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企业品牌建设哲学思考 　　【摘 要】被奉为群经之首的《易经》，是中华优秀传统文化的起源，是指导企业经营管理的智慧宝典。本文站在易经哲理的高度，以形象化的手法揭示了品牌建设的本质和规律，探讨了从根本上建设好企业品牌的方法论。 　　【关键词】易经哲理 品牌建设 本质规律 方法论 　　在品牌已成为巨大无形资产、对企业贡献值越来越大的今天，企业品牌建设日益重要。向习总书记所讲“以一当十、含金量高”的“优秀传统文化”寻求智慧，运用形象简明而又博大深邃的哲理，探究品牌建设的本质规律和方法论，为理论和实践提供的有益借鉴。 　　1.金字招牌与易经哲理 　　品牌一词来源于古挪威文字“brandr”（烙印），意思是在马背上打烙印、产品上烙印章，现已发展为独特的名称、象征等标志，包含了消费者和产品之间的物质和精神体验。每年全球最有价值的100个最佳品牌、世界品牌500强的以及国内、各行各业的最佳品牌评选，日益引起社会公众和企业对品牌的高度重视。运用“拟之而后言，议之而后动”的“易经”说理方法，以象言事、依象说理，正如“鞋子合不合脚，只有穿了才知道”、“和平犹如空气和阳光”的论述，用形象化比喻、拟人的手法来证明“其所以然”的道理，体现了易经形象化哲理的魅力所在。 　　1.1“品牌”最形象的表达就是“火天大有” 　　品牌起源“马背上的烙印”，用八卦符号来表示就是（离为火、为丽）在马 （乾为马）上，合起来构卦象，卦名及卦辞为“大有，元吉”。“大有”二字，紧扣太阳和天空的形象来描述，“大”的意思有大明中天、广大无边、大气磅礴、排行老大、大器大用、大团圆等等；“有”的意思可以从哲学名词、动词、形容词等不同角度去理解，如天下万物生于有、富有之谓大业、持之有恒、有生力量、有钱有势等等；“大有”综合起来构成大有作为、大有文章、大有希望、大有人在等等。卦辞“元亨”二字，直译就是元始首创、亨通吉利之义。 　　1.2品牌象火焰，是附着在企业产品上的外在表现 　　在品牌这个太极圈内，通过火天大有的形象来揭示品牌所具有的本质特性。上面离卦代表火焰、印章、招牌、品牌、商标、市场等，下乾代表金玉、钱财、宝贵物品等，合起来除了表示商品品牌以外，还可以读作金字招牌、第一品牌、热销商品、首选产品等等，与品牌的起源意义都是不谋而合的“大道相通”；不但有品牌的含义，而且是最有价值的品牌。乾的特性是天行健，离的特性是光明而依赖；乾为首为天为君为父都说明该企业是一个强有力的市场领导者，利用离卦众多追随听从者的依赖而大获收益。 　　1.3品牌从本质上说，取决于产品内在的综合品质 　　品牌的外在表现和影响力只能取决于下卦的体形、内在的综合素质状态，比如天生丽质自会光彩照人，腹有诗书气自华、东施效颦难掩其丑等等。从本质上说，品牌是一种商品综合品质的体现和代表，是带给拥有者溢价、增值的一切无形资产的全息浓缩。全球品牌集团每年发布全球100个最佳“全球品牌价值排行榜”的评估主要依据品牌产品或服务的财务表现、品牌在影响消费者选择方面扮演的角色等因素；世界品牌实验室发布的《世界品牌500强》排行榜，是依据市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等关键指标所构成的世界影响力进行评判；都是抓住核心的本质性内容来评选最佳品牌，而不是只看表面现象、不管王婆卖瓜式的自吹自擂声势有多大，为我们品牌建设提供了正确的价值导向和方法论指导。 　　2.品牌价值故事引出的易经哲理 　　说起品牌价值和作用，最常被人们津津乐道的当数可口可乐，如今品牌价值已达778亿美元之多。这个世界第一品牌企业的老板曾经说过：“即使一夜之间在世界各地的可口可乐工厂都化为灰烬，也可以在一个月内恢复正常生产与销售”。因为凭借可口可乐这个品牌，各大银行会争相发给贷款，全球的销售商也会继续先款后货地销售其产品，消费者也会一如既往地购买，可口可乐的品牌是这个庞大王国能够东山再起的底气。这个故事给我们说明的事实，用大有卦上九爻的爻辞“自天佑之，吉无不利”来概括最为妥当，意思是有来自上天的佑助，就没有什么不吉利的事情。孔子在《系辞》里做了进一步阐述：“佑者助也。天之所助者顺也，人之所助者信也。履信思乎顺，又以尚贤，是以自天佑之，吉无不利也”。这一简短明了的哲理，既高度概括了最有价值品牌的核心实质，又揭示了品牌建设的客观必然规律。 　　3.创建名牌的根本方法论 　　表示金字品牌的大有卦，内涵十分丰富，其象、数、理、占的功能也是全方位的。仅上述哲理规律，足以作为方法论用来指导品牌建设的具体实践。 　　3.1做大市场，是马力 　　全球品牌价值100佳、世界品牌500强的评估主要依据是产品或服务的财务表现和市场占有率，说明做大是成为名牌企业的必要条件。易曰“有功则可大，可大则贤人之业”，大是有的前提基础。如何做大？效法乾卦自强不息、苦练内