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媒体多平台发展趋势下广播弹性生存思考 　　摘 要：今天，一些国家的广播收听已达到了创纪录水平，这要归功于新兴平台的出现，这些平台包括社交网络、移动电话、平板电脑、互联网及智能电视等。新的广播传播途径很大程度上打破了地理、政治和社会、经济的界限，实现了新闻信息的传播扩散和人类文化的互动。这些变化激起了广播新的信心，当然还有新的不确定因素。如今的广播到底是什么？在何种意义上多平台收听的广播仍然可以定义为广播？广播学者是否也会逐渐演变成“声音传播研究者”？广播过去被定义为非视觉传播媒介，现在这种“非视觉化”又该如何界定？本文试图解决广播这种弹性媒介所面临的新的不确定性。 　　关键词：多平台 广播 弹性媒介 网络 　　【中图分类号】G229 【文献标识码】A 　　一、重述广播的前世今生 　　过去的90年，广播媒介所具有的弹性发展特质被不断证实。???拿大发明家费森登（Reginald Fessenden）在1906年12月24日进行的最原始的广播实践被一些西方学者认为是历史上第一个由言语和音乐组成的广播节目。意大利人马可尼（Guglielmo Marconi）则因为早期对无线电广播技术的呈现和应用示范而被更广泛的熟知，但他没有及时认识到广播的应用范围可以扩展为服务大众。起初广播的作用就是利用无线传输的感知来完成点对点信息的发送，大多应用于军事和海陆通信。这在当时就已经是非常卓越的技术了，因为当时的远距离同步通信仅限于电报和有线电话通信。如果两地间没有直接的电线连接，这种即时通信是不可能实现的。 　　马可尼回到英国后发现费森登的传输内容模型在当时可能更能满足大众的需求和兴趣，而不仅仅是将技术用于远距离的沟通。他采用了这种模型，以广播行业先驱者的形象崭露头角。这种将信息内容大范围扩散、让每一个看不见的听众都能接收到声音的传播形式瞬间流行起来，其易于使用的特点鼓励了很多消费者去购买收音机。 　　截至20世纪20年代初，在欧洲的许多重要城市，实验性的广播基本被市场化的正规广播服务替代，这归功于马可尼的公司及其他企业的推广。在这些企业中就有1922年11月14日首次开播的英国第一个电台2LO。随着制造商逐渐合并，2LO不久后成为英国广播公司（British Broadcasting Company）的一部分，而后这个企业又在1927年更名为英国广播公司，成为具有公共服务特点的公有制企业。2012年，英国广播公司专门设计制作了融合评论和档案录音的特别节目，并通过无线电直播的方式庆祝了自广播服务在英国诞生以来的意义非凡的90周年纪念日。 　　这种需要由发射机发射无线电波、调制转换所实现的传输技术就是“无线”技术。由广播先驱者开发的早期调幅广播能够产生较高质量的音质。起初的接收设备是很笨重的，它不能像新闻报刊摄影或电影拍摄那样轻而易举地移动，并提供那些来自战场或文艺圈的图片；它也不能被轻易地从客厅中心的位置移开。然而，随着技术的发展，接收器变得越来越简单便携，随着音质变得越来越好。当今网络的数字数据分布正如19世纪时原始有线技术那般被限制在固定点。当然，除非某种形式的无线传输能够连接起各个固定点，比如移动电话天线、路由器和接收器，传输仍然停留在需要依靠马可尼首先演示的原始广播技术的阶段。 　　20世纪二三十年代，广播在英国已取代音乐厅，成为最受欢迎的大众娱乐项目之一。在家中听无线电也成为比去公共场合看舞台表演更为流行的晚间活动。到了20世纪五六十年代，广播曾一度受到电视的威胁。笨重的收音机也从客厅的显眼位置被挪开，给电视腾出空间。现如今，关于广播即将消亡的预言也广为流传，广播内容所特有的听觉特质也被拿来与“非视觉化的缺陷”做比较。宽带、光导纤维和移动平台交付内容（mobile-platform-delivered content）所具有的互动性也实属一个诱惑的选择，听众们不再停留在只有广播这种“古老”媒介的过去。一些说法认为，这应该是广播的滑铁卢：广播未来的命运已被确定，广播要持续走下坡路，直至彻底过时。 　　但是，大量证据显示，至少截至今天，广播的衰退并没有成为现实。这其中，晶体管发挥了非常重要的作用，它的发展使收音机的物理体积明显减小，从一件客厅小家具的体积减小到一盒巧克力的体积，可以随处携带。它还可以用小电池供电，可以在商店柜台买到，一旦没电随时更换，简单方便。最重要的是，只需要车顶或机罩上有外接天线的辅助，晶体管收音机还可以放进汽车的仪表盘当中，一路陪伴听众。但是电视机直到今天还是要放在家庭的客厅里，通过墙上的插头接通电源，提供调制电磁无线电波以转换成声音和图像。它并不能复制真正无线的媒介“广播”的便携性和多样性。 　　二、重新界定广播致胜的基本特性 　　那么，是什么挫败了早期关于广播消亡的预言呢？ 答案在于广播的基