无线音乐产品及营销思路汇报版.ppt

无线音乐服务及营销思路四川公司 主要内容 无线音乐核心产品及服务 无线音乐门户建设思路 无线音乐业务营销思路 需集团解决的问题 主要内容 无线音乐核心产品及服务 核心音乐服务－－无线音乐会员俱乐部 核心互联网音乐产品－－无线音乐台客户端 无线音乐服务体系的构成 目 录 无线音乐会员俱乐部 无线音乐会员俱乐部 中国移动无线音乐俱乐部的定位 面向中国移动用户，为用户提供一站式音乐消费及娱乐服务，包括音乐下载、音乐共享、音乐传播、音乐交流等服务，满足用户在音乐上的核心需求，前期重点以动感地带用户作为切入点； 中国移动音乐俱乐部的目标 将音乐俱乐部服务成为中国移动音乐业务又一项重要的且具有粘性及吸引力的业务，提高用户活跃度，促进用户开通及尝试新业务，降低退网率。并且通过音乐俱乐部发掘出巨大的无线音乐消费用户群，促进中国移动各项无线音乐业务的发展； 无线音乐俱乐部 音乐俱乐部服务组成 音乐俱乐部服务组成 音乐俱乐部服务组成 音乐俱乐部服务 无线音乐俱乐部 无线音乐会员俱乐部 开通业务的方式 由于涉及可以通过多个渠道都能开通音乐会员服务，建议通过中央音乐平台作为统一的开通及验证接口； 无线音乐会员俱乐部 多种会员入会模式 无线音乐会员俱乐部 无线音乐俱乐部的发展计划 第一阶段（５月中旬完成）完成中央音乐平台各地接入，引入音乐源，搭建俱乐部服务体系基础、相关产品及专区，建立会员注册数据库及验证接口； 第二阶段（６月推出）在四川做试点推出服务，完善整套无线音乐会员服务体系，发展出一定数量的会员，并且做好业务运营总结及策略调整工作 ； 第三阶段（７月或８月）四川试点成功后，把模式在全国推广，由四川公司及中央音乐平台负责会员数据库及音乐服务支持，各省负责会员线下服务及推广工作； 无线音乐会员俱乐部 无线音乐俱乐部所需要协调的资源 目 录 无线音乐台客户端 无线音乐台客户端 无线音乐台 – 作为互联网上的核心无线音乐产品 无线音乐台是一个集合网络音乐电台、无线音乐营销、音乐博客及与用户手机进行无线音乐同步操作的音乐客户端软件，具有以下四大特点： 可开设多个网络音乐频道，全天候播放在线音乐，由专业网络DJ主持，音乐源直接调用中央音乐平台曲库； 促进用户对无线音乐消费的操作； 结合音乐博客及播客功能，提供互动功能； 实现与移动音乐定制手机进行同步； 无线音乐台客户端 无线音乐台－－用户在听音乐同时能进行无线音乐消费操作 最佳的无线音乐营销思路就是在用户享受音乐的同时，让用户可以同时可以把当前的音乐设置为彩铃、振铃，又或者通过IVR点歌分享给朋友； 无线音乐台最大的特点就是在于能整合无线音乐业务的操作，成为中国移动音乐业务中面向互联网用户的核心营销工具； 无线音乐台 – 真正的手机无线音乐操作软件 无线音乐台可以和所有符合中国移动音乐定制手机规范的手机连接，能实现： 用户通过音乐台下载的正版MP3音乐同步到用户手机上，并且能设为铃声； 同步用户手机里的电话通讯录，用户通过音乐台软件直接为通讯录里的号码设置来电振铃、来电彩铃，也可以给号码进行点歌或赠送彩铃； 无线音乐台客户端 无线音乐台 –音乐博客 + 音乐播客 + 音乐维客 无线音乐台客户端同时整合了音乐播客、音乐播客、音乐维客，三种最新的互联网音乐服务： 用户通过客户端能直接浏览12530网站的音乐博客，并且进行互动； 用户可以申请成为无线音乐台DJ主持，自己建立一个音乐频道，成为播客，分享自己的音乐感受 用户可以对中央音乐平台里的曲库音乐进行音乐信息补充、评论等操作，由广大音乐爱好者自主的维护丰富的音乐资料库 无线音乐台客户端 无线音乐台 – 作用和意义 是12530无线音乐门户上的一个具有粘性的核心互联网产品，因为是通过提供在线音乐收听及音乐互动服务来满足用户的音乐需求； 是互联网与手机无线音乐操作服务的完美结合，是目前中国移动向互联网用户提供的第一款无线音乐服务客户端； 通过该客户端能把中国移动音乐定制手机进行“手机＋互联网＋个人电脑＋无线音乐操作”的完美整合，解决用户在手机与MP3及无线音乐的互操作问题； 通过该客户端满足用户对音乐需求的利益最大化，为用户提供无缝的音乐服务体系； 目 录 无线音乐服务体系构成 无线音乐服务体系构成 目录 无线音乐门户建设思路 12530音乐门户的目标及运营模式 近期门户内容加强计划 无线音乐门户建设思路 12530网站现存问题 无线音乐门户建设思路 12530网站的目标 目 录 近期门户内容加强计划 无线音乐门户建设思路 强化音乐资讯频道 无线音乐门户建设思路 12530网络音乐电