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目录 目录 1 第一编 3 第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告 3 第一节? 奴隶社会及其以前的广告 3 第二节? 战国至隋朝时期的广告 4 第三节? 唐宋时期的广告 4 第四节? 明清时期的广告 5 第二章? 鸦片战争到建国前的广告 5 第一节? 鸦片战争前后的广告 5 第二节? 五四运动至30年代的广告 6 第三节? 30年代的广告 6 第四节? 旧中国的广告管理 7 第三章? 新中国成立以来的我国大陆广告（1949—1976年） 7 第一节? 国民经济恢复时间的广告（1949—1952年） 8 第二节?? 社会主义改造时期的广告（1953—1956年） 8 第三节?? 社会主义改造基本完成后的广告（1957—1965年） 8 第四节?? “文化革命”中的广告（1966—1976年） 9 第四章?? 新时期的我国大陆广告（1979年以后） 9 第一节?? 广告市场的恢复与发展 9 第二节?? 广告媒介的发展 10 第三节?? 广告公司的发展 11 第四节? 广告代理制的发展 12 第五节? 广告行业组织的发展 13 第六节? 广告管理法规的发展 13 第七节? 广告教育的发展 14 第五章? 台湾地区广告简史 15 第一节? 台湾地区广告演变史 15 第二节? 台湾地区广告媒介概况 15 第三节? 台湾地区广告管理法规 16 第四节? 海峡两岸广告交流 17 第六章? 香港地区的广告 17 第一节? 香港地区广告发展概述 17 第二节? 香港地区广告媒介 18 第三节? 香港地区广告公司 19 第四节?? 香港地区广告管理 20 第七章 公益广告 21 第二编 21 第一章 外国广告发展的演变 21 第一节? 原始广告时期（广告产生—1450年） 21 第二节? 近代广告时期（1450—1850年） 22 第三节? 近代广告向现代广告过渡时期（1850—1920年） 22 第四节? 现代广告时期（1920年以后） 23 第二章? 美国广告发展史 24 第一节美国广告的演变 24 第二节? 美国的广告公司 25 第三节?? 美国的广告媒介 25 第四节? 美国的广告管理 26 第五节? 美国的广告教育 27 第三章?? 日、英、法、俄等国的广告 27 第一节? 日本的广告 28 第二节? 英国的广告 29 第三节? 法国的广告 30 第四节? 前苏联及俄罗斯的广告 31 第四章?? 国际广告组织与管理 32 第一节?? 国际广告组织 32 第二节?? 国际广告管理 32 第三节? 国际广告代理制度 33 第五章? 21世纪全球广告趋势 34 第一节? 未广告的地位与作用日益提高 34 第二节? 跨世纪广告新观念的革命 34 第三节? 高科技发展对广告业的促进 34 第四节? 广告国际化是必然趋势 34 第一编广告是人类信息交流的必须产物。 广告的出现要具备的三个因素：1）人类有互通信息的需要；2）人类有剩余商品交换的需要；3）具有产生广告手段和形式的物质条件。 作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。 广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。 广告发展的标志与表现：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。 文字广告，世界上最早的文字广告，为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。我国最初的文字广告，距今3000多年前便产生了。 唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。 明清时代兴起书刊广告。 广告传播的要素：1）信源——信息发布的来源。即广告主，需要发布广告信息的社会组织或个人；2）信息——广告主需要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息；3）媒介——广告信息的载体；4）信道——信息传递的途径与渠道，这里指不同的广告信息可以选择不同的广告媒介；5）对象——广告信息的接受者和利用者，即特定的广告对象；6）反馈——广告对象接受广告信息后的反应。 古代广告传播的特征：1）经济广告所占比重由小到大；2）经济广告受市场范围的制约；3）广告传播手段受科技发展的制约；4）未能形成独立的广告行业。 第一章第一节? 奴隶社会及其以前的广告 人类原始广告以叫卖广告和实物陈列广告为主要形式。 口头广告是我国最早出现的广告之一。 实物广告也是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。 标记广告也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。 音响广告在西周时代便出现了。 招牌（最初是一种无字的布帘），多用以指示店铺的名字和字号，可称