甲骨文公司的应用产品发展策略.docVIP

甲骨文公司的应用产品发展策略 3甲骨文应用产品的内、外部环境分析 3.1外部环境分析 3.1.1宏观经济形式分析 1.世界经济形势分析 世界经济在连续四年高速增长之后，于2007年底出现了调整的迹象，经济增 长放缓的压力和通货膨胀的威胁同时出现，给世界经济蒙上了浓重的阴影。美国 次贷危机的爆发，更是直接使得全球经济逐步迈入了金融危机的漩涡。就根本而 言，其产生的根源在于货币紧缩政策的时滞和全球的流动性过剩。 如果以2007年12月美国经济进入衰退作为起点，本轮世界经济调整已经持 续15个月。2009年世界经济增长停滞，2010年仍将在底部调整，随后逐步有所 复苏，但仍将略低于近20年来世界经济年均3.5%的增速。2009年至2012年世界 经济将呈现U形调整的发展格局。 随着中国改革开放的深化，中国经济参与世界经济和全球化的程度也随之加 深。因此，当美国经济陷入衰退期时，中国经济也受到了金融危机的影响:美国 进口需求的下降，影响中国的出口，经济的增长和就业;美元大幅贬值，造成中 国巨额外汇储备的国际购买力缩水;美国经济衰退，加大了国际短期资本出入中 国的规模和频率，加剧国内金融风险。 同时，国际金融危机带来的冲击在不同的领域还有所差别:对硬件的冲击大 于软件，对外向型国家的冲击大于内需型国家，对小企业的冲击效应快于大企业。 2.世界经济危机对软件行业的影响 自从2008年美国金融危机席卷全球以来，危机逐步从虚拟经济向实体经济蔓 延，给全球软件产业也带来了明显冲击。主要表现为: 1)市场需求大幅减弱。据IDC、Gartner等市场咨询机构调查显示，2008年 四季度全球IT支出增幅比原定下降2至3个百分点;美国40%以上的大公司下调 了2009年的IT支出，其中金融领域IT支出降幅达30%以上。日本IT外包市场需 求下降10%以上，2008年四季度本是我国软件外包企业与日本客户续签合同的时 间，但企业反映续约定单很少。 2)大公司业绩普遍下滑。甲骨文第二财季(截至2008年n月30日)软件收 入和利润分别下降了3%、1%，第三财季业绩将创新历史新低;SAP公司2008年二、 三季度利润分别下滑9%、5%，全年下滑5%以上;思科公司2008年三季度营业收 入为三年来最低水平，四季度将下降10%;微软尽管前三季度业绩较好，但分析师 预计其将在新一财季发出营收预警。 3)对部分外向型国家影响明显。印度、爱尔兰等依赖软件外包出口的国家表 现尤为突出。以印度为例，由于其软件外包60%来自美国市场，40%来自金融领域， 遭受冲击十分明显。据印度软件与信息服务协会预计，2008年印度软件及服务业 收入增速将下降300/0以上，利润率将下滑5W0至6y0。工nfosyS公司预计，至2009年 3月31日的财年收入为47.5亿美元，比预期目标下降了5%;印度塔塔公司2008 年的利润增速不到5%，远远低于近年来的30%的平均水平。 但是金融危机也为软件产业带来一些新的发展机遇: l)中小企业电子商务市场发展前景良好。企业为了压缩成本，大幅减少传统 的营销投入，转向成本更低的互联网营销，电子商务服务市场增长迅速。2008年， 全球最大的两家BZB公司阿里巴巴和亚马逊均取得较好业绩，亚马逊营业收入增 长29%，利润增长36%;阿里巴巴前三季度营业收入增长了37%，利润增长了49%， 注册付费中小企业会员同比增长40%，网上商铺增长54%，四季度继续保持增长。 2)行业整合出现新的机会。经济不景气导致行业重新洗牌。2008年来，全球 软件企业并购增多，甲骨文收购BEA和Primavera软件公司、惠普收购EDS公司、 SUN公司收购瑞典MySQL软件公司后又被甲骨文收购，收购金额均超过10亿美元。 IBM在2007年收购了12家软件企业，2008年继续收购10家以上。 3.1.2甲骨文应用产品的行业情况分析 1.甲骨文应用产品的发展情况 表1行业领先企业采用甲骨文应用产品统计表 甲骨文应用产品经过30年的发展和销售，已经深入到世界各个地区、行业和 领域。如表1所示，世界上许多行业领先的企业都在采用甲骨文应用产品支持其 日常运作。在此期间甲骨文的应用产品从最早的版本不断升级，以甲骨文主要的 ERP软件EBS(电子商务套件)为例，其经历了数十个主要版本的演变过程，直 到目前市场普及率最高的In版本和2006年底推出的R12版本。 甲骨文在2006年底至2007年初推出了全新一代的电子商务套件R12版本。 该产品无论从用户交互界面到产品设计架构，都做了较大幅度的变化。 1)用户界面更多的向现今流行的网页架构转变，流露出逐渐摒弃惯用的JAVA 架构意向，为下一步推出下一版本Fusion产品进行过度和铺垫。从用户角度看， 由于网络的普及，网页形式的应用软件界面更