京东公司电子商务发展战略.doc

京东公司电子商务发展战略 第三章京东公司外部环境分析 3.1宏观环境分析 宏观环境是企业经营的大背景和平台，平台的好坏直接影响企业经营效 果。 3.1.1政治法律环境 二十世纪90年代电子商务在中国开始萌芽并慢慢兴起，由于电子商务是 新生事物，只有极少数企业参与，所以早期没有任何政策法规，直到了2004 年，我国才颁布了电子商务相关的第一部法律《中华人民共和国电子签名法》。 在2004年之后，随着电子商务的快速发展，电子商务法律法规的制定也加快 了进程，到2013年8月，共计出台20多个电子商务法律法规，极大程度地 支持和规范了我国电子商务的发展。2013年一年中出台了三个关于跨境内外 支付与零售的法规，加速了电子商务特别是跨境电子商务的发展。电子商务 相关法律的出台，极大地促进了电子商务在我国的发展进程。 3.1.2经济环境 全球经济由于受美国金融危机的影响，各国经济均放慢了速度。但中国 经济一直保持较高速度增长，为电子商务的发展提供了良好的动力。2013年 国内生产总值为568845亿元，按可比价格计算，同比上年增长7.7%。从季 度看，第一季度同比增长7.7%，第二季度增长7.5%，第三季度增长7.8%， 第四季度增长7.7%。分产业看，第一产业增加值为56957亿元，增长4.0%； 第二产业增加值为249684亿元，增长7.8%；第三产业增加值为262204亿元， 增长8.3%。若环比看，四季度国内生产总值增长幅度1.8%。 据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，中国 的网民规模达6.18亿，互联网的普及率为45.8%。其中手机网民规模为5 亿，继续保持稳定增长。2013年网络购物、团购的商务类应用保持较高的 发展速度。2013年，中国网络购物用户规模已达3.02亿，使用率已经达到 48.9%，对比2012年增长6.0个百分点。 艾瑞咨询数据显示，2013年的中国网络购物市场中，B2C交易规模达6500 亿元，占整体网络购物市场规模的比重达到35.1%，相比2012年的29.6%增 长了5.5个百分点。依增速来看，B2C市场增长迅猛，在2013年中国网络购 物B2C市场增长了68.4%，远远高于C2C市场30.9%的增速，B2C市场仍将继 续成为网络购物行业的主要动力。预计2017年，B2C在整体网络购物市场规 模中的比重会超过C2C，达到52.4%。 无论是中国经济总体情况，还是中国互联网的发展及网络购物的总体发 展情况来看，都为电子商务的腾飞发展提供了极强的动力和千古难寻的机会。 3.1.3社会文化环境 电子商务最大的优点就是便捷方便成本低廉，中国人还并不富裕而且历 来节约，作为一个有十几亿人口正处于大力发展复兴的国家来说，电子商务 作为一种低廉便捷的交易方式一传入中国立即受到了前所未有的欢迎，尤其 是那些资金还不是很丰富、正在大力发展创业的企业家来说更是如此。中国 人口众多需求量大，电子商务潜力巨大，同时互联网经济又是以节点数为基 础的一种经济形式，网络的价值与节点数的平方成正比，说明中国的电子商 务一旦发展成熟，对中国对世界的意义都是十分深远的。 在经济快速发展的过程中，伴随着声势浩大的工业化和城市化进程，城 市化和工业化进程大力推动了电子商务的繁荣发展。 另外，电子商务的发展和应用与教育程度紧密相关。中国人历来重视下 一代的教育，而中国平均每个家庭一般都只有一到两个孩子。所以新时代的 年青人大多数接受了相对比较好的基础教育。国民素质的提高也为互联网经 济的发展提供了便利。 3.1.4技术环境 根据第33次全国互联网发展统计报告，截至2013年12月，我国IPv4地址 数量已达3.30亿，拥有IPv6地址16670块/32。中国域名总数为1844万，其中 “.CN”域名总数比去年同期增44.2%，已达到1083万，在中国域名总数占比 达58.7%。中国网站总数为320万个，比去年同期增长19.4%。国际出口带宽 达3,406,824Mbps，比去年同期增长79.3%。详情见表3－1： ①中国互联网络信息中心.第33次中国互联网络发展状况统计报 告.[Z].2014-01./hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201403/P0201403053465859 59798.pdf. 云计算、大数据、移动互联、物联网正在成为走向未来的四大技术支柱。 所谓云只是网络和互联网的一种比喻说法，云计算（cloud computing）就是 网络提供的可定制的廉价分布式计算能力。就是网络能像提供自来水一样提 供计算能力。大数据(big data)，又称海量资料，是有关某件事的全部数据， 不是部分抽样数据。大到一般的软件工具无法在规定时间内完成处理，大数 据的的四个特点就是4V：大量（Volu