旅游市场销学第五章 旅游市场营销战略.ppt

第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 第1节 旅游市场营销战略概述 一、旅游市场营销战略的概念 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 二、旅游市场营销战略的特点和意义 （一）旅游市场营销战略特点 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 二、旅游市场营销战略的特点和意义 （二）旅游市场营销战略的意义 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 三、旅游市场营销战略的制定与控制 （一）战略分析 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 三、旅游市场营销战略的制定与控制 （一）战略分析 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 三、旅游市场营销战略的制定与控制 （二）营销战略制定 1、制定营销战略目标 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 三、旅游市场营销战略的制定与控制 （二）营销战略制定 2、旅游市场战略目标要求 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 三、旅游市场营销战略的制定与控制 （三）营销战略方案的选择 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 三、旅游市场营销战略的制定与控制 （四）营销战略的监督与控制 第五章 旅游市场营销战略第2节 旅游市场的定位 第2节 旅游市场的定位 一、市场定位概念的发展 第五章 旅游市场营销战略第2节 旅游市场的定位 二、市场定位的含义 第五章 旅游市场营销战略第2节 旅游市场的定位 三、市场定位的过程 第五章 旅游市场营销战略第2节 旅游市场的定位 三、市场定位的过程 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第3节 旅游产品－市场战略 一、产品－市场战略矩阵 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第5节 旅游市场营销组合战略 第五章 旅游市场营销战略第5节 旅游市场营销组合战略 第五章 旅游市场营销战略第5节 旅游市场营销组合战略 第五章 旅游市场营销战略第5节 旅游市场营销组合战略 第五章 旅游市场营销战略第5节 旅游市场营销组合战略 第五章 旅游市场营销战略第5节 旅游市场营销组合战略 第五章 旅游市场营销战略第5节 旅游市场营销组合战略 一、竞争者分析 （六）选择要攻击和要回避的竞争者 1、强竞争者与弱竞争者 大多数企业喜欢把目标瞄准实力较弱的竞争者，同时也应当与一些实力强大的竞争者较量一番。 2、近的竞争者与远的竞争者 企业应注意避免企图“摧毁”跟它们极相似的竞争者。 3、“好的”竞争者与“坏的”竞争者 一个明智的企业经营者应当支持好的竞争者，攻击坏的竞争者。 二、市场主导者战略 （一）开拓市场总需求的战略途径 开发新的目标市场； 开发现有旅游产品的新内涵、新用途、吸引回头客； 增加特定旅游产品的使用次数。 二、市场主导者战略 （二）保持市场份额的战略途径 防 御 策 略 阵地防御 侧翼防御 先发防御 反攻防御 运动防御 收缩防御 二、市场主导者战略 （三）扩大市场份额的战略途径