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湖南媒体宣传方案 一、频道简介 选择频道—— eTV湖南经视 覆盖三湘四水，走进千家万户 优质覆盖，广告无切播。 eTV湖南经视旗下的三个频道 （综合、都市、生活）通过有线和 无线双重覆盖有效实现了湖南全省 14个市州108个县，以及江西、 湖北等省境内的部分地市覆盖。 eTV湖南经视全省覆盖总人 口超过6000万，可接收人口和可 接收率在湖南省级地面频道中排名 第一。 强强联合，最优组合 eTV湖南经视三军会师带来创收的爆发性增长，三频道广告创收一年提升43%，总体达到国内第九。 　　目前eTV湖南经视三频道梯形进发：综合频道主流标杆，展现高端影响力；都市频道新闻／情感／法制栏目贯穿，贴近百姓生活；生活频道影视先锋，形成完美投放组合。 三大强势媒体，拥有更广的受众规模，更优化的受众结构，更多的忠实观众，从而吸纳了更为集中的广告投入，而且在长期的传播实践中形成了强势品牌，具有更强的权威性与更广泛的影响力，其综合影响力成为湖南首选。 eTV湖南经视 十年锻造 · 谁与争锋 湖南经视在所有电视节目收视中均冠盖群伦，囊括所有“第一”的纪录；湖南经视以对电视规律的深刻把握，锐意创新，短短几年，就成长为湖南最强势的地面电视媒体。 十年，湖南经视黄金时段的电视剧收视率突破65%，经济类节目收视率达到过55%，娱乐综艺节目最高收视达66%，在湖南省级频道中市场份额达到50%，幸运系列最高收视达62.7%。这一系列的惊人数字都是湖南电视界空前的颠峰记录。市场效应业已证明：得经视者得湖南！ 收视长红： 1996年-2005年eTV在湖南各大主流媒体中收视蝉联第一， 牢牢占据领军地位！ eTV观众群 15-54岁左右的观众占81%，有效涵盖了消费行为中的 提议者、决策者和实施者等不同行业都可以从中找到最适合自己的集中目标消费人群，构筑自己的传播组合。 eTV观众群 教育程度偏高，管理人员、公司职员居多，收入水平也比较高，购买力比较强。消费者的个人月收入构成反映了其消费能力的基础，是企业投放广告重点考虑的指标，省内同级媒体比较，eTV湖南经视有着更好的中等收入、高收入受众群的覆盖。 观众对一个电视频道播出的广告认可和满意度就象企业的品牌形象一样，是通过对节目的悉心经营和对频道形象的积极维护所换来的。事实表明，被认可的广告，在实际消费行为中被消费者接受度也远远高于其它广告。 强大的市场推动力，使eTV湖南经视成为主流品牌的争夺点，更成为了使品牌成为主流的催化平台。 eTV湖南经视对各大品牌的吸引力与它优良的性价比密不可分，以长沙地区为例，eTV湖南经视的千人成本在全天都保持了低水平，并且波动幅度小，稳定性高湖南城乡家庭消费支出明显高出国家平均水平，消费者消费能力旺盛，是企业发展最具推动力的市场之一。在消费型的湖南，而eTV湖南经视对消费行为关键人物影响最大。媒 体时 间时 段时长刊例(元)刊例合计（元）广告效果