认同理论视域下“中国梦”大众传媒建构刍议.docVIP

认同理论视域下“中国梦”大众传媒建构刍议 　　【摘 要】当下，“中国梦”正成为社会与媒体的关键热词。大众传媒关于“中国梦”的积极建构，影响着受众对其认知、认同与践行。本文旨在通过内容分析法，定量与定性相结合，刍议“中国梦”的大众传媒建构现状，并透过“认同理论”的视角，提出建构过程中的不足之处及相应对策。 　　【关键词】“中国梦” 大众传媒 建构 　　一、研究缘起与价值 　　当今社会，受众越来越依赖媒体获取信息。然而，传播媒介对外部世界的报道不是“镜子式”的反映，而是一种有目的的取舍活动。在“中国梦”的媒体呈现过程中，媒体报道的符号组合、内涵架构、意义赋予都为受众关于“中国梦”的认知、认同与践行提供了范式。 　　二、研究对象与方法 　　（一）研究对象的选择 　　本文选取新浪网搜索引擎收集的信息作为研究对象，原因如下：首先，样本的易得性。如今网络为检索信息提供了便捷的路径。其次，样本的代表性。新浪网是全球最大的中文门户网站，信源广泛，种类繁多，权威性高。 　　（二）数据收集方法 　　本文主要采用内容分析法进行研究，数据收集时段定为2012年12月1日至2013年3月31日。在新浪网上，间隔2天抽取一天，共抽取41天，再以“中国梦”为关键词进行搜索，剔除重复、雷同的样本，共收集到关于“中国梦”的有效报道样本237份。 　　（三）类目建构 　　（1）报道类别：动态消息、经验消息、述评消息、深度报道、其他。 　　（2）信息来源：政府官员、记者、专家学者、公民、评论员、其他。 　　（3）符号组合：文本、文本+图片、视频、其他。 　　（4）报道重心：“中国梦”的内涵与扩延架构、关于“中国梦”的评价与影响、推进“中国梦”的路径、其他。 　　三、研究发现 　　1、报道类别多样，动态消息为主 　　透过数据可知，“中国梦”的大众传媒报道类型多集中于消息类，追求“短平快”的传播效果。而动态消息占三种消息报道类别的49.72%（见图1），述评消息占24.58%。由此得知，关于“中国梦”的媒体报道更多地注重信息的呈现，对于“中国梦”的深度阐释还不够。 　　2、???者：“中国梦”媒体建构的主力军 　　大众传媒关于“中国梦”的报道消息来源多元化（见表3）。占最大比重的是“记者”；其次，是“公民”与“政府官员”。由此可见，“中国梦”的媒体建构主力是“记者”，这比较符合我国大众媒体信息采集的角色分布现状。 　　另一项值得注意的数据是，来自“公民”的信息也成为媒体建构“中国梦”的重要组成部分。这折射出两点思考：1、“中国梦”的媒体建构“接地气”，善于听取基层的声音。2、大众媒体“落地”了，真正成为公民反映社情民意的公共话语空间。 　　3、符号组合：文字为主，视频、图片为辅 　　“中国梦”的媒体建构，主要是以文字为主，辅之以图片和视频。随着“读图时代”的到来，新闻报道越来越注重感官效能。为了吸引受众的眼球，一则新闻中，文字的比例可能有所下降，而图片和视频的比例则会增加。但是，由于视频和图片的“浅”信息量，导致受众的思考能力下降，不利于对信息的深度把握与解读。在“中国梦”的媒体建构过程中，主要以“文字”作为表意过程的载体，促使传递的信息更有内容的饱和度与思想的深刻度。而适当的图片与视频，成为了良好的视觉“调剂品”，让“中国梦”的建构更有鲜活的信息观感。 　　4、报道的重中之重：“中国梦”的践行路径 　　通过数据统计，关于“中国梦”的践行路径、评价与影响、内涵解读分别占53.16%、14.35%、28.27%，由此可见，大众传媒热衷于呈现践行“中国梦”的方法论。值得注意的是，在“中国梦”内涵解读者的角色构成中（见图2），公民有14位，占“中国梦”内涵解读者总量的20.90%；记者有43位，占总量的64.18%；而政府官员4位，占总量的5.97%。这一组数据反映出“中国梦”的建构角色是多元的，公民与记者在“中国梦”的解读中占了很大的比重，这一点与“中国梦”的核心理念是不谋而合的：“中国梦”是每个人心目中梦想的集合。笔者认为，“中国梦”不再停留在官方“曲高和寡式”的顶层设计，更多的能“弯下腰、沉下身，往下看”，听取民声，汲纳民意，洞察民情。 　　5、建构“中国梦”：媒体善抓“热节点”发酵传播 　　关于“中国梦”的提法，早已散见于各大媒体的报道中。但是，“中国梦”真正成为社会与媒体中的关键热词，是在2012年11月29日这个时间节点上。习近平总书记阐释了他心目中的“中国梦”。“中国梦”依托于该新闻事件，在这个“热节点”上发酵扩散，引发社会热议。 　　2013年3月，全国“两会”顺利召开，“中国梦”再次被提上议程。3月份关于“中国梦”的报道量为158份，占总样本量的66.67%，是四个月中报道量最多的。笔者认为，大众传媒