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苹果公司手机产品市场策略 第三章苹果公司手机产品案例分析 一、苹果公司及手机产品 (一） 苹果公司介绍 苹果公司（Apple Inc., NASDAQ: AAPL， LSE: APC)，原苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.),由乔布斯、斯蒂夫，沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1 F1 创立，总部位于美国加利福尼亚丘伯蒂诺市，处于硅谷的中心地带。苹果公司专门 从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个 人数字式辅助设备。核心业务是电子科技产品。最知名的产品是其出品的Apple 11、 Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器、iTunes音乐商店和苹果手机手机。它在高科 技企业中心以创新而闻名，是全球著名的个人电脑供应商，2007年1月9 FI，苹果 电脑公司更名为苹果公司。1993年苹果电脑公司北京办事处成立，标志着全球最大 的计算机企业之一的苹果公司正式进入中国市场。目前苹果公司的总代理共有6家， 近200家代理商和70家专卖店遍布中国各大城市。 (二） 苹果手机产品介绍 苹果手机由苹果公司（Apple, Inc.)首席执行官史蒂夫?乔布斯在2007年1 月9 H举行的Macworld宣布推出，2007年6月29 R在美国上市，将创新的移动电 话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破 性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。苹果手机引入了基于大型多触点显 示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制苹果手机。苹果手机 还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。 苹果手机是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌 上设备，由苹果公司（Apple, inc.)首席执行官史蒂夫?乔布斯（Steve Paul Jobs) 在2007年1月9 R举行的Macworld宣布推出，2007年6月29 FI在美国上市。 苹果手机是一部4频段的GSM制式手机，支持EDGE和802. llb/g无线上网（苹 果手机3G/3GS/4支持WCDMA上网，苹果手机4支持802. lln)，支持电邮、移动通话、 短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。苹果手机没有键盘，而是创新地引入了 多点触摸（Multi-touch)触摸屏界面，在操作性上与其他品牌的手机相比占有领先 地位。 苹果手机包括了 iPod的媒体播放功能，和为了行动设备修改后的Mac OS X操 作系统（iOS，本名苹果手机0S，自4. 0版本起改名为iOS)，以及200万像素的摄 像头。（一代、二代为200万，3Gs为320万，支持自动对焦，4代提升到背照式500 万)此外，设备内置有感应器（即所谓的重力感应），能依照用户水平或垂直的持 用方式，自动调整屏幕显示方向。并且内置了光感器，支持根据当前光线强度调整 屏幕亮度。还内置了距离感应器，防止在接打电话时，误触屏幕引起的操作。苹果 . 手机（4代）使用IGHz Apple A4处理器。 移动电话、宽屏iPod和上网装置。苹果手机将三大功能集于一身，通过多点触 摸（Multi-Touch)技术，手指轻点就能拨打电话、应用程序之Itij也1?如反掌。还可 以直接从网站拷贝粘贴文字和图片。 短信和彩信通过短信和彩信直接发送文字、照片、音频、视频和联系人信息。 还可以转发整段对话或其中的重要部分，Spotlight Search可以让你在同个地方 搜遍苹果手机中的各种不同内容，包括联系人、电子邮件、卜l历以及^^^忘录等等。 用语音备忘录随时随地记录并分享你的灵感、备忘事fi、会议itUft或任何音。 (三）手机行业市场现状分析 表3-1是市场调研机构IDC发布的2011年一季度全球智能于-机1|/场统jl;屮 NOKIA—家独大，约占全球手机市场份额的39. 3%; RV11截止11年6 j j份，个球市 场的19.4%，排名第二；苹果苹果手机超过100%的同比增长率仍然i(i为抢眼。市场 份额为16.1%，排名第三；宏达电占全球市场份额的4.8%, WV/rjm, 摩托》拉 全球市场份额为4.2%，排名第五。 2011年上半年，3G手机销量达到1537.2万部。三大运营商为了抢占3G先机， 纷纷加大网络建设及优化力度，同时加强与终端厂商深度合作，以提升终端性能、 丰富终端种类，拓展渠道建设等方面的运作，并开始逐歩建设自身的移动互联网服 务平台。3G手机市场也随之全面启动。运营商在产业链中的主导作用逐歩加强，随 着定制业务的深化和需求增多，以及3G牌照的发放，运营商全网竞争不可避免，对 于终端的掌控和竞争势必更加激烈。2011年智能手机市场再起波澜。这是苹果首次 进入全球前五，面对苹果