旅游学论第十一章 旅游文化.ppt

《旅游学概论》高等教育出版社 （二）旅游文化是促进旅游产业保持自身特色的决定因素　　 从旅游产业的角度看，抓住了文化就抓住了核心价值；从文化产业的角度看，抓住了旅游就抓住了一个巨大的市场。 新时期新阶段，充分认识发展旅游业对推动文化大发展大繁荣的重要作用，推进旅游产业与文化产业紧密融合、共同繁荣，既是经济社会发展的客观要求，也是推动文化大发展大繁荣的必然要求和重要途径。 《旅游学概论》高等教育出版社 （三）旅游文化是旅游产业的魅力之源　　　 人文景观是人类生产、生活积累和遗存的艺术化成果和结晶。正因为如此，这些景观因文化而璀璨，因文化而留存。 壮丽的故宫建筑群早已超越了当初作为皇家宫殿的建筑和封建时代皇权象征的意义，而成为中华民族和古老中国灿烂文化的象征，甚至体现着中国悠久的传统哲学。布拉格、威尼斯、巴黎卢浮宫、敦煌莫高窟等分别因为音乐、电影或艺术品而成为世人所景仰的文化旅游胜地。 《旅游学概论》高等教育出版社 巴黎卢浮宫 《旅游学概论》高等教育出版社 （四）旅游文化蕴藏着巨大的经济潜能 “旅游是以一国一民族独特的文化招待顾客赚取外汇的文化经济”，世界上旅游业发达国家，先后实行了“文化性格”新战略。 《旅游学概论》高等教育出版社 （五）旅游文化是提高旅游企业管理水平的关键 旅游文化大量地体现在旅游的管理者及其从业人员身上，其文化素质的优劣、经营管理水平的高低，直接影响旅游者能否获得良好的审美和精神满足，直接关系到旅游资源能否得到合理的开发和利用，进而影响到旅游业的发展。 《旅游学概论》高等教育出版社 （六）文化是旅游业创名牌，提高竞争力的法宝　 在旅游活动中，旅游者物质方面的需求是较低的需求，易于满意，而精神文化的需求是一种高级而复杂的需求，很难得到满足，但又影响全局。开发旅游业，能够提升一个城市的文化品位，能够使整个城市“升值”，一个城市的“文化名片”往往都是“旅游名片”。杭州整治西溪湿地及西湖景区对游客免费开放后，城市升值带来了包括财政收入在内的各方面收入的增长。 《旅游学概论》高等教育出版社 第四节 旅游文化的整合与创新 　一、旅游文化的整合　 　二、 旅游文化的创新　　 　三、旅游文化整合创新的启示　　　 《旅游学概论》高等教育出版社 一、旅游文化的整合　 旅游文化的整合是东方文化与西方文化，传统文化与现代文化融合的过程。 在这一过程中既要继承本地优良的文化传统，又要体现时代精神，展现文化生态的多样性。 文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。旅游是一种经济活动,更是一种文化活动。。 《旅游学概论》高等教育出版社 无锡灵山梵宫 《旅游学概论》高等教育出版社 一、旅游文化的整合 旅游文化的整合应坚持三个原则。 一是立足优秀的传统旅游文化进行整合。 二是旅游文化的整合应体现时代的精神。 三是以品牌为导向进行旅游文化整合。 《旅游学概论》高等教育出版社 　二、 旅游文化的创新　 （一）旅游文化创新是旅游文化的生命 （二）旅游文化创新的途径选择 　　 《旅游学概论》高等教育出版社 （一）旅游文化创新是旅游文化的生命 文化是创造性的精神劳动,在继承的基础上不断创新,是文化发展的内在本性和生机所系。 文化只有不断创新,才能永葆自己的文化特色。 文化创新是旅游文化的生命,是旅游文化发展的不竭动力。 旅游文化的创新，主要是通过增加、改变、重构原有旅游景观文化的信息，进行旅游景观“意”（指内在于景观的文化，是景观直接依托和体现的文化，是景观物化的体现）的构建，丰富旅游景观的文化内涵。 景观文化作为旅游客体文化的一部分，是人类实践和历史积淀的结果，是物质层面的文化。 《旅游学概论》高等教育出版社 （二）旅游文化创新的途径选择 1、旅游文化整合之中有着创新。 2、旅游文化的创新要立足于当地的实际。 3、深入挖掘和展现旅游文化的内涵。 《旅游学概论》高等教育出版社 三、旅游文化整合创新的启示 　（一）旅游文化的整合和创新一定要传承延续当地文化的历史脉络　 　（二）旅游文化的整合和创新一定要体现人与自然的和谐关系　　 　（三）旅游文化的整合和创新一定要凸显旅游文化的核心价值 　　 《旅游学概论》高等教育出版社 （一）旅游文化的整合和创新一定要传承延续当地文化的历史脉络 旅游文化与旅游地历史紧密相联的，具有强烈的地域文化烙印。 无论是何种旅游文化都是人类在生产生活劳动过程中创造的。因此，没有人类的生产生活劳动，就没有旅游文化的存在与发展，就没有旅游文化。 《旅游学概论》高等教育出版社 （二）旅游文化的整合和创新一定要体现人与自然的和谐关系　 旅游文化是人类的造化，又是自然的馈赠，无论是旅游文化的传承整合创新要体现 “天人合一”的崇高境界和人与自然辩证统一。 “天”即是自然，客观现实，“人”是人类所创造的文化，“合一”则指“天”、“人”