品牌学概论品学概论 2.ppt

特内里費 音樂廳（西班牙 加那利群島 聖克鲁斯 特内里費） 迪斯尼音樂廳（美國 加州 洛杉磯） 沃佛城的杜拜萊佛士飯店（阿聯酋 杜拜） 國家大劇院 （中國 北京） 未完待续 回到课堂 雅马哈 日本 识别产品来源 Dior 法国 五粮液 四川 波音 美国 海飞丝 宝洁 旁氏 联合 利华 质量标志 这些是什么？敢享用否？ 质量标志 新买的 彩电没图像 假酒中毒 可乐中 含有注射器 汽车刹车 失灵谁之过？ 追究产品制造者责任 电饭锅爆炸 产品制造者 社会风险 经济风险 购买 风险 你的衣服太难看 3000元买的这台组装机没用多久就坏了 吃了这药乙肝没有转阴还伤了肾 糟糕，新买仪器有问题，要被老板炒鱿鱼 减少购买风险 心理风险 身体风险 无磷洗衣粉 安全性能 好的汽车 高性能 计算机 售后服务好 的洗衣机 本地的 香烟、啤酒 ??: ????? ?? 降低搜索成本 哪 里 有？ 消费者 制造商 品牌 优惠 反馈 与消费者建立契约关系 展示自我 BMW 法拉利 奇瑞QQ 优化选择 优化选择 区分竞争对手 区分竞争对手 区分竞争对手 谁买了我们的品牌？ 是谁在使用我们的品牌？ 我们的产品销售到哪些地方？ 我们的商品是否按协议上货价？ 消费者如何使用我们的产品？ …… 简化追踪识别 总之，是打官司的武器。 作为法律保护手段 业已注册，受到法律保护 可以对假冒产品进行打击， 受到损失或伤害还可要求赔偿等 竞争优势来源 便于导入新产品 〓 ￥？？ 增加产品附加值 男性或女性？ 你会买否？ 赋予产品特殊意义 勇敢 自信 不屈 野性 团队 相信自己 相信伙伴 赋予产品特殊意义 在我国日常语言中，有时候“品牌”跟“名牌”意义接近 如“创品牌”、“创名牌”； 如“品牌战略”、“名牌战略” 但品牌应该跟名牌存在着本质区别，任何产品都可以有一个品牌，但不一定是“名牌”，成为“名牌”是有条件的。 名牌 没有对应的英文术语 Established brand 已建立的品牌、成熟品牌 “名牌”的条件是： 高品质； 高知名度 高占有率，且是长期的 高占有率，最好是行业前5名，且坚持10年左右，即所谓“一五一十成名牌” 图2-7 名牌与主要特征的关系 ??? ??? ?? ?? ?? ?? 品牌学概论-2 ——品牌概述 主要内容 什么是品牌 品牌的分类 品牌的作用 针对消费者 针对制造商 品牌与名牌 品牌学概论 以上这些都是品牌，都是品牌的英文单词或缩写 麦当劳 海尔 梅德赛斯·奔驰 这些都是品牌，都是品牌的中文名字或简称 北师大 北大 奔驰 哈药 以上这些都是品牌，都是品牌的Logo。 看到这些，你能够知道它们是什么品牌，它们是品牌的象征物 Just Do It 我的地盘我做主 就是这个味儿 科技以人为本 Intel Inside 看到这些，你也知道它们是什么品牌，它们是品牌的广告口号 看到这些，你也知道它们是什么品牌，它们是品牌要素的组合要素 巴拉拉巴巴~ 生活好滋味~ 懂咚懂咚~ 听到这些声音，你也能知道它们是什么品牌，它们是品牌的旋律。 所以，所谓品牌是用以识别某人或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和服务相区别的名称、术语、标记、符号或设计及其组合。 以上展示的都是品牌，具体而言，它们都是品牌的要素或要素组合。它们不仅适用于正常人，也分别适用于聋、哑、盲等残障人士 ?客观分类： 制造商品牌: 如格力、海尔、联想等 分销商品牌: 如沃尔玛、家乐福、西尔施、麦德龙、国美、苏宁等 国内品牌：如七匹狼、舒蕾、安尔乐等 国外品牌 : 如皮尔卡丹、飘柔、舒洁等 国际品牌、全国性品牌和区域品牌 ?主观分类： 知名品牌：如海尔、奔驰等 不知名品牌 : 往往是新品牌 ?重点：了解制造商品牌与分销商品牌的区别 识别产品来源 标志质量 追究产品制造者责任 减少购买风险 降低搜索成本 与制造者建立契约 展示自己 优化选择 区分竞争对手 简化追踪识别 作为法律保护手段 竞争优势来源 便于导入新产品 增加产品附加值 赋予产品特殊意义 针对消费者而言 针对制造商 请欣赏一组奇怪的建筑 休息片刻 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 模糊大厦（瑞士 ）