移动主要增值业务方向分析.ppt

* * * * * * * * 用户规模 产品阶梯化效果呈现 成熟产品 优化提升 彩信 彩铃 WAP 短信 来显 手机报 中央音乐下载 无线音乐俱乐部 重点产品 规模发展 成长产品 重点突破 储备产品 重点培育 400亿级：短信 百亿级：来电显示、无线音乐、WAP 十亿级：彩信、手机游戏、天气预报…… 手机媒体化：无线音乐、手机报、手机电视… 手机多用化：12580、手机证券、飞信、手机游戏、手机支付等… 手机游戏 手机邮箱 快讯 12580 手机证券 号簿管家 手机地图 无线广告 移动搜索 手机支付 收入规模 1000万 1亿 10亿 5亿 5000万 300万 1000万 5000万 1亿 持续挖掘需求，加快普及 提升业务质量， 规模提升 迅速打开局面， 形成影响 积极探索市场， 培育用户 飞信 手机电视 08年 KPI 发展 现状 问题 和不足 产品整体发展规划 产品发 展思路 * 产品商用进程逐步推进 阶段 产品列表 商用产品 （6项） 飞信、12580、手机证券、音乐随身听、全曲下载、音乐搜索 试商用产品 （9项） 手机邮箱（个人版）、手机地图、手机导航、车务通、号簿管家、快讯、主叫短信回执、条码凭证、奥运业务 试点产品 （11项） 彩铃++、短信增值业务(过滤、转移、仓库、被叫短信回执、短信签名档）、彩信（漫游问候、彩信回执）、手机支付(现场支付)、环球伴我行、TD系列业务 08年 KPI 发展 现状 问题 和不足 产品整体发展规划 产品发 展思路 * 关键领域取得阶段性成果 无线音乐 手机报 12580 7月1日全国商用 至年底337个城市上线，累计233万次查询，用户数突破127万 手机电视 飞信 突破7000万用户，月均活跃用户1000万； 明确以“手机第一桌面”作为未来发展方向 手机证券 9月全国商用 支持券商和终端数量进一步增加 理清与财信通俱乐部的分工原则 手机邮箱 面向全国统一139.com域名 完成京/津/粤三个分节点的平台整合 全面推广配套工作准备就绪 手机支付 明确建立自有支付帐户模式 承担国信办试点示范工程 推进湖南、重庆现场支付试点 互联网 完成拓展互联网领域的策略研究项目 明确拓展与主业有协同效应的互联网业务及愿景 手机广告 用户、收入规模持续增长 优化产品体系，推出全曲下载、音乐随身听 内容库25万首，突显行业影响力 明确合作政策，引入CCTV、CRI等权威媒体 7月提供手机客户端服务 结合热点营销逐步培养用户 获得广告经营资质 形成梦网门户、手机报、飞信三条产品线，并进行了初步尝试 丰富种类，建立科学的架构体系，付费用户突破2000万 成功报道17大，开创手机报道党代会的先例 08年 KPI 发展 现状 问题 和不足 产品整体发展规划 产品发 展思路 * 产品创新基地对全网业务快速发展发挥了重要作用 08年 KPI 发展 现状 问题 和不足 产品整体发展规划 产品发 展思路 公司 类别 运营内容 状态 发展状况 1 四川 音乐类 中央音乐平台 商用 业务发展概况：截止到07年底彩铃付费用户近2亿2千万，俱乐部高级会员达3546万。 资源配置：省公司班子对基地发展工作给予大力支持；专门开辟了3000平方米数据机房供基地专门使用；目前已投入了超过1亿元建设网站、无线音乐俱乐部，以及其他无线音乐业务；目前团队成员已经超过135人，专业项目团队9个。 2 北京 消息类 飞信 商用 业务发展概况：截止到08年1月底到达用户超过7718万，活跃用户超过1220万。 资源配置：北京移动专职人员14人；微软产品开发团队：152人；运营支撑团队（新媒传信）：102人，负责产品市场研究、规划、设计、开发以及维护 05年至今，共发展了5个产品创新基地：四川（音乐类）、北京（消息类）、上海（视频类）、辽宁（位置类）、湖南（电子商务类） * 产品创新基地对全网业务快速发展发挥了重要作用 08年 KPI 发展 现状 问题 和不足 产品整体发展规划 产品发 展思路 公司 类别 运营内容 状态 发展状况 3 上海 图像类 手机电视 试商用 07年累计使用用户230万，累计收入超1000万 团队建设：整个团队人员超过60人 3G重点业务，需要有中央平台继续深度运营 4 湖南 电子商务类 全国电子VIP项目、手机支付 试点 全网VIP电子卡业务目前在上线准备阶段（第一期发送量为350万张） 团队建设：整个团队人员约50人 “国家级移动电子商务应用创新中心” 5 辽宁 位置类 车务通、人员管家等 商用准备 2007年1-9月累计收入520万，单月最高收入80万/月 团队建设：整个团队人员超过50人 * 基础制度保障：个人产品、集团产品分工界面 数据部牵头负