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辽宁MOBILE农村市场发展策略 第三章辽宁MOBILE农村市场外部环境分析 3.1外部宏观环境分析 3.1.1政策环境 国家高度重视通信行业发展，将电信行业确立为国民经济新的增长点，明确提出 大力改善电信、互联网的消费环境，加大整顿和规范电信市场秩序力度，极大地促进 了社会需求潜力的释放，这为辽宁MOBILE发展农村市场创造了一个良好的宏观政策环 境。 2006年，信息产业部出台了《关于推进社会主义新农村建设的意见》，明确了发 展信息产业与信息化对新农村建设的支撑作用。2008年发布的《中共中央国务院关于 切实加强农业基础建设进一步促进农业发展农民增收的若干意见》中央一号文件明确 提出，要积极推进农村信息化，着力健全农村信息服务体系，采用多种模式探索信息 服务进村入户的途径办法，有效整合资源共建平台。之后农业部制定发布的《全国农 业和农村信息化建设总体框架》中则强调要优化配置农村信息资源，建立起社会力量 广泛参与的社会投融资机制。 因此，通信行业作为国民经济基础性、战略性、先导性行业，对信息化推进和全 面建设小康社会将发挥重要的支撑作用。当今世界，信息技术和信息产业明显促进社 会生产力的发展，改善人民的生活质量，极大地改变了人们的生产方式和生活方式， 推动人类向信息化社会稳步前进。信息通信业具有极大的发展潜力，对经济和社会将 产生广泛影响，但同时也成为新问题层出不穷，最富有挑战性的行业。 3.1.2经济环境 改革开放前，辽宁受“重工轻农”模式影响，农业发展水平相对较低。但如今这 个工业大省发生了翻天覆地的变化：“大连海鲜”、“獐子岛”、“盘锦大米”、“大 光香瓜”……等已经成了老工业基地发展历程中另一道亮丽的风景线，全国各地的“米 袋子”、“菜篮子”都已经离不开辽沈黑土地。 辽宁省农业资源丰富 辽东：属于丘陵地带，长白山余脉由北向西南衍生形成辽东半岛骨架，东部地区 森林茂密，成为辽宁省主要的水源基地和绿色屏障。 辽西：由西北向东南呈阶梯状逐级下降，由1000米山地到50米以下，位于“辽 西走廊”滨海平原，分布努鲁儿虎山、松岭和医巫闾山等东北－西南走向的山脉， 目前是辽宁省主要的水果基地。 辽河平原：地势平坦，土壤肥沃，水源充足，是辽宁主要商品粮基地。 辽东半岛：向渤海和黄海之间的延伸，物产丰富,和辽西并为辽宁两大水果基地。 （二）农村地区经济环境总体趋优 近年来，中央和省政府围绕社会主义新农村建设实施了一系列的积极政策，全省 农村经济得到了较快发展。第一产业一直处于稳步快速的发展中。如图所示：第一产 业产值从2001年的544.4亿元增长到2008年的1302亿元，增加139.16%；第一产业 产值的年增长率呈现先升后降的趋势后，又有了小幅的增长，而2004年的增幅最大， 达到了25.2%，可见辽宁省农业经济发展态势总体趋优。 3.1.3人口环境 （一）农村人口多、MOBILE电话普及率低孕育了巨大的市场潜力 2008年，辽宁省常住人口为4315万人，农村人口比率为39.93%（农村人口1723 万人）。农村户数674.4万户。全省MOBILE电话普及率为62.62部/百人（计算得出） （2702.1万户-统计局公报数据），其中，农村现有行政村1.44万个，MOBILE电话普及 率仅为40.87%，农村MOBILE通信需求日渐旺盛。众多的人口和较低的MOBILE电话普及率孕 育了极大的市场潜力。 （二）农村居民的总体消费能力和消费需求稳步增强 全省农村居民的收入水平逐年提高，农村人均纯收入从2001年的2558元，增加 到了2008年的5576元，八年间增长率达到179%；而且高收入农民的比例也在不断扩 大。2008年，人均纯收入在5000元以上的农民所占的比重达到26%，农民整体收入 的提高和高收入农民比重的扩大，为辽宁省农村MOBILE通信市场的拓展和高价值的农村 用户的培养奠定了有利的基础。 10 3.2农村MOBILE通信产业链分析 农村MOBILE通信市场的发展，需要通信产业链上各环节的密切协作，合力打造一个 健康和谐的信息服务生态圈。农村MOBILE通信产业链主要包括以下环节： （一）政府 政府是信息服务生态圈中的平衡者。一方面引导和推进既是农村信息化进程，通 过政策导向和资金注入，大力推进涉农企业信息化水平，另一方面维护农村市场秩序， 为企业构建公平竞争的平台。 因此，农村市场的发展需要政府的大力扶持。需要以政府为主导，把通信产业链 上各个环节整合起来，共同推进农村信息化的发展。 （二）运营商 运营商则是农村通信市场的生产者和组织者。运营商承担通信网络的建设，为广 大农村用户提供MOBILE通信服务，并集成产业链上的设备供应商、终端供应商和内容提 供商的产品和服务，以政府重点扶持项目为切入，为涉农企业和其他专业