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罗创公司发展战略 第三章罗创公司的外部环境分析 3.1行业概况 风机是用于排送气体的机械的总称。排气压力的高低，可以将其分为通风机、 鼓风机和透平压缩机。详细划分包括离心式压缩机、轴流式压缩机、离心式鼓风 机、罗茨鼓风机、离心式通风机、轴流式通风机和叶氏鼓风机等7大类。风机是 用于压缩、输送气体的一种机械。主要应用在矿井、地下工程、地下发电厂通风; 锅炉的通风和引风;化工厂高温腐蚀气体的排送;车间空调和原子防护设备的通 风;机柜和家用电器等电子设备的散热等方面，用途非常广泛，需求量较大，使 用量大、面广的通用机械，属于传统行业，几乎涉及国民经济各个领域，在国民 经济中占有重要的地位。因为罗创公司属于中小型风机行业，这里主要研究分析 的是国内中小型风机市场的情况。 中国风机行业销售总收入从2003年到2008年一直处于稳步上升的状态， 2007年销售收入相对于2003年的增长了207.99%，年增长率上升到了87.88%， 为前几年的两倍多。国内风机、风扇制造业的巨大需求引起了很多国外知名厂商 的关注。在国内大型透平设备中国外厂家产品占了近50%。 2008年中国风机制造行业规模以上企业个数为504家。在国际市场竞争上， 风机产业发展呈现出产业集中度越来越高，产品竞争越来越激烈，部分机型出现 垄断象的特点。国际上风机产业主要集中在美国，欧洲和日本三个地区。对于国 内风机产业市场，竞争主要体现在大型透平压缩机、鼓风机和国外产品的竞争， 以及国内企业争夺中小型风机市场上。现今，国家对基础产业及基础设施的投资 仍将占据相当大的比重，石油化工、冶金、电力等工业仍然是国民经济发展的重 点，这对风机的需求将进一步增大，所以风机仍属于一个高增长有前景的行业。 罗创公司的产品主要是中、小型轴流风机及离心风机，主要用于通讯机柜、 家用电器、工业自动化、医疗等设备的通风散热。使用广泛，需求量大。风机属 于传统工业，可以说只要有用电的设备，就需要风机来散热。 3.2宏观环境分析 宏观环境分析(PEST)是用于研究公司所处的外部环境情况的工具，将从 政治，经济，社会，科技四个方面来分析，对公司的战略制定提出指导性意见。 每个行业的发展都于这些方面的现状息息相关，因此对风机行业外部环境进行详 尽的分析解剖对公司战略的分析是非常重要的。 3.2.1政治法律环境 “十一五”是我国经济结构调整的关键时期，国家对基础产业及基础设施的 投资仍将占据相当大的比重，石油化工、冶金、电力等工业仍然是国民经济发展 的重点，这对风机的需求将进一步增大，风机行业将迎来一个发展的新时期。特 别是国家为了刺激经济发展做出的4万亿经济刺激计划，对整个工业行业来说都 是一个有利的消息，政府的投资必将对各行业带来刺激与需求，对风机行业也不 例外。 3.2.2经济环境 2008年下半年以来的经济下滑，使当局认识到了经济发展局势的转变，因 此针对三方面—即房地产、企业信贷和外部需求减弱，中央政府出台了一系列 的政策措施。这些刺激政策的核心目的，就是要加强内需，来弥补外部需求减弱 对中国经济的冲击。 图2，1:为稳定经济增长在08年下半年出台一系列刺激政策 09年3月6日，十一届全国人大二次会议在人民大会堂举行发改委、财政 部、央行负责人记者会，国家发展和改革委员会主任张平在会上公布了“4万亿” 结构调整的有关信息。 (l)民生工程，主要是保障性住房，包括廉租房、林区、垦区、煤矿棚户 区改造，大体总的规模是4000亿元; (2)农村的民生工程包括农村安全饮水、农村电网改造、农村道路建设、 农村沼气建设、农村危房改造和游牧民定居，大体上是3700亿元; (3)基础设施建设，包括铁路、公路、机场、水利等，大体上是15000亿 兀; (4)教育、卫生、文化、计划生育等社会事业方面，大体上是1500亿; (5)节能减排、生态工程大体上是2100亿; (6)调整结构和技术改造，大体上是3700亿元; (7)再加上汉川大地震重点灾区的灾后恢复重建10000亿元。 图2.1:调整前4万亿投资结构情况 工程到位支持，比如配套的机械需要控制柜。控制柜中一般都需要风机来散热 以次类推，可以说对风机行业而言，这也是一次机遇。国家的投资势必会增加 机产品的需求量。 3.2.3社会环境 社会文化的环境对风机行业的影响并不明显，风机行业可以说是一个相对 较传统的工业品行业，都是用产品的品质、性能、价格和可靠性说话。唯一一点 就中小型风机行业，国内的竞争态势还是以国外品牌为主导。国内的大多数使 厂商依旧认为国外品牌的产品更可靠。这与当今中国社会中一种崇尚舶来品的 尚不无关联，但同时，国内的风机厂商而言，是否可以在品质与可靠性方面多 文章，有朝一日打破国外品牌对国内中高端风机市场的垄断，是一个值得考 的问题。 3.2.4