纪录片岭南屋语商业计划书2.8.docVIP

纪录片岭南屋语商业计划书 第二章项目发展环境分析 2.1国内纪录片市场分析 2.1.1电影纪录片市场分析 根据《中国纪录片发展研究报告》显示，2010年，中国共生产16部电影纪录片， 总投资约5亿元，总收入约7亿元，却没有一部通过票房收回成本。这样的境地，几 乎把电影纪录片逼到了生存的夹缝。 2011年，法国电影纪录片《海洋》在内地影院上映，还找来姜文做中文解说员。有 姜文特色的旁白表现不俗，起码拉近了中国观众，但在票房上依然无法跟最普通的商业 片相比，纪录片在商业价值上的表现仍然缺乏吸引力[12]。 在商业片如爆米花的年代，目前国内的绝大多数电影纪录片难以通过正常途径播 出。在北京，有百老汇电影中心这样的艺术影院，或者798尤伦斯当代艺术中心这样的 文化沙龙上会放映纪录片，但这种地方数量很少，规模不大，不以赚取票房为首要目的， 想从中收回投资基本是不可能的事。 电影纪录片面临的“无市场，无资金，无渠道”的“三无”状况，令人望而却步。 除非是政府或电视台主导的项目，大部分纪录片在拍摄前是拿不到广电总局的拍摄许可 证；而拍完之后，除非有电视台购买，否则根本没有通过公共渠道收回成本的可能性[12]。 2.1.2电视纪录片市场分析 电视纪录片在观众中普遍较受欢迎，尤其是大学生群体，据调查只有3.2%的学生 没看过纪录片，可以看出纪录片在大学生群体中的潜在市场。中央电视台纪录频道以播 出各类精品纪录片为主，该频道从2011年1月开播以来，受到了纪录片业界以及广大 纪录片爱好者的普遍好评。 纪录片与生俱来就带着文化的标签，在上世纪90年代我国电视界有这样一种认识： “制作或播放纪录片的水平成为衡量电视台整体水平的重要标志[13]。”纪录片是文化的 载体，好的纪录片不仅仅是一部好的影视作品，更像是一本好书，同时具有很高的文献 价值。2012年，中央电视台的《舌尖上的中国》纪录片得到社会最为广泛大众好评，该 纪录片分为7集，在国内首次用高清格式全面纪录了中华大地的饮食文化，表面看上去 是一部吸引“吃货”小众纪录片[27]，但就是这样一部纪录片，在央视首播之后收获了超 强的影响力和收视率，该片的同名系列光盘和图书也成为了不少“舌尖族”的典藏品， 《舌尖上的中国》在国内、在华文电视界产生了连锁的反应，也推动并加速了各大电视 制作机构对纪录片生产创作的重视。 “纪录片的吸引人之处，在于着眼历史、文化与人的关系。比如《舌尖上的中国》， 饮食文化和历史交织，除了呈现各色美食之外，还展示了普通中国人的人生百味。城市 化迅猛发展的今天，中国原有的大家族也在发生变化。通过饮食的故事，来展示普通中 国人的人生况味，所以《舌尖上的中国》有了一层厚重的历史感[14]。” 由于“舌尖效应”，加上建设“美丽中国”和“中国梦”的号召，从去年底开始， 国内有识人士以及广电总局都呼吁加大纪录片创作和投入。 电视纪录片在国内表现比电影纪录片好很多。目前国内的电视纪录片的投资方、制 作方、播出平台基本上是三合一的局面，一般是各级电视台自己投资、自己拍摄后在自 己的平台上播出，也有少数是政策性的投入和制作，及为上央视9套和评奖而制作的。 2.2广东纪录片市场分析 2.2.1广东电视纪录片市场分析 广东电视台为国内主要省级电视大台，在一个世纪九十年代中以前，广东电视台无 论在影视剧、娱乐节目、专题片或纪录片的制作和投入上都领先于国内各大省级电视台 乃至中央电视台，近年来，在江苏、浙江、湖南等卫视全民娱乐的压迫下，广东卫视的 节目相形见绌。但广东电视台珠江频道、及各频道的体育节目、纪录片到目前为止还维 持强势状态，广东电视台成为了南派纪录片的创作基地。 广东的纪录片市场是以广东电视台为代表的，多年来广东纪录片创作队伍努力打造 “南派纪录片”，多部精品力作获得全国广播电视大奖优秀纪录片奖、第24届中国电 视金鹰奖优秀纪录片奖、年度中国“十佳纪录片”等大奖，取得了全国瞩目的成就[15]。 全省各电视台创办的一批纪录片栏目获得了较高的收视，传播效果显著。广东的纪录片 植根于岭南特殊的人文地理，具有明显的“南派”风格，它以鲜活的现实生活素材为基 础展示纪录片的生命力、以开拓创新的锐意为纪录片创作拓展表现范畴、以务实包容的 性格为纪录片延伸后续发展空间。广东的纪录片创作坚持社会主义文化的先进方向，继 承弘扬传统文化，借鉴吸收外来文化，努力表现“敢为人先、务实进取、开放兼容、敬 业奉献”的新时期广东人精神[16]。 2.2.2广州国际纪录片大会对广东电视纪录片影响 为了让世界更多更好地了解广东，积极打造对外宣传新平台、新品牌，展示广东纪 录片的制作能力、艺术水平，展现广东经济、社会、文化、民生和环境，由广东省广播 电影电视局、广东省人民政府新闻办公室主办，广东电视台海外中心承办的广州国际纪 录