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转型环境下出版资源重构与管理 　　一、数字转型环境中出版资源的重构 　　出版资源是指出版产品形成过程中必须加以开发利用的多种要素集成。相较于传统出版业，数字化转型期的出版资源结构更为复杂，内涵也更为丰富。数字化转型环境下的信息、技术、人才、资金共同构成转型期出版业资源平台，取代了传统出版业以行业人才、选题信息、纸张材料为核心的资源建构，其间，技术与资金等资源要素在出版业数字化转型中的价值得到前所未有的凸显，而纸张等物质资源要素在产业发展中的影响越来越有限。各资源要素的消长与重构是数字化转型中出版业发展的必然结果。 　　1.信息资源 　　传统出版业以生产纸质出版物为主，生产流程连贯、独立，业态相对单一，出版业对于信息资源的需求主要集中在与图书选题相关的社会发展信息和创作成果、与出版单位和出版物品牌附加值、文化市场需求信息。传统出版业的信息资源主要为出版物内容服务，价值单一。 　　出版业进入数字化转型后，信息资源的供给发生深刻变化。首先，随着媒体形态的创新，由此带来的可服务于出版物内容的信息资源在深度和广度上均得到拓展。当博客、微博内容逐一成为可出售的信息商品时，出版人看到大片来自新媒体的信息蓝海。其次，大数据时代海量内容资源需要整合利用，不断创新的信息整合方式为人们提供了前所未有的信息利用体验。例如全文数据库的便捷和全面，是超越传统出版信息资源的整合想象的。再次，数字出版平台的组建为出版物产品提供更多的传播路径，开辟崭新的阅读市场。值得注意的是，新平台下阅读需求的出现很可能并非由传统理解中内容的巨大魅力造就，而仅仅因为平台本身的吸引力。失去移动互联网络的平台支持，大量动辄数百万字的玄幻、穿越、言情小说阅读未必会成为许多人在地铁、车站打发时间的首选。数字出版平台对于信息的广泛传播很好地诠释了“媒介即讯息”。 　　2.技术资源 　　传统出版业的技术发展对于产业的推动在于，通过技术革新节约人力、物力等各项成本，从而提高生产效率，缩短产品从投入生产到实现效益的周期。2011年10月24日，中信出版社中文版《史蒂夫·乔布斯传》全球同步发售，这部历经提前出版日期和作者增加内容的图书，从接稿、翻译到下印、上市在50天内完成，其营销宣传号称“突破出版周期极限”。无疑，正是现代化的翻译、编排、印刷、物流等技术创造了一个又一个出版周期被缩短的纪录，使图书能够在读者最需要阅读的时刻恰到好处地出现在人们的视线中。 　　而数字化转型中的出版业，技术资源的有效利用所带来的效益远不止出版周期的缩短。如果说，传统出版业中的技术力量引发出版活动时间的量变，那么数字出版中科学技术的运用带来的是行业的革命和业态的质变。当承载出版物产品内容等信息的编码数字流被转换成电流、光电或电磁波信号，通过网络传播到各类阅读终端时，传统出版业赖以生存的纸张生产企业、物流企业甚至实体零售企业对于出版业的意义就变得无足轻重。与此同时，更畅通的传播网络、更优质的图文音像呈现效果、更快捷的信息转换路径成为出版业竞争重要的决胜因素。 　　3.人才资源 　　传统出版活动是一个既开放又相对封闭的生产行为。尽管出版活动涵盖自然、社会、人文学科的方方面面，体现人类社会全面的发展与进步，其高度专业化还是决定了每一部出版物的生产过程涉及的人员、物质资料部门都相对有限。因此，传统出版业对人才资源的开发与利用，更强调人才专业的多样和结构的合理，并且参与出版活动的人员有着明确的行业界限。传统出版业人才资源包括出版、复制、发行单位从业者在内的本行业从业人员、出版单位认可的专业作者和业余作者以及作为特约编辑的来自出版业外的行业专家。 　　数字出版鲜明的技术特征和完全开放的传播过程促使出版人才资源的开发利用有所突破。首先，就从事传统编、印、发工作的出版行业内人才而言，数字出版将传统的复制和发行环节合二为一，这就使得出版业对于相关领域人才数量需求减少，同时要求人才具备更高的素质。其次，就作者而言，开放的传播过程使得出版活动不再神秘，创作也不再是个别专业作家、学者或者少数业余作者等知识精英们的专利。只要找到适合的平台入口，人人都可以将自己的作品公开传播并可能得到广泛关注。近年来不断涌现的“网络写手”、“草根作家”已经在这方面作出很好的榜样。最后，出版的数字化转型使包括计算机软硬件技术开发、维护人员和网络技术人员在内的科技人才成为名副其实的出版人。数字出版的转型基于数字技术的发展，不论是出版平台的建设还是阅读终端的开发，离不开专业技术人才的创造性劳动，出版业的数字化发展有赖于专业技术人才支持。 　　4.资金 　　不论传统出版业还是数字出版产业，对于资金的需求同样迫切。传统出版业其资金来源、流向管理在长期的实践中形成成熟的模式，而数字出版资金的募集和流向管理尚在摸索之中。传统出版业历经计划经济和