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若涵公关新产品发行日常持续营销案例展示 地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 电话：021一. 富国基金全年公共宣传总结 二. 新产品发行 三. 日常持续营销 成 功 案 例 地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 电话：021一、富国基金全年公共宣传总结 为富国基金制定全年宣传战略 富国基金作为国内首批成立的“老十家”基金公司之一，并经过十多年的时间积累后，富国基金无论是内部结构、投研体系、还是最核心的——基金产品业绩等，均在同类公司甚至全行业的公司中，形成了一定的竞争优势。若涵公关作为富国基金常年的服务合作伙伴，在合作之初就建议富国基金在公关宣传方面应树立以品牌推广带动基金发行、而非品牌推广从属基金发行的发展战略。 因此，为摆脱2009年品牌推广上以公共宣传为主的瓶颈，2010年若涵公关在制定富国基金全年宣传策划时就将公共宣传、广告（平面、杂志、网络）、营销活动、媒体合作、媒体维护等全面出击，以此全方位、多位一体的建立并落实公司品牌战略，带动销售。 地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 电话：021富国基金2010年宣传脉络 由于2010年新基金发行五通道的正式开通，富国基金计划在2010年中发行5-6只左右的新产品，此外，为迎合2010年股票市场将会大幅震荡这一预测，富国基金准备把固定收益类产品作为新产品的主力，其中二级债及分级债将成为主推产品。 因此，若涵公关在通过与富国基金的深入讨论后，建议富国基金2010年的日常宣传脉络应通过深入浅出的语言，让目标客户群了解固定收益类基金产品的概念、市场表现、相关衍生品的投资价值，以及与市场之间的关系等等，让他们看到在当前市场背景下二级债，可转债等固定收益类基金的特点及投资机会，为将来的债券基金发行做好铺垫。 同时，以“进可攻，退可守”、“被动投资实现主动收益”、“抗通胀”等对其加以定义，增加传播的趣味性。从各个角度向受众传递富国固定收益类投资的理念，使其渐入人心。 一、富国基金全年公共宣传总结 地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 电话：021富国基金全年宣传项目 2010年中，若涵公关协助富国基金公司在31个地区的172家主流媒体上发布了新闻稿件4541篇，总计字数4553951字，共撰写稿件63篇。 项目名称 项目类型 撰稿篇数 执行时间 富国通胀通缩主题基金 新产品 9 3月-5月 富国汇利分级债 新产品 7 8月-9月 富国可转债 新产品 8 10月-12月 富国全球债券基金 新产品 7 9月-10月 富国ETF 新产品 8 12月-1月 富国基金日常宣传 日常公共宣传 22 2010年全年 富国福布斯项目 活动宣传 2 8月-12月 一、富国基金全年公共宣传总结 地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 电话：021二、新产品发行 富国汇利分级债券基金发行 富国汇利的发型时间为8月到9月，从当时市场环境来说，债券市场略显疲态，但受供不应求的影响，公司债、中期票据、城投债、可转债不乏投资机会，利于营造利于债券基金发行的媒体氛围。 预热前期，着力宣传富国天丰，通过“以老带新”的形式，突出富国汇利乃天丰的“升级版”，并通过大稿件投放、专栏、专刊、手机报、网络等媒介，传递相关信息。 特别是通过富国天丰的连续分红，以及半年考业绩第一，强化了富国天丰的业绩。与此同时，通过下半年投资策略对债券市场的投资机会进行介绍。 地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 电话：021在此项目中，富国基金先后在全国 家媒体发布新闻稿件394篇，其中800字以上的文章25篇，400字以上稿件占总发稿数的44%。 此外，富国基金日常预热与富国汇利的发行起到了良好的衔接。9月1富国汇利正式发行，当日即售罄。 稿件名称 稿件 类型 投放 日期 落地 篇数 平均 字数 网络 转载篇数 国内首只创新分级债基——富国汇利债券获批 消息 8-18 93篇 421字 95200篇 团队优势凸显 富国债基集体优秀 综述 8-20 43篇 375字 97600篇 富国汇利分级债基：让风险与收益更加优化 综述 8-24 39篇 425字 16900篇 国内首只创新分级债基——富国汇利9月1日起发行 消息 8-26 49篇 362字 67100篇 国内首只创新分级债基——富国汇利今日起发行 消息 8-31 39篇 371字 70900篇 创纪录 富国汇利一日售罄 料将启动末日比例配售 消息 9-1 65篇 432字 2370篇 发售火爆 富国汇利配