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浅谈新媒体对品牌推广影响 　　摘 要 随着新媒体的迅速发展，其较于传统媒体的传播优势也迅速凸显，并在社会生活中占有举足轻重的地位，因此也成为企业进行品牌推广的又一重要阵地。本文首先综合多位学者关于新媒体定义的阐述，尝试分析了新媒体的内涵及主要表现形式。其次，明确了品牌的定义和品牌推广对企业长远发展的重要性。然后，重点分析了新媒体在品牌推广力度、与受众的互动性和企业推广成本等三方面的主要优势和积极作用。最后，提出新媒体在传播品牌信息完整性和影响品牌可信度两方面的局限性，以期为企业在新媒体上进行品牌推广提供借鉴。 　　关键词 新媒体； 品牌； 推广 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0085-02 　　随着大众传播媒介的不断发展，除了广播、电视、报纸等传统媒体外，网站、微博、微信等新媒体经过短短十几年时间其社会影响力以惊???的速度不断增大，在大众传播中越来越占有举足轻重的地位。而品牌推广是企业壮大发展必不可少的环节，更离不开对大众传播手段的运用。其中，新媒体在品牌推广中起着不可忽视的作用。 　　1 新媒体的定义 　　新媒体这一名词是相较于传统媒体而言的，它随着互联网的发展，逐渐派生出多种多样的形式，并以其独有的特质迅速吸引了社会大众的注意力，成为人们日常生活中与外界联系的不可或缺的纽带。 　　1.1新媒体的概念 　　关于新媒体的定义目前并没有一个确切的说法，但对新媒体有一些基本的认识：1）新媒体是个相对概念；2）新媒体的特征为数字化、分众化；3）新媒体改变了传统的传播形态。（吕宇翔，2008）从网络技术的角度分析，崔保国认为：新媒体特征集中在数字化、多媒体和网络化等新技术。（崔保国，2005）但这一定义忽略了新媒体作为传播媒体的文化内涵。从新媒体对信息形式的影响角度分析，美国《连线》杂志对新媒体的定义是“所有人对所有人的传播。”凡﹒克劳思贝（Vin Crosbie）的定义是：新媒体是与人际媒体、大众媒体并列的第三种媒体形态，特征为完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者（不论是出版者、传播者还是受众）对内容拥有对等的和相互的控制。（Vin Crosbie，2006）这类定义指出，与传统媒体比较之下，新媒体的信息形式更加个性化、多样化。从传统模式角度分析，王东熙将新媒体定义为：新媒体是应用新技术或新思路改变传统媒体的传播环节特征而形成的新的媒体形式。（王东熙，2009）他的定义旨在从传播学的角度，从传者、受者、传播渠道、传播工具、传播内容等方面说明新媒体之“新”。 　　目前关于新媒体的定义还没有一个固定的结论，可以肯定的是，“新媒体”是建立在数字技术和网络技术的基础之上的，不断从旧媒体中衍生出来的。新媒体囊括了传统媒体的特征，并且不断创新，改变着传统媒体的传播模式。 　　1.2新媒体的主要形式 　　新媒体是以数字化技术为基础的，随着互联网的发展，逐渐由计算机、手机、平板电脑等终端发展成为形式多样、方便快捷的新媒体工具。从最早产生的新闻网站、搜索引擎到博客、播客、微博；从手机短信、彩信到智能时代的手机杂志、微信；从数字电视、移动电视再到网络电视等等，形式五花八门，大约有30余种。 　　2 品牌推广对企业的意义 　　企业的发展离不开社会公众的认可。要想获得这种认可，企业必须将自己复杂的企业文化化为简单的品牌符号，以便公众易于接受。而对品牌的推广也就是企业获得社会认可的过程，更是企业发展壮大的基础。 　　2.1品牌的定义 　　品牌能够将同类企业的产品区分开来，它代表着一个企业的整体形象，蕴含了深刻的企业文化。美国市场营销协会对品牌这个概念给出了解释。“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某种销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”（菲利普·科特勒，1997） 　　从对这一个概念的分析可以得出，品牌是企业的重要标志，是企业基于销售的目的，为了突出本企业产品的特色而塑造出来的。而品牌的塑造需要企业投入大量的人力、物力和财力，通过长期的运营和不断地积累，当一个企业的品牌在市场上占有一定地位的时候，那么它将成为企业宝贵的无形资产。 　　2.2品牌推广对企业的重要性 　　这一阶段的企业竞争已经进入了品牌竞争的时期，企业要想平稳、快速地发展，就必须运用各种传播媒介推广自己的品牌。成功的品牌推广可以让企业产品成为同类产品的代表与典范，使得消费者一想到要购买某类产品就想到某个品牌，这无疑极大地增强了企业的市场竞争力。 　　2.2.1品牌推广可将企业的价值观渗透到消费者心中 　　品牌是企业文化和企业价值观的浓缩，对品牌的推广不仅是销售某一种产品，更是宣称企业的价值观。当消费者认同企业