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浅析地方报纸与网络媒体深度融合 　　【摘 要】在“报纸消亡论”甚嚣尘上，传统媒体四面楚歌的今天，地方报纸似乎身陷重围。但辩证地看，竞争对手往往是潜在的合作伙伴，而且有很多可以借鉴、取长补短的方面。笔者认为，地方报纸不能一味地抵制网络媒体，必须进行深度融合，要善于借海出船，携手共进，共享共赢。 　　【关键词】地方报纸 网络媒体 深度融合 优势互补 　　2012年以来，勇救落水儿童的“最美孕妇”彭伟平、舍己保护学生的“最美男教师”陆荣飞、制服外国色狼的“砀山好人”张健等新闻报道都是《皖北晨刊》通过和网络配合率先发声，引起中央媒体的重视，社会反响非常强烈。2013年，彭伟平和陆荣飞分别被选为全国人大代表和省人大代表。7月份，灵璧县危急关头跳进粪坑勇救幼童的古稀老人李成恩当选“安徽好人”，又是一次纸媒和网媒成功合作的典型案例。媒介融合是传播的未来方向，笔者试以地方报纸《皖北晨刊》和合作媒体宿州市民论坛、宿州论坛等为例，从理论及实践的角度浅析地方报纸和网络媒体的深度融合。 　　一、地方报纸和网络融合的必要性和紧迫性 　　1、网络媒体，后起之秀 　　计算机和网络技术的高速发展，出现了因特网这种新型的传播媒介，并因此产生了第四媒体——网络媒体。根据最新研究表明：大约1/3 阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降35%，广播收听率下降25%，报纸购买率下降18%。网络媒体分流了广告、分流了读者，甚至分流了信息源。信息技术的迅猛发展，使任何一个地方报纸都不可小觑网络媒体的力量。业内人士称现在是“全民记者”时代，“人人都有麦克风”。正是借助网络的力量，地方论坛、手机报、微博等才能异军突起。 　　2、地方报纸，四面楚歌 　　报纸日渐失宠，订阅量下滑，阅读率降低，传播效果大打折扣，这已是不争的事实。网络的倒逼将报纸推向死胡同。就拿笔者就职的拂晓报社《皖北晨刊》而言，五年前平均每天热线电话不下于三四十个，而现在“门庭冷落”，一天接到的新闻报料仅两三个，热线不热，热线版几乎到了“吃了上顿没下顿”的境地。除媒体监督力度小、记者不敢轻易介入让读者失望外，网络的开放性、互动性让不少市民找到新的出口而转移阵地。无米下锅让记者编辑一筹莫展。 　　3、网络媒体，问题凸显 　　进入高速发展期后，地方网络并非高枕无忧，也遇到了难以突破的瓶颈。首当其冲的是缺乏权威性。网络成为重要的舆情平台已经是大势所趋，特别是当发生重大公共事件时，网上更是“口水四溅”。网络信息鱼龙混杂、泥沙俱下，让人不敢轻易相信，加之网络谣言的散布，引起人们恐慌而抱怀疑的态度。当信息供给越多的时候，人们越需要信息。除传统媒体自有网站外，绝大多数的网络没有记者证，更没有采访权，发布的内容公信力不能与主流媒体匹敌。这也让“戴上脚镣跳舞”的网络媒体不太适应，对可疑信息的审查，对敏感帖子的屏蔽，还有面临压力的删贴，都使不少“猛料”难以爆出，让“重口味”的网民愤懑不满。同时，网络人员、机制、技术、资金等方面的因素也制约其持续繁荣。例如宿州论坛、宿州市民论坛、宿州信息网等几大网络，一段时间内，发布新贴量及新闻价值较高的信息都比较少，有时过两天一看，基本上还是老贴，传播效果不甚理想。 　　4、地方报纸，优势犹存 　　地方报纸作为信息供应者，其专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验，都非网络媒体在短期内可以造就的。和网络媒体相比，传统媒体在人们心目中具有真实可信的权威性地位。对于网络媒体出现的问题，我们应该有一个清醒的认识，它在当代国情下作为多种新闻媒体的一员存在，不能取代传统的新闻传播方式而一统天下。两者存在发展的关键是在一个信息传播越来越多元化、多样化的世界里两者之间找到整合点，从而在竞争中互相依存、优势互补，共同求得发展。 　　报纸要线索，网络要传播，在这种各取所需的要求下，双方优势互补的结合点已具备，现实条件也比较成熟，从客观上说，相互融合水到渠成，而且非常必要和紧迫。因此，加快嫁接新媒体、实施媒介融合，已是时不我待。 　　二、地方报纸和网络融合的可操作性 　　1、网络媒体新闻线索的“再次加工” 　　如今，网络已成为办报必不可少的工具和助手。报纸记者从网络“新闻集散地”的巨大信息资源中进行整合、过滤、筛选，淘金掘银，已成为“常规作业”。但有信息甄别、求证、采访、落地过程，不能“拾到篮子就是菜”，照搬照抄。为了避免出现新闻失实，尤其是对点击率高，离奇古怪，极具新闻价值的信息要提高警惕。一是用常识判断法。去年7月初，一个帖子在网上流行，称宿州市萧县王寨镇代市园初中一学生被蟒蛇生吞，而且“有图有真相”。记者第一感觉是假新闻，经求证发贴人，得知转载的是南亚的新闻。二是用官方求证法。当真假难辨时，就先让其“发酵”，静观其变，当引起社会广泛关注后，