中国最棒工作市场推广计划0420.ppt

LEAD TECH LEAD TECH 领 治 科 技 * “中国最棒工作” 市场推广计划 www.leadtech.cc ——中青常春藤 * 目录 活动介绍 招商方案 活动细则 LEAD TECH 领治科技 活动预算 * * 活动介绍 活动介绍 招商方案 活动细则 LEAD TECH 领治科技 活动预算 * 活动介绍 活动背景： 据教育部统计，2007年，全国普通高校毕业生达到495万，未就业人数激增至100多万。而2008年全国高校毕业生达到559万，而2009年，全国高校毕业生更达到约611万，2010年更将达到631万，大学生就业压力空前加大。大学生就业已经上升到政府和全民共同关注的议题。 * * * 活动介绍 活动目的： 充分体现团中央关心青年就业问题。 迅速打响中青常春藤品牌； 创造就业机会； 提升参与企业的知名度； 建立”大学生就业白皮书”品牌，以年度方式举办，成为可持续发展的活动 活动时间：2010年9月1日——2011年1月 活动高校：全国高校 活动概述：由团中央发起，联合多家企业提供就业职位，在中青常春藤平台上进行投票评选。票选出“最佳工作”后，由大学生递交简历应聘心目中的最佳工作，常春藤给予他们撰写简历和职业培训等辅导。整个活动过程通过行事历进行提醒，并要求大学生撰写活动日志，上传相关相片。 活动介绍 * * 活动细则 活动介绍 招商方案 活动细则 LEAD TECH 领治科技 活动预算 * 活动细则 第1-2周 第3周 第4-6周 第7周 第8-12周 第13-14周 第16周~~ 整理履历表 线上投票 优胜者发表 工作心得花絮 后续宣传 专区上线 新闻发布会 开放投票 媒体宣传 企业通气会 赞助洽谈 职位提供洽谈 第15周 应聘优胜者发布 优胜者上岗 应聘开始 公布票选结果 线上填写报名履历 新闻发布会/媒体宣传 初选 每个职位3名 决选 现场面试 开放投票 博客推广、案例总结 线下活动/事件营销 行业公关稿/线上推广 媒体预热 活动流程安排 * * * 7 6 5 4 3 2 1 0 Frequency 20 10 0 0：电视广告 1：户外广告 2：校园媒介 3：手机资讯 4：网上资讯 5：地面活动 6：广播 7：朋友介绍 以上图表为在校大学生的信息获知渠道，从短信、网络、校园媒介获得信息的人占了相对多数，所以我们可以采用短信推广、网络推广以及通过团中央下发活动DM为主要媒介推广渠道，在项目运作期间地毯式轰炸目标受众，及时准确的将信息传达给目标群体，形成热点话题和关注焦点，另结合公关媒体将信息及效果延展至社会，最终提升项目的社会传播和关注度。 活动细则 宣传媒介选择 时间 宣传重点 宣传目标 宣传手段 宣传第一阶段 活动预热，活动造势 ”最棒工作”内容及票选结果 实时发布 迅速提升整个活动的关注度，让网友了解到此次活动的规模 于各大媒体发放消息 各大高等院校张贴海报 常春藤网重点宣传 宣传第二阶段 活动跟踪宣传，持续造势 应聘过程海选实况炒作 吸引网民发表针对获选工作及各候选人的看法，应聘参选达5万人次 各大高等院校张贴海报 常春藤网重点宣传 宣传第三阶段 优胜者之工作体验日志/相册炒作 实地采访视频炒作 “大学生就业状况白皮书”发布 提升大家对此活动的热衷度造成用户主动传播 常春藤网重点宣传 中青旗下短视频分享网站配合视频炒作 土豆/优酷旗下短视频分享网站配合视频炒作 活动细则 活动宣传方案 * 活动细则 项目组织规划 活动领导组 工作组 常春藤网站 腾讯 网易 校园BBS 宣传小组 保障小组 执行小组 大 众 媒 体 线 上 推 广 线 下 推 广 场 地 保 障 设 备 保 障 技 术 保 障 物 料 执 行 初 选 执 行 决 选 执 行 公 关 协 调 后 勤 补 给 报纸 电视 广播 等 北京、上海、广州等地主要大学地面活动 网络平台 手机平台 外联 交通 食宿 运输 等 筹备 决赛 * * * 活动细则 第一阶段：活动预热 时间2010年9月1日——9月21日 企业通气会 新闻发布会 推广 启动 线上推广 线下推广 各大门户网站； 中青常春藤网站； 各大校园BBS论坛； 企业提供职位； 创业基金； 商家赞助； 项目启动仪式； 宣布活动平台为中青常春藤网站； 软文发布； 驻校代表； 第1轮校园宣传海报、横幅、DM； 北上广深名校小型宣讲会； 灯箱广告备选； 团中央领导讲话 企业领导致辞 商家演讲 媒体，追踪后续报道 获得团中央相关文件 整合资源、招聘企业洽谈 冠名权、金/银牌赞助 门户网站、知名论坛发帖 运营常春藤活动专区（礼品） 驻校代表BBS发帖 每个学校1名驻校代表