广场营销演活动方案.doc

和桥五洲国际 路演方案 和桥五洲国际广场营销策划部 2014年10月15日 路演活动方案 活动主题：五洲壹号公馆，全城火爆预约 牌技大比拼，寻找赌神之旅 二、活动目的 目的：惹火和桥 提升知名度 互动拓展 发掘潜在客户 目标客户：项目周边乡镇潜在客户群 活动时间、地点： 日期 星期 地点 形式 10月21日 星期二 和桥镇 派单+路演 10月23日 星期四 万石镇 派单+路演 10月25日 星期六 闸口村 派单+路演 10月28日 星期二 屺亭街道 派单+路演 10月30日 星期四 和桥镇 派单+路演 注：路演地点选取各乡镇人气集中区域，具体根据现场采点确定。 四、内容形式 通过巡演互动活动的形式，增加项目周边对外渠道拓展，吸引潜在客户群体。 本次巡演活动形式如下： 当天对路演选址周边区域进行宣传，同时安排派单人员扫街； 在现场设置露天咨询展位，布场以舞台背景板、咨询台、宣传画架等，通过白天派单形式进行扫街宣传；告知当天现场路演活动；舞台区激情暖场音乐吸引人群；配上精彩活动引爆现场。 现场舞台设置礼品展示区，展示认筹3000豪礼，配合主持活动讲解吸引更多的关注并能提升活动可信度。 4、对参与现场活动并登记的意向客户，告知项目认筹活动信息意向较强的；给予小礼品一份（抽纸、咖啡杯等）； 5、同时对登记意向客户邀请到售楼部进行详细的了解。 五、现场布置 1、现场布置于活动当天下午16：00完成； 2、节目演员、主持人16：00到场 3、舞台区设置背景墙（如下图所示）； 4、礼品登记处放置桌椅，旁边放置小型桁架（显示活动规则），因活动在天黑后举行，建议桁架顶部装置大灯，方便路人看清。 5、由销售人员对参与互动的客户进行详细登记、资料派发； 6、人员安排，设置2组工作人员，每组2-3人。（派单人员10人） 注：图片仅供参考 六：节目流程 时间 内容 备注 18:00—18:05 主持人暖场 主持人以及五洲项目简介 18:05—18:20 激情暖场音乐 吸引群众 18:20—18:30 摇滚乐队暖场 摇滚乐队乐器暖场，不演唱 18:30—18:35 爵士舞开场 点燃现场气氛 18:35—18:40 主持人 介绍今晚演出 18:40—18:50 摇滚乐队表演 两首歌曲 18:50—19:0 现场互动 主持人与现场观众互动，小礼品 19:—19:05 小丑表演 多观众互动 19:5—19:15 现场互动 主持人与现场观众互动，小礼品 19:15—19:30 表演 三首歌曲 19:30—19:35 现场互动 主持人与现场观众互动，小礼品 19:35—19:45 表演 19:45—20:00 主持人 宣布表演结束，感谢观众 七、活动前期工作准备 事项 内容 时间 责任人 方案审批 方案上报、审批、签字 10.17 杨红启、王映茜 活动公司 确定活动内容、选址等 10.18 李志鹏 物料设计 活动背景内容设计、制作 10.18 广告公司 销售物料 单页、展架、登记本、礼品等销售物料准备 10.20 邹颖 派单安排 路演白天在路演区域发单宣传 活动当天 梁丙上 车辆申请 申请路演当天车辆接送 活动当天 王映茜 现场对接 活动现场舞台、主持对接工作 活动当天 杨红启 八、人员具体执行安排： 日期 负责人 路演人员安排 易凯 朱琴琴、张璐、董好峰、朱珍珍、丁正华、行销10人 姜正亮 当天休息人员请务必在17:00前到达活动现场。 10.23 易凯 张璐、董好峰、朱琴琴、丁正华、朱珍珍、行销10人 吴鹏杰 10.25 姜正亮 易凯、朱琴琴、吴鹏杰、董好峰、朱珍珍、丁正华、行销10人 张璐 10.28 姜正亮 吴鹏杰、易凯、朱琴琴、张璐、朱珍珍、丁正华、行销10人 董好峰 10.30 易凯 姜正亮、朱琴琴、吴鹏杰、丁正华、朱珍珍、行销10人 张璐 工作内容： 1、负责路演选址片区的派单扫街宣传； 2、告知当天现场路演活动； 3、对参与现场活动并登记的意向客户，给予小礼品一份，并告知项目认筹活动，邀请至项目售楼处。（活动现场）； 4、售楼处留下1名置业顾问值班； 5、小组负责人负责跟进销售员当天目标完成情况及现场人员工作分配。 目标分解：活动当天要求销售员每人至少登记20组电话 九、活动执行 时间 事项内容 跟进人 10.20 1、与活动公司对接活动当天各事项 杨红启 10.20 2、置业顾问活动相关内容培训，正确传达活动信息 杨红启 10.20 3、活动物料清点 邹颖 10.21 4、车辆、派单安排 王映茜 10.21 5、12:00开始搭建舞台，进行布场 活动公司 10.21 6、16:30活动物料装车，人员到齐向路演地点出发，