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高校官方微博宣传阵地现状与思考 　　摘要：伴随微博信息传播技术飞速进步，高校宣传思想工作面临前所未有的挑战。阐述了高校官方微博在未来宣传阵地中的重要地位，分析了当前发展的总体情况。高校官方微博在宣传视角下存在定位不明确、管理体系不规范和监督管理难度大三方面问题。建议高校党委要高度重视，注重顶层设计并勾画网络舆论宣传平台建设的2020路线图，近期抓好四项工作。 　　关键词：高校；微博；宣传阵地 　　作者简介：吴素华（1974-），女，湖北大冶人，华北电力大学党委宣传部，工程师；孙翠亭（1988-），女，北京人，华北电力大学党委宣传部，助理工程师。（北京 102206） 　　中图分类号：G647 文献标识码：A 文章编号：1007-0079（2013）35-0218-02 　　一、高校官方微博是重要的宣传阵地 　　随着改革开放不断深入、经济全球化日益发展、信息传播技术飞速进步，宣传思想工作面临来自各方面的前所未有的挑战，其中包括微博。微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。高校官方微博指的是高校以学校名义开通的经过认证的微博。微博的即时通讯功能非常强大，从而使其面对大事、突发事件所表现出的实时性、现场感以及快捷性，可能超过所有媒体。 　　尽管有关管理部门就微博发展提出积极利用、科学发展、依法管理、确保安全等原则，力促发挥微博服务社会的积极作用。但不可否认的是，微博的爆发式流行及普及后，“人人都是媒体”、“人人都有麦克风”，实现了信息传播的同步性和全覆盖，规避了报刊、杂志、电视、广播等传统媒体的信息要经过采访、核实、编辑、审核等多道关口。微博汇集了各种思想和思潮，对舆论引导的影响力、渗透力也日益增强，向思想理论、社会政治等深度渗透，深深地影响着意识形态，形成了特殊的社会政治景观，如“微政治”、“微革命”等。可以断言，微博的地位从目前的生活点缀，将快速过渡为生活的必要补充，最终成为生活不可或缺的部分。微博已经成为意识形态领域的新阵地，很可能未来成为主阵地，高校宣传部门对此必须有充分的思想准备。习近平总书记在2013??全国宣传思想工作会议上发表的重要讲话，强调根据形势发展需要，要进一步认识管理创新的重要性和紧迫感，要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，努力构建理性客观、健康向上的网络舆论生态。 　　作为全社会的重要教育基地，高校不仅是思想理论的传递者，而且是思想理论的生产者，其研究成果往往对社会发展起着导向性作用；其思想阵地不仅影响着高校师生，而且影响着社会各阶层，是社会思想阵地的辐射源。因此把握住高校的政治方向，与把握整个国家的政治方向有着密切关系。当代大学生朝气蓬勃，富有理想，同时又年纪轻、阅历浅，他们不仅要努力学习专业知识和技能，而且要在世界观、人生观和价值观上进行选择与完善，迫切需要帮助和指导。由于自身理论修养和政治经验的不足，大学生往往容易受某些错误思潮和观点的迷惑，甚至被某种思潮或力量所左右。 　　只有实现宣传思想工作理念创新和手段创新，建设和维护好高校官方微博，才能在未来的新闻宣传主阵地上不缺位，才能在高校的精神文明建设特别是校园文化建设中唱响主旋律，才能牢牢把握高校正确导向，才能肩负起立德树人这一教育根本任务。发展高校官方微博意义重大、责任重大、使命光荣。 　　二、高校官方微博宣传阵地建设现状分析 　　1.高校官方微博发展的总体情况 　　总体来讲，高校对微博这块宣传阵地愈来愈重视，近年来高校官方微博数量一直处于攀升状态。调研表明，教育部75所直属高校中，有50余所开通官方微博。基于高校官方微博发展的良好势头，教育部新闻办公室发起以新闻办官微“微言教育”为核心的全国教育系统官方微博联盟，于2013年7月12日在新浪网正式上线。微博联盟联合部由教育行政部门、高校和部属单位组成，首批成员共50家，包括5个省级教育行政部门、38所部属高校、6所省属高校和1个教育部直属单位。 　　通过对新浪微博名人堂中高校官方微博的调查，截止到2013年11月，共计600余所高校在新浪开通微博。为细致分析各高校微博发展的具体状态，选取39所“985工程”高校作为样本进行分析。调研表明，其中有29所开通了官方微博，10所未开通官方微博，未开通官方微博的学校中有4所开通了新闻网的官方微博，4所开通了官方招生微博。该现象折射出部分高校对于是否开通官方微博还存在顾虑，例如担心微博成为负面信息的集散地，对于官方微博整体的运营方式和运营策略没有明晰思路等等。 　　已开通的“985工程”高校官方微博，受关注程度比较高，相对也比较活跃，基本上能保证每天更新微博内容，内容丰富，吸引了一大批粉丝。例如复旦大学的官方微博，截止到2013年11月份，粉丝数已经达到496066。