传媒食品饮料纺织服装行业：世界杯开赛在即，催化体育市场、食品饮料、纺织服装板块行情.docxVIP

目录索引图表索引表 1：2014世界杯期间部分目标观众收视时长（分钟）5表 2：央视2018年世界杯广告产品15表 3：历届世界杯举办时间一般在6-7月份21表 4：2017年末开始各大啤酒企业陆续提价25表 5：各大龙头企业近3年相继关闭低效工厂26表 6：各运动鞋服品牌广告以及品牌推广开支（亿元）30表 7：各运动鞋服品牌世界杯以及足球相关营销推广活动30表 8：各运动鞋服品牌营收（亿元）32表 9：各运动鞋服品牌世界杯前一周及期间超额收益率情况33图 1：中国地区世界杯直播节目观众5图 2：2014世界杯前后 CCTV-5收视份额对比5图 3：世界杯带来的经济效益6图 4：体育产业链8图 5：国际足联赛事版权收入9图 6：世界杯国内各媒体的内容布局情况9图 7：多屏观众与微博受众构成分析11图 8：咪咕世界杯赛事权利11图 9：央视的解说阵容12图 10：腾讯体育世界杯期间资讯类节目单12图11：真人秀类节目《足球解说大会》13图 12：世界杯爱豆营销13图 13：体育营销参与者13图 14：国际足联世界杯期间赞助收入14图 15：2018世界杯赞助商14图 16：2014年网友关注世界杯的渠道16图 17：2014年世界杯期间CCTV-5广告播放情况16图 18：《这！就是街舞》天猫街舞专区17图 19：天猫冠名优酷《举杯呵呵喝》17图 20：体育彩票销量18图 21：竞猜类体育彩票销售量18图 22：2014新增世界杯App趋势图19图 23：2014新增世界杯相关App占比19图 24：12年啤酒行业销量增速放缓，进入调整期21图 25：12年开始啤酒行业营收增速放缓21图 26：啤酒消费具有季节属性，二、三季度受高温影响产量显著高于一季度21图 27：世界杯年的Q2啤酒产量增速并没有显著高于其他年份的21图 28： 世界杯年 Q2行业销量增速也并未显著异常22图 29：2014年我国人均啤酒消费量开始下滑22图 30：13-17年啤酒行业产量CAGR为-3.43%..................................................22图 31：日本啤酒产量自97年开始出现下降，97-16年 CAGR为-1.41%22图 32：97-15年日本人口CAGR为0.09%，增长停滞23图 33：日本主力消费人群占比95-17年年均下滑 0.4个PCT23图 34：联合国预测中国人口2015-2030年 CAGR为 0.21%，仍然快于日本23图35：联合国预测中国主力消费人群占比15-30年年均下降0.003个PCT，下降速度慢于日本23图 36：世界杯期间燕京啤酒销售费用率并无明显异常24图 37：世界杯期间青岛啤酒销售费用率并无明显异常24图 38：90年代至 2014年啤酒行业集中度提升迅速24图 39：2014年啤酒行业CR5已达 72%24图 40：中国绝大多数省份竞争格局已定，仅有山西、云南、湖南、广东等少数省份处于胶着状态25图 41：燕京啤酒近四年逐渐压缩了资本开支26图 42：青岛啤酒近四年逐渐压缩了资本开支26图 43：世界杯召开前月啤酒版块平均相对收益为1.81%27图 44：世界杯召开当月啤酒板块平均相对收益为-3.38%27图 45：燕京啤酒世界杯召开前月平均相对收益为2.78%27图 46：燕京啤酒世界杯召开当月平均相对收益为-2.76%27图 47：青岛啤酒世界杯召开前月平均相对收益为2.35%28图 48：燕京啤酒世界杯召开当月平均相对收益为-3.77%28图 49：自去年底行业整体性提价以来啤酒板块出现上涨28图 50：啤酒龙头青岛啤酒和燕京啤酒出现业绩拐点28图 51：重庆啤酒缩减低端产品销量，产品均价提升迅速29一、世界杯大幕拉开，催化国内各板块行情2018年俄罗斯世界杯将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯境内举办，届时央视将全程转播32只队伍的64场比赛，目前距离开赛不足一月，全球进入世界杯狂欢倒计时。而中国拥有庞大的足球爱好者群体，对世界杯的关注度历届以来都很高。 根据国际足联的统计数据，2010年南非世界杯期间中国地区的直播节目观众数达3.29亿人（指连续收视时长超过20分钟的观众），2014年巴西世界杯期间观众数达2.52亿人，同比下降主要是因为中巴时差较大，赛程基本在北京时间凌晨，观看直播人数下降但对于世界杯的关注度依然不减，赛事期间，世界杯相关节目在中国地 区依旧享有最高的收视份额。根据央视网的统计数据，2014年巴西世界杯期间通过央视收看世界杯赛事和相关栏目的观众就超7.9亿人，累计时长超过34亿小时，中央台17个频道（含CCTV-5+） 在中心城市整体收视份额较世界杯前的平均收视上涨13%。世界杯期间CCTV-5平均收视份额