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玫琳凯中国化妆品公司微信营销策略的改进 第2章玫琳凯（中国）目前营销现状的分析 在中国，玫琳凯（中国）化妆品公司的目标是丰富女性人生。金钱对玫琳凯 （中国）化妆品公司来说只是一种附加品。玫琳凯公司带给中国广大女性魅力容 颜的改变，创造成功的机会和自信的提升。帮助美容顾问改善自身形象和提升并 实现自我价值。为此，玫琳凯化妆品中国公司为每一位美容顾问提供不同层次的 培训，在玫琳凯工作的美容顾问都知道玫琳凯有8次上学的机会，这也代表着8 次提升的过程。帮助更多普通女人成为自信、自强、自立的职业女性或者拥有自 己事业的独立经营者，丰富女性人生、提升女性个人能力。 2.1玫琳凯（中国）的企业历程 玫琳凯公司的创始人玫琳凯·艾施女士，于1963年，在她的儿子理查德的帮助 下在美国达拉斯的一间只有500平方英尺的店铺里，玫琳凯·艾施女士用毕生的积 蓄5000美金，创立了玫琳凯化妆品公司。创立之初，玫琳凯公司只有9名美容顾 问，平均年龄58岁。这是世界上第一家让女性的生活变得更加美好的公司。公司 是建立在黄金法则而不是竞争原则的基础上的。公司的原则是“信念第一、家庭 第二、事业第三”。玫琳凯化妆品公司是一家用心经营的公司。至今，玫琳凯女 士的远见、勇气和永不放弃的信念都在继续为女性带来发挥才能、实现梦想的机 会。在世界44个国家里拥有超过三百多万名美容顾问的玫琳凯公司，承载着玫琳 凯女士的梦想和信念。鼓励、帮助女性去获得事业上的成功！玫琳凯化妆品公司 也是在1965年美国最早完整介绍一系列男士皮肤保养产品的公司之一。今天，玫 琳凯化妆品公司的男士护肤系列在男性皮肤保养品市场，占美国17%的市场占有 率。1969年送出第一批粉红色凯迪拉克轿车给业绩前五名的督导。玫琳凯化妆品 公司在达拉斯兴建厂房。今天，玫琳凯化妆品公司在美国西南部的厂房最大可达 到近3万平方米。 到2014年9月，玫琳凯化妆品公司已经走过五十一年的风雨历程。玫琳凯的 美容顾问经过五十一年的不段努力，将玫琳凯化妆品公司打造成为中国以及世界9 畅销的护肤及彩妆品牌。玫琳凯化妆品公司为消费者提供优质的化妆品，让消费 者买着放心，用的舒心。公司每年投资超过5000万美元针对于新产品研发，在美 国和中国等国家和地区建立专业化的工厂和产品研发实验室。例如中国杭州的亚 太生产区。玫琳凯公司被《财富》杂志评为美国500大企业之一。全美100家最 值得员工工作公司之一。产品通过美国FDA检测，玫琳凯化妆品公司五十一年， 年年畅销，年销售额几十亿美元。 1979年玫琳凯第一位美容顾问每年的酬劳金超过1，000，000美元。现在玫 琳凯获得最高荣誉的中国督导，美容服务酬劳已累积超过6，000，000美元。 玫琳凯化妆品公司1995年进入中国，获国家工商局批准，成为三家直销公司 之一。在中国地区进行护肤品和彩妆的销售。同年4月，在中国杭州建立亚太生 产工厂，及时供应市场需求，为美容顾问第一时间得到产品。 1998年玫琳凯中国公司转型成功，成为获得国家批准并以合法雇用专业美容 顾问进行产品推销的第一家专业化妆品公司。玫琳凯化妆品公司再度荣登《财富》 杂志美国最值得工作的100家公司之一，作为最值得员工工作的100家美国公司 之一，玫琳凯的经营理念和经验与其它14家有显著特色的公司一起被载入《关爱 ——在竞争中》一书。 1999年玫琳凯网站成立，为美容顾问和顾客开辟电子商务业务。玫琳凯官网 上为美容顾问和顾客提供了具有查询和交易功能的公共资源服务。美容顾问如果 订购产品，可以直接通过网上交易完成。这种交易模式促使玫琳凯公司的产品流 通快、资金回款快，极大地支持了产品的销售。网络交易使玫琳凯化妆品公司迅 速成为化妆品行业的领导者。 2006年投资2亿元兴建的亚太生产中心在杭州经济技术开发区落成。荣列 “2006中国轻工业500强企业”。 2007年上海行政中心迁往恒隆广场新址，公司发展迈上新台阶。在上海举行 玫琳凯品牌发布会，发布全新品牌宣言“美丽不只一面，心动不止一刻”，并推 出玫琳凯在亚洲地区首支电视品牌形象广告。亚太生产中心顺利通过澳大利亚认 证，产品获准进入澳大利亚市场。10 2008年玫琳凯粉红色大巴开始中国行，每季度销售领先的城市将会为这个城 市带来玫琳凯粉红色大巴。 2014年10月历时6个月，斥资数亿元。日前，玫琳凯（中国）已完成了对上海静 安门大厦的收购。作为玫琳凯中国购买的第一栋办公大楼，该大厦今后将成为玫 琳凯行政管理中心所在地，预计2016年正式迁入使用。它将和玫琳凯位于美国达 拉斯的总部大楼一样，成为真正属于玫琳凯人的梦想家园。 公司成立伊始，玫琳凯就以“丰富女性人生”为己任，致力于创建一个“全球女 性共享的事业”，为有梦想的女性提供前所未有的机会：一个不论在收入、事业发 展及个人