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广播现状与广播杂志责任和任务 　　《中国广播》杂志创办至今已经20年了。现在是庆祝的日子，也是回顾与展望的时机。近年来《中国广播》杂志有了很大的进步，受到广播人的欢迎和同行的肯定。广播媒体的现状与发展，为《中国广播》杂志带来了新的任务和要求，也提供了生存和发展的契机。 　　一、广播接收现状 　　随着技术的日益进步，新媒体的社会普及程度日渐提高。传统媒体的社会使用率在不同程度上受到了蚕食，而其中广播受到的影响最大。 　　据中央电视台2012年下半年对全国受众的抽样调查，从各类媒体的社会渗透率情况看，传统的五大传媒中，电视的媒体渗透率①高达99.26%；报纸、杂志两种纸媒，虽依然处于第二、第四，但已呈现出明显的下降趋势，比五年前分别下降了6.56和8.41个百分点。互联网及所有新媒体则皆是“涨”声一片：比较五年前，手机横空出世，如今达到44.03%的渗透率，互联网更是占到了第三的位置，上升了33.17个百分点。广播媒体不像电视那样坚挺，又下降了3.86个百分点，受众渗透率降至33.41%；其趋势如纸媒，渗透率滑落到了新老媒体中的最后一位，这一结果确实令人瞠目。 　　广播的接收数量还可以从接收机的社会拥有量中看出总量。截至2010年底，全国范围内只有28.7%的家庭拥有正在使用的收听设备，每百户的拥有量达38台。而同时全国范围内98%的家庭拥有电视机，每百户的电视拥有量达到135台，近30%的家庭拥有两台电视机。③这组数字从另一个角度说明了广播接收数量的低下。 　　二、广播媒体接收下降原因分析 　　1. 频率、节目有限 　　根据原国家广播电视电影总局（现为国家新闻出版广电总局）统计，截至2012年底，全国共有地级市以上广播电视台529个，其下属广播频率为1008个，电视频道为1159个。另有1970家县级广播电视机构，都办有有线（或无线）广播、电视节目，④后者节目以转播中央、省和地市节目为主，仅自办少量当地新闻和经济类、科技类、法制类、农业类、重大活动类专题，以及有地方特色的文艺节目和广告等。比较来看，美国广播电台数量前些年就达到了13938个，其中中波电台4779个、调频电台9159个。⑤泰国目前也有超过2000家广播电台。我国的电台（频率）数量不及美国的1/10，绝对数量也不如泰国；而从人口数量来看，我国是美国的4倍多、泰国的20多倍。 　　那么，我国广播的县级机构作用如何？虽然没有很系统的调查，但是我到地方旅游或参加活动时都会用手机或录音笔的收音功能收听当地广播节目。在很多城镇基层，一是广播节目很少，如云南丽江，经常只有一到三套节目，中央人民广播电台中国之声的节目转播也常常遭遇停播，云南迪庆的情况也基本相同。二是节目中的广告太多，让人无法听好。我向接触到的当地民众打听收听情况，绝大多数的回答都是没有收听，个别听过的人也对节目安排和播出情况很不满意。在我的课堂上，一些来自农村、乡镇、县城的学生也一致反映，家乡基层广播大多长期停办，少数开办的节目也并不好听。 　　这样的表现说明，已有的不多的广播频率没有很好地提供应有的服务，广播频率的使用效率不高。这同时也就回答了导致广播收听下降的一个重要原因。 　　2. 经营模式单一，广告干扰节目 　　诚然，在全国媒体市场总收入构成中，广播媒体的市场盈利总量在增加，但是市场份额却在各媒体中排在最后，且处于下降趋势中。2008年全国媒体产业盈利市场总量为2665亿元，其中电视的市场份额为32.36%，报纸25.96%，期刊8.92%，互联网6.40%，广播只有2.72%（53.3亿元）。⑥2009年全国媒体产业市场总量约为5000亿元，其中广播收入81.46亿元，比上年增长了12.79%，但占全国总量比例却下降到1.6%；⑦这一年，广播电视广告总收入突破了2000亿元，广播的比例仅为4%。而在美国，广播广告一直占媒体总收入市场10～12%的份额。 　　从广播电视收入比例上看，广告收入一直在小幅下降，其他收入在增加。但绝大多数传统电台却缺乏多样的经济支撑点，除了广告收入和财政拨款之外，其他收入很少。其实，广播节目自身本应该成为收入的主要来源，但是由于尚未形成有效的全国节目市场，各电台之间的节目售卖不成气候，没有受到广泛追捧的名牌节目，更谈不上节目的延伸销售开发，所以创收乏力。另外，还有一些横向经营活动由于体制的束缚而难以搞活。 　　这种单一的广告销售模式无疑会加大广播经营的风险。如医药广告屡禁不绝，成了广播的顽疾。节目为追求经济效益而一味扩大广告播放量，又给节目的选择接收制造了障碍，使本就不受欢迎的节目更成了鸡肋。 　　3. 投入少，节目质量不佳 　　数据调查显示：广播电台数量少于电视台，节目播出量也不如电视多，但节目自制量却很大，交换、购买比例都很小。（见下表）⑧