第十章全球营销产品策略.ppt

全球营销学解决的5个问题 是否进入国外市场 进入哪些国外市场 如何进入这些国外市场 进入这些国外市场后如何进行营销活动 如何组织、协调控制企业所辖的国际营销活动 第十章　全球营销产品策略 §10.１产品的标准化和差异化策略 §10.２产品的市场拓展策略 §10.１产品的标准化和差异化策略 引例： 帮宝适的纸尿布（80年代在德国与香港市场） 纳比斯克的奥利奥 问题：企业在进行国际营销时向国外市场所提供的产品应该是标准化还是差异化（本土化）？ 在设计开发产品时，究竟应该设计成标准化的产品在世界范围内销售？还是改造甚至重新设计产品以适应各个具有独特文化背景的市场？ 注重成本的人，呼吁在全球范围内实现产品的标准化，对文化敏感的人，建议为各个市场生产不同的产品。 产品的标准化与差异化 产品的标准化 国际产品的标准化策略是指企业向全世界不同国家或地区的市场都提供相同的产品。 产品差异化 国际产品差异化策略是指企业向世界范围内不同国家和地区的市场提供不同的产品，以适应不同国家或地区市场的特殊需求。  Electrolux在欧洲制造冰箱 家用电器生产商 Electrolux 发现在不同的欧洲国家，电冰箱市场千差万别.北欧人要大冰箱，因为他们一周只去一次超级市场购物，而南欧人只喜欢小冰箱，因为他们几乎天天去露天市场选购。北欧人喜欢冷藏室在下，而那欧人喜欢冷藏室在上。英