以选择时效性最强的网站发布新闻事件的最新动态消息，报纸深度跟进报道事件的背景及进展，现场感较强的音频、视频在电台电视上播出，微博、微信等移动客户端推送消息，同时展开话题邀请网民互动交流，甚至可以将文字、图片、影像和视频交叉组合，开发新的产品。对于传播者来说，新闻报道的发布更加迅速快捷并具有针对性；对于受众来说，也扩大了他们自主选择的权利，他们可以根据自己的喜好，依照自己最快捷最方便的方式来获取信息，参与互动。 　　三、媒介融合的负面效应 　　1、媒介融合易导致传播内容同质化 　　媒介融合背景下要求记者成为一专多能的“全媒体记者”，要求记者在采访中运用文字、图片、影像、音频、视频等多种传播手段进行采访，并将采访得到的内容传回总部，在一个平台上进行共享编辑和加工。“全媒体记者”模式和新闻内容的共享机制突出的是共性而淡化个性，强调共享而不是独占。出现同质化的问题也就不足为奇。因为从某种程度上来说，不论记者利用何种传播工具进行采访，一篇稿件发到编辑平台，如果从编辑角度进行加工改造后在在各个媒体上发表，主体内容还是一样。④此外，还需要进一步对媒介加以区分，如果仅仅是相同媒介的内容同质化，比如说两家报纸的内容同质化，那么市场的优胜略汰机制和受众的选择最终也会帮助媒介进行选