什么是有效的广告.docVIP

什么是最有效的广告？ 什么是最有效的广告？在我的职业生涯中，感觉就是把有创意的广告投入市场，可以达到10元变成1000元钱的巨大销售效果，从而达到提高企业知名度及经济效益！ 那么如何达到有效的广告！下面让我个人来分析下： 我们设计出来的广告要提升营销的效果，首先为客户把脉，掌握创意的正确性。随着日益竞争激烈的市场和环境变化，客户与广告公司越来越相信，只有产品、品牌和促销等传播策略的支持，才能令创意表现得到突破。我们今天谈到的创意，已不单指一张平面广告设计或是一个影视片段，而是一个产品、品牌和促销的组合。在扎实的寻求好定位后，大都取得了相当的成功，比如：中国移动、中国联通、可口可乐、麦当劳、肯得基、李宁等他们的广告都做得比较成功，有一个令人过目不忘的感觉！由此可见，营销策略才是企业生存的根本，创意只是整个营销策略上的一环，广告必须建立在策略之上才能帮助企业实现长久的成功。 我从中总结到一点：广告气质源于创意！ 一个好的商品打入市场，有效的广告可以体现他的作用！最有效的广告都有一个共通点---消费者，从而达到效益！ 市场目标----消费者 这张网络越广阔，市场机会就越好，大多数销售人员坚持扩大目标消费者以吸引品牌使用者，那么就需要有效的广告！ 广告目标----消费者 销售目标很广泛，获得最大限度的市场机会时，广告目标需要精确地设定，从而以获得最有效的影响。广告效果根据创意来吸引消费者。创意诉求对象：如定义目标是一群人“人”， 在生活方式和购买品牌的动机上，对广告创意人来说，详细描述目标消费者的动机和思维状态很重要。若要“点燃创意的火焰”，启发性语言很重要，谁是诉求对象？他们怎样生活？他们的兴趣、热情？他们对品牌可能产生的意见？ 最有效的广告是有针对性的。 品牌或产品不是对每一个人都有吸引力。我们应清楚向谁来宣传才有效，在设定 目标消费者时，需要满足许多要求：从销售商最广范的定义，到激发创意火花的重要。 必须从市场目标消费群中发掘一个具体、清晰的广告目标诉求对象，然后，转换成有意义的、富创意的语言，使我们知道诉求对象的思想。这样，我们便知道通过什么方式、什么渠道最准确地向他们传播。 最有效的广告不只是传播消息 我们已知对广告效果和消费者的反应的期待。现在，我们需要决定怎样达至这个效果。传统的观念认为，只需简单直截了当的信息输出就可以达到预期反应。如：一个商品广告直接用说明的方式来表达出一个广告，虽然会有人知道他的存在，但他收不到一个过目不忘的效果，需要找他还要番书番资料！如果是一个卖品更为可悲，搞出来的产品收不过如期的经济效益，堆放下去他只有到垃圾堆去！所以有时用平铺直叙方式来表达，接下来的效果也不尽人意了。一个喜剧演员用一个笑话或其他巧妙的方式来刺激而不是平铺直叙，就达至预期效果，尽管方式间接，但效果如其所愿，而且，更好地令观众信服。这对我们的广告同样行之有效。 你必须了解你的目标对象，掌握他们的经历、观念和常识，才可以达到预期效果。 最有效的广告可建立品牌个性。 事实证明品牌像人那样可以发展个性。怎样表达品牌个性？在竞争的市场环境中，类似的产品很多，而突出的却很少，生动的创意可以在消费者的心目中使一种品牌与其它的区分开来，并高于其它品牌。 记忆： 生动的创意可以保证品牌在观众的记忆中停留的时间更长，在30秒的广告过后效果会持续，甚至延续到媒介发布后几周或几个月，这种创意可以帮助一个品牌在广告已经停止但在消费者心目中仍被记忆。 持久： 生动的创意可以保证品牌经得起竞争及冲击，它并非独自在起作用，而是作为市场营销组合的一部分，明确地为品牌提供一种无价的保障。 结论： 有效广告使经销商更热情去宣传，对消费者而言，增加了对这种品牌的喜爱和忠诚。你要更好地分析、清晰地归纳，制定出更出色的策略，最终，创造杰出的广告作品。 设计师：天天 2009年9月15日