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故事情节对广告宣传的影响 中文一班 丁静201440100027 品牌理论创始人杜纳·E·科耐普曾说：“品牌故事赋予品牌生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活......”由此可见，故事对人们情感的吸引力不容小觑，广告的表现形式多种多样，增添引人入胜的故事的广告无疑可以聚焦大众的目光，以达到增强宣传产品力度的效果。 故事型广告不同于其他平铺直叙的广告表现形式，而是通过某个故事来起兴，先声夺人，借以表达相关产品的市场需求。若只是单纯依靠故事情节来推动广告的宣传，会显得苍白无力，因此贯穿故事的音乐是必不可少的润色剂。故事型广告和电视广告两种表现方式相辅相成，以求扩大实现产品的宣传推广。广东康美药业制作的广告《康美之恋》取得了不俗的成绩在实际运作中充分证明了这一点。本广告的故事围绕一对青梅竹马的恋人共同创办“康美药业”这个主题展开，从最初的男子采药、配药，女子熬药、晒药，进行一道道精细而紧密的制药工序，到最后“康美药业”正式开张和男女主人公婚庆双喜临门的完美结局，以故事情节制造悬念，调动观众的收看欲望，关键时刻点明，以期达到既好看、又好记的目的。企业将受众所喜欢的的音乐、，不断与企业的品牌名称同时播放的正面情感就会转移到品牌上。在本则广告中，女主人公装药的包装纸袋以及男女主人公成亲庆典上揭下的牌匾上都印有“康美药业”四个大字，将品牌宣传融入广告剧情，合理地对品牌进行宣传。观众看到的不仅是商业广告，更深刻地感悟到了广告背后深厚的人性美大大增加了观众对广告的喜爱。，