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影响区县富豪 檀香道1号在小蜜蜂传媒的推广计划 目录 市场分析 区县的购买群体 区县的购买时间 区县的购买力 区县消费者的购物信息闭塞 媒体优势 覆盖范围 第二主城高端广告平台 目标群体 媒介优势 比分众更适宜重庆 媒体投放方案 广告监播 市场分析 区县的购买群体 随着生活水平的提高，居家已经是市民必须经历的过程，对于区县的广大消费者而言，有些是在主城有房的，有些是在区县有大宅，但是这都涉及到居家购买家具的问题，为此，那里有适合自己品味的家俱便成了他们迫切的信息需求源，他们都是各个区县的精英群体，有一定的文化底蕴和经济沉淀，他们需要的居家产品肯定是要区别去其他区县市民的，特别性和品味成了他们选择家具的首选。 区县的购买时间 经过专业调查数据显示，区县购买时间有三种： 一、周末消费群体； 二、节假日消费群体； 三、其他消费群体； 周末消费群体：主要是在区县和主城都有家宅的，有子女已经或者将要在主城读书，这部分人又有车代步，每周末都会到出城来渡过，这部分人有着强大的购买欲，据相关数据统计，这部分群体有75万人左右。 节假日消费群体：主要是住在区县，区县有一定的产业，长期活动在区县从事经营经商的群体，这部分人每到节假日（如五一、十一以及一些小黄金周），主城都是他们的活动中心，他们借助这一时间在主城疯狂购物，他们需要别致的居家物品，特别且复古的家具，来提高自己的品味。也会选择这些家具作为礼物赠送给生意伙伴等，据数据显示，仅节假日自驾游主城的曲线市民就有436万左右。 其他消费群体：这部分群体是将要计划在主城买房的，他们有经济基础，但是因为目前工作或者其它原因导致他们暂时还不能在主城生活，但是他们可以随时在主城购买房产，居家风格也会很特别，很注重品味，所以他们是构成区县到出城消费的又一群体。 区县的购买力 25-55岁之间，高学历群体，有公务员、教师、生意人、企业老板、区县富豪等，他们有着强大的主城购买力，他们需要的都是一种中、高品味东西，经济沉淀丰厚的区县精英群体，他们背后的购买力将是一个持续增长的强大区县“财团”。 区县消费者的购物信息闭塞 调查数据显示，有80.3%的区县消费者无法通过直接的广告信息了解到家居卖场的相关产品信息和优惠活动，他们仅仅靠一些朋友间的口碑宣传了解这方面的信息。而区县的电视台、报纸及一些户外广告牌均无相关信息，导致他们对购物信息消息闭塞，来出城购物变得盲目、随意性强，缺乏真实的理性判断，造成购物后满意度偏低的现象。 媒体优势 覆盖范围 从重庆市直辖以来3200万人口、城市化率达到46.7%，到新特区、一小时经济圈，重庆经济不断提速，成为中国大城市发展的一杆旗帜特别是重庆以“一圈两翼”的战略高度，将主城与区县资源进行合理的配置，将形成以“一小时经济圈”为主的增长极，打造成渝城镇产业聚合带、长江城镇产业聚合带、北部和南部城镇产业拓展带等四条产业聚合带和发展通道。通过核心发展区：合川—铜梁—潼南发展区、永川—双桥—荣昌—大足发展区、涪陵—长寿发展区、綦江—万盛—南川发展区5片区域的特色化发展，实现城乡统筹和区域协调，最终形成开放式、网络化的城市空间体系。 大重庆（区县）楼宇电视联播网由港商强力注资，历经二年时间，现已覆盖北碚、江津、荣昌、永川、涪陵、合川、万州、铜梁、长寿、壁山、南川、云阳等数十个区县，完成了对第二主城的第一波精准打击，未来三年，将完成对大重庆所有10万人以上区县的有效覆盖。 目标群体 目标群体 在第二主城区拥有敏锐的判断力、独立思考的头脑、追求时尚生活的一群人，他们的年龄在25—50岁之间，他们完全能够领导区县消费，并成为区县风尚标。 通过区县楼宇联播网，在商家与目标受众之间搭建起一条新栈道，获取双赢！ 圈层分析：企业主/富豪/精英 媒介优势 终端覆盖优势 大重庆（区县）楼宇电视联播网对市场的覆盖区域最大 截止2009年2月1日，大重庆（区县）楼宇电视联播网在大重庆第二主城的21余个区县设置近1200个网络终端，以人口聚集密度大的区域为核心，兼顾中高端人群消费场所，围绕商务人群的生活轨迹交叉覆盖，日均覆盖受众超过1500万人次。保证目标受众的有效到达率。 受众细分优势 主动收视优势 可以解决其他大众媒体主动性收视不够的缺陷，在强制性 收视区构成主动收视。在这有限的时间内，受众无形中就会接收这些信息。 收看时间优势 大重庆（区县）楼宇电视联播网这样白天在家庭以外的地方收视广告，被提示购买的机率更高，更易激发消费者的消费行动。 方案一 方案二 方案三 广告监播 广告监播 为了保障各代理公司及广告客户的利益，做好播放后续工作，