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粱氏珠宝公司电子商务战略 第3章珠宝首饰行业经营环境分析 3.1珠宝首饰行业发展现状 3.1.1珠宝首饰的概念和界定 珠‘:]￡顾名思义是指珍珠和i石，但出于珠虫实际上包括珍珠、i石和玉石等 物质，因而从业人员又往往将其统称为珠i玉石。一般来讲，专家学者和从业者 对珠虫首饰的概念界定主要有以下下三种： 第一种概念界定，将珠i理解为天然的、美观的，并具有稀少特性和加工工 艺价值的天然物质； 第二种概念界定，将珠尖理解为具布美观、耐久及稀少特性、具有工艺加工 价值的装饰彳?1。这种理解与甜一种概念的不同之处在于，它将人工合成或人工制 造的珠玉石也组柄在了珠:k概念之内； 第三种概念界史，将珠理解为山珠k;K石与贵金属加工而成的饰物。它与 前两种理解的不同之处在于，其将珠ikit饰归于珠i:概念之内，也就是把生玉石 与贵金属加工成的戒指、项链、手链、手镯等所冇饰物均理解成珠iii。上述三种 理解均有其合理性，适合于不同场合和人群。从珠虫消费的角度出发，本文釆用 最后一种概念界定，即将珠i理解为山珠i玉石与贵金属加工而成的装饰品。 3.1.2我国珠宝首饰行业发展现状 根据东方网的报导，中|S1大陆2004印：到2008年，奔侈品的消费市场年增 长率达20%，预计2008年予:2015年的培长率约为10%。2004年，R本奢侈品消 费额约占全球销售额的41%，笑闻为17%，欧洲各国共山.16°/^，小国则占12%， .中W己成为世界第丨（大奢侈品消费W。家预计2015年，中国大陆将取代类国， 成为世界第二大奢侈品消费国，年销替额将达115亿芙元，山全球奢侈品消费总 量的29%。麦肯锡预计未来中国奢侈品市场将迅速_起，市场规模从2010年的 800亿元增长到2015的1800亿元，屈时中国将成为世界上最大的著侈品市场。作 为奢侈品重要代表纽成的珠i首饰，近年来在中国大陆市场也得到了迅猛发展。 上世纪八十年代以来，随着改革开放的深入发展，中国大陆居民的人均收入和银行 储蓄余额在不断上升，直接拉动了珠i消费需求的增长。整个九十年代，珠虫首 饰行业的发展速度是八十年代的10倍。2000年珠宝首饰总销售额迅速增长为9890 亿元，是九十所代初期的44倍。进入二十一世纪，全国珠虫首饰生产企业超过4000 家，从业人员达300多万。经过近20年的发展，市场上涌现出了众多珠i首饰品 牌，加上外资珠i首饰品牌，过去由黄金首饰一统天下的局面已不复存在。近年 来，得益于国民经济的飞速发展和居民可支配收入的提高，我国珠尘首饰行业呈 现了高速发展的态势。中国珠宝首饰行业年销售总额连续多年高速增长，继2009 年达到2200亿元后，2010年销售总额又攀新高，达到2500亿元，比2009年增长 了 13. 64%。2011年限额以上金银珠尘企业商品零售额达1837亿元，与2010年相 比增长率为42. 1%，高于社会消费品零售17. 1%的增长速度。目前，中国珠首饰 行业已完成了从数量扩张、粗放经营向注重质量、打造品牌的转变；珠虫产品从 固守传统观念、轻视设计创造转向创新工艺理念、设计精品迭出的新阶段。可以 说，中国大陆的珠i首饰产品不仅满足国内消费者的多样需求，而且正大踏步地 走向国际市场。 3.2宏观环境分析 对于珠i首饰行业宏观发展环境的实际情况，本文选用PEST工具进行分析： 3.2.1政治法律环境分析 2000至2003年，中国钻石、黄金和钼金交易所陆续挂牌成立，为我国珠 黄金产业融资拓宽了渠道。2003年国务院发布了《关于取消第二批行政审批项目 和改变一批行政审批项目管理方式的决定》，取消了一批珠空首饰行业的相关行 政审批许可，标志着珠i行业全面步入市场经济轨道。加入世贸组织后，政府出 台了一系列税收扶持政策，包括黄金交揚所的黄金交易增值税即征即退，钻石交 品所成品钻石销售环节增值税免征等。同时，珠虫行业协会与政府相关机构合作 加强行业规范建设。如2003年中国玉石珠i首饰协会发布的《中国珠宝玉石首饰 行业自律公约》，财政部于2007年和2010年发布了《关于规范珠i首饰艺术品 评估管理有关问题的通知》和《资产评估准则——珠i首饰》，进一步促进了珠 宝首饰行业朝着公平、公正、合法、有序的方向健康发展。 3.2.2经济环境分析 一方面，因美国雷曼银行破产所引发的金融危机现在已经持将近6年，随着金 融危机的蔓延，全球奢侈品消费市场逐渐陷入衰退局面，珠i行业自然也不能幸 免。我国珠i产业绝大多数经济实体为劳动密集型中小民营企业，不可避免地受 到此次危机的波及，特别是主要依赖欧美市场的珠:i来料加工企业，普遍表现为 订单减少，出口下滑，经营困难，市场萎缩，在此次危机中损失惨重。据相关材 料报导，仅2009年第一季度，我国贵金属首饰出口就减少了近三成，义乌、番禺